澳大利亚连锁超商巨头Metcash宣布正式进驻天猫国际。作为澳洲最大的食品批发集团，其瞄准了中国中产阶级市场，进驻中国最大的网上购物超市。中国市场对澳洲品牌的喜爱也有增无减。
据《澳大利亚人报》日前报道称，针对中国消费者网购习惯的最新调查报告显示，澳大利亚产品海淘清单中，奶粉、食品、保健品和护肤用品最受欢迎。越来越多的中产和富裕阶层家庭愿意花高价购买进口或生态食品，在这背后更深层次的原因则是，食品安全已成为中国人最关注的话题之一。澳大利亚的很多产品已逐渐被中国消费者贴上“生态”、“天然”和“安全”的标签，鉴于此，自2011年至今，澳大利亚已成为继美国之后搜索量第二大的国家，其进口产品在中国市场供不应求。
澳洲食品公司Metcash在中国天猫全球购网站售卖商品将包括Weet-Bix，Uncle Toby’s Oats，蜂蜜，牛奶和婴儿奶粉。
Metcash旗下多个自有品牌也将随之进入中国消费者的视线。所有商品的引进均以中国消费者惯有的生活习惯、消费偏好为依据，顺应大环境对健康、潮流生活方式的渴求，致力于提供兼具卓越品质及实惠价格的最优之选。消费者不再需要为“海淘”的漫长等待失去耐心，也不必再为“代购”的品质优劣而忧心。
同时，根据今年6月中国和澳大利亚签署的自贸协定，85%的澳大利亚出口中国的商品将享受零关税待遇，价格越来越低，品质保持不变，Metcash面对的将是一个“蓝海”市场。
“双十一”素来是产品竞争力的试金石，Metcash更将值此机会以超强折扣力度上架多款澳洲最畅销产品，以期博取更多的市场份额。举例来说，市场平均价为每盒70元的Weet-Bix谷物麦片仅售86元/2盒，市场平均价为每罐145元的惠氏S26金装婴儿奶粉(四段)仅售294元/3罐。
Metcