腾讯娱乐专稿（文/邵登 策划/杨小羊）

从大热网剧《上瘾》下架，到电视剧行业年会放出网剧政策收紧的口风，“网剧”成了影视行业近两周最热的词，并且把热度一直延续到了两会上。

前天张国立就是否在今年的两会上呼吁过“网络剧须有严格监管原则”这一问题，与央视新闻产生了罗生门式的纠纷，也耐人寻味。同时这也让网剧的“命运”牵扯了所有人的关注。

而抛开这个插曲，不管传统从业者欣赏与否，网剧这股来势凶猛的新力量已经不容任何人忽视。从几年前传统影视大咖们羞于触及，到如今一窝蜂的参与投资、拍摄，网剧以难以想象的发展速度改变着电视行业。

 一、为什么说未来的电视剧是网剧 

金牌团队转行组网剧，不做网剧真的OUT了

▲金牌团队转行做网剧（图为部分名单）

数据显示，2015年网剧数量已经突破了7000集，这其中，既有传统制片机构与视频网站投入巨资的大IP，也有小成本独立制片的魔性之作，尽管阵容有强弱、成品分高下，但有一个现象是一致的，就是业界一致看好网剧的未来。

数据显示，2015年国内共有355部网剧上线，总集数超过7000，而被称作“网络剧元年”的2014年，总集数仅有1400，可见网剧发展之迅速。

在2015年的众多网剧中，播放量超过10亿次的有9部，过亿次播放量的剧集达到51部，全年累计播放量达229亿次，呈现井喷之势。

网剧如此火爆，制作网剧也不只是视频网站之间的竞争，众多金牌制作团队也纷纷加入网络剧的阵营。

▲2015年是网剧全面开花的一年，精品网剧频出

2015年，欢瑞影视与爱奇艺合作的《盗墓笔记》、慈文传媒+腾讯视频的《暗黑者》、唐人影视+搜狐视频的《无心法师》都是成功的案例，2016年，传统制片人对网剧投入的热情更是空前，目前，导演李少红正与编剧严歌苓合作《妈阁是座城》，于正也试水了宫斗网剧《燕王的日月》，凭借《花千骨》收割了去年暑期一半收视率和播放量的制作人唐丽君，则制作了《重生之名流巨星》，该剧将于3月底在腾讯视频开播。《北平无战事》的制片人侯鸿亮继《他来了，请闭眼》之后，还将打造悬爱网剧《如果蜗牛有爱情》。可以说，如今的影视圈，不做网剧，真就有可能Out了。

投入越来越大 从网络到电视台的“反”输出

▲《暗黑者2》在第一季的基础上全面升级，拍摄手法更先进

从粗制滥造、段子剧的代名词，到频频打破制片成本天花板“良心网剧”频出，网剧仅用了一年多的时间。

2015年，诸多网剧的制作资金已经超过传统电视剧，《盗墓笔记》12集花费6000万元，单集投入500万，《无心法师》整体投入4000万，其中特效就用掉了800万。《暗黑者2》也在第一部的基础上全面升级，除了使用最新型的数字电影摄影机，航拍、车辆追逐戏这种传统电视剧中难得一见的大场面也频频出现。

拼投入之外，网剧也终于实现了从网络到电视台的反输出，如《他来了，请闭眼》就成为国内首部反输出到一线卫视，并网台同播的网络剧。

目前，视频网站通常通过贴片广告、暂停广告、角标广告等常规广告的形式对外购的网剧进行成本回收，而对于自制或者投资制作的剧，通过植入广告的形式也能够为其带来不错的收益，但更新颖的中插方式，目前仍在探索中。此外，许多视频网站的独家资源也为其带来众多会员，相对于广告，会员的增长更让视频网站欢迎。

 二、分账制、艺人经纪等，网剧的商业模式花样多 

网剧《上瘾》采用分账制 或因下架遭遇坏账

目前，市面上的网络剧多是以两种制片模式存在，一种是在线视频公司与传统制片公司合作，在网剧蓬勃发展的2014、2015两年，这种资本与资源结合的模式带来了一众成功的大制作，如《盗墓笔记》、《暗黑者》、《无心法师》等。

▲《上瘾》通过视频网站应得的收入应在10-20万左右

另一种通常是以工作室或者独立制片人的形式存在，募得资金后，以工作室或者独立制片人为中心搭建内容生产制作团队进行网络剧的生产制作，之后再分销给各视频网站。《上瘾》就可以算作是后者。

据负责《上瘾》宣传的某娱乐科技公司的负责人戴璐透露，《上瘾》是由编剧柴鸡蛋的锋芒公司联合另外三家公司共同出品的。在制作完成后提供给国内的各大视频网站，视频网站会根据播放量与片方进行分成：“之前全网发行大概是1000个点击1-2元左右的收入，是视频网站贴片广告收入的分成。”根据《上瘾》在下架前1.2亿次的播放量来计算，《上瘾》通过视频网站应得的收入应在10-20万左右，这一数字本对整体投资帮助不大，然而，就连这些钱也不一定能够全部收回，戴璐称：“但是因为下架，可能部分网站会无法结算收入分成。”

