毕业于牛津大学的Emily Bendell在2005年创立Bluebella内衣品牌，初衷正是要打破英国对性的传统态度，挖掘女性的自信心，品牌的宗旨在于「让每个女性自信地享受她的性感」。2014年，Bluebella成为独家与畅销色情小说《格雷的50度灰(Fifty Shades Of Grey)》联手创作主题系列性感内衣。

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