【数字生活】苹果来了,传统手表怎么办?

2014年10月03日 澳洲华人



【数字生活】苹果来了,传统手表怎么办?

在这个技术迅速革新的时代,任何托大的品牌都可能遭遇灭顶之灾,曾几何时,诺基亚在业界叱刹风云,当行业本身被颠覆,覆巢之下安有完卵?缺了一块的苹果咬下了手机行业,如今又向智能手表张开了嘴。苹果来了,传统手表怎么办?

据英国《每日邮报》报道,为了应对苹果和谷歌的挑战,世界最大的钟表制造商,瑞士斯沃琪集团计划进军智能手表领域,将于明年夏天推出触屏手表Swatch Touch。据斯沃琪首席执行官尼克·海耶克介绍,这款Swatch Touch能充当计步器,算出佩戴者燃烧了多少卡路里,还会有基于蓝牙的炫酷功能。

智能手表等可穿戴设备已成为新技术热点,比起传统腕表的单一功能,智能手表可与手机连接,由此有了查看邮件、短信和来电的功能。

市场研究公司Generator Research首席分析师安德鲁·希伊表示,今年,智能可穿戴设备的市场价值为41亿美元(约合人民币251.7亿元),到2018年,这个数字将达到931亿美元(约合人民币5716亿元),其中,智能手表占去2/3。

斯沃琪将这一趋势视为机会,而不是威胁。海耶克在位于瑞士制表重镇比尔的总部不卑不亢地说:“所有的技术巨头都想与我们合作,并不排除双方正在或将要在某些领域开展合作,但我们自己也能做些事。”

态度很积极,数字却不太乐观。智能手表势必对传统腕表的销售造成潜在威胁。“苹果智能手表的目标市场份额每增加10%,斯沃琪的收益和税前收入就可能降低2%。”调查公司圣福德伯恩斯坦分析师马里奥·奥尔泰利在7月发布的报告中说。

更严峻的是,进军智能手表领域的科技巨头并不只苹果一家,谷歌旗下的摩托罗拉重整旗鼓,于美国时间9月5日推出了Moto360智能手表。与被吐槽“丑哭了”的苹果手表不同,Moto360拥有大表盘、金属边框,兼具美貌与智能,深受业界好评。

在智能手表领域,擅长“智能”的科技巨头和擅长“手表”的钟表巨头似乎是强强组合,但斯沃琪素来不太喜欢与科技巨头走得太近,因为它有自己明确、纯粹又略显过时的定位:售卖手表,而非技术。

“只以技术定义产品是有问题的……仅凭技术卖不出去,在手表行业是这样的。”海耶克认为在智能手表行业中,时尚和品牌也很重要,寻求与斯沃琪合作的技术巨头,正是看中了它的品牌优势,“它们希望(自己的产品)不只是商品。”

在艺术和品牌纯粹性上的坚守固然可敬,但电子产品更新换代如此之快,Swatch Touch明年夏天方才推出,是不是过于稳健了?

其实,上世纪70年代末,瑞士钟表业就受到了日本石英表的强烈冲击。“1970年,他们认为石英表不过是电子的小玩意儿,没有未来,真正的制表术只能是机械制造。然而,最后的结果却是一败涂地。”斯沃琪手表设计者之一埃尔马·默克,对瑞士资讯网讲述亲历的历史,直到物美价廉的塑料手表斯沃琪进入市场,瑞士人才用现代化的石英表打赢了这场战役。

而今,智能手表来袭,瑞士钟表业又一次过于淡定,让默克有些不安。他担心钟表制造者已忘记了那段历史,苹果公司的攻城略地也令其心有戚戚。“第一代iPhone上市时,黑莓还强调,苹果准会失败,因为它把用户的键盘‘拿走了’;而诺基亚坚信,那么大的屏幕会把顾客吓跑。”默克有些无奈,“智能手表的进攻,已经开始了。”


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