网剧捧人效果佳 艺人经纪是新出路

目前，《上瘾》仍能够在YouTube等国外视频网站看到，对于粉丝来说，这无疑是一大福音，对于网络剧出品方来说，这是否意味着多了一条生财之道？

▲《上瘾》在国外视频网站仍可观看

企鹅影业电视剧业务部总监方芳告诉记者，包括传统电视剧在内，海外发行的回收均不高，向海外发行更深远的目的还是为了扩大影响力。对于发行的数字，一向十分敏感，据一位不愿具名的网剧制片人透露，某播放量超10亿的网剧全剧打包向海外销售的价格仅有2万美金。

戴璐也向记者证实，依靠海外发行是无法赚回成本的，对于小说作者出身的柴鸡蛋来说，终极理想还是作品的影视化，并让更多人看到。

尽管网剧赚钱能力尚有欠缺，但在捧人方面却效果奇佳。如《无心法师》带红了新人韩东君、张若昀等年轻演员，《太子妃升职记》则令张天爱一炮而红，就连此前一直红不起来的快男于朦胧都凭借“九王”一角收获了众多粉丝。

▲网剧捧人效果奇佳，2015年爆红的“海洛因CP”和张天爱

《上瘾》播出后，原本名不见经传的黄景瑜微博粉丝数量已经涨到159万，许魏洲的粉丝也有132万，两个年轻演员在体会到一夜爆红之后，也应该考虑下自己的合约问题了。

据戴璐透露，艺人经纪是锋芒公司接下来的一个重点方向，“许魏洲是中央戏剧学院科班出身，自身条件非常好，唱歌、跳舞都很不错，接下来锋芒公司会出许魏洲的专辑，在音乐方面也有涉猎。”戴璐还透露，包括许魏洲在内，剧中的其他演员林枫松、陈稳，也都有了院线电影的片约，尽管《上瘾》的前路并不明朗，但剧中的演员似乎都发展的不错。

▲一部网剧让黄景瑜爆红

柴鸡蛋在早前曾透露自己希望做的是一间艺人经纪公司，而随着《上瘾》的爆红，帮她提前实现了这一计划。艺人经纪这一拍网剧的副产品尽管能够成为赚钱的利器，却实为可遇不可求，对于不少大IP的生产者，出于对投资负责的目的，一定会把最重要、最有魅力的角色留给明星，而能让新人发挥的角色并不多，除非慧眼识珠，能够提前发现璞玉。

 三、网剧到底是看重大IP还是大数据？ 

此前网剧《上瘾》的下架，有消息称让制作方500万元的制作费打了水漂。对于网剧制作者们来说，在《上瘾》迅速火爆的现象中吸收成功经验之余，也应该在网剧“尺度”上重新做一番研究。

据公众号“综艺”报道，高满堂、张国立、赵宝刚等电视从业者都在两会中表了态，针对审查标准，著名编剧高满堂认为，“审查标准尤其是思想层面的审查标准不能有大有小、有偏有向，必须统一。”演员张国立、导演赵宝刚也认为，网剧与电视剧在标准上不应区别对待。但同时他们也对审查标准的具体细节表示了担心，高满堂认为：“网剧之所以称之为网剧，还是要具备它独有的特点。”在审查标准上，应该：“思想层面审查标准要统一，表达形式和内容未必要统一。”赵宝刚尽管很少看网剧，但也认为倘若网剧与电视剧采用相同审查标准会对网剧发展不利：“如果完全按照很规范或者很严格的模式运行，又可能使得网剧在某些方面受到限制。”

目前，国内网络剧多是基于大IP开发，题材也多局限在玄幻、仙侠、悬疑、爱情等，在内容的选择上还不够自由灵活，对观众而言，现阶段的网络剧更多是形式开放，而理应区别于传统制片的优势却并未全部解码。白一骢就表示，观众对网络剧的支持，其实是在买IP的帐，而并非网剧。

▲Netflix官网截图

《纸牌屋》曾让Netflix一跃跻身美国主流视频网站，其特别之处在于这是一部基于大数据“算”出来的剧。Netflix在美国有接近2700万的订阅用户，这些用户每天产生的3000多万个网络点击行为，如暂停、回放或快进，以及400万个评分，300万次搜索请求都被进行收集汇总，在经过对用户喜好的大数据分析后，这部剧的编剧和导演们再去决定下一步如何进行，而回到国内，尽管打着“大数据”口号的网剧已有不少，但还没有哪一部能够做到边拍边播，且完全以观众喜好为创作基准。

对于网剧题材的局限性，传统影视制片人的思考值得关注，曾拍摄了《神犬奇兵》、《神犬小七》等热门剧的制片人何静告诉记者，通过他的观察，目前网剧的受众已经不再局限于年轻人，中年、甚至老年对于通过手机、pad看剧的需求也越来越高，而这部分观众对于网剧的需求，是此前的网剧从业者所忽视的，而一个更健康的影视环境，不应只是关注低龄观众的需求，如何吸引中老年观众、甚至此前对网剧尚存偏见的精英式观众，同样应该引起网剧从业者们的思考。

点击“阅读原文”，观看烧脑神剧《暗黑者2》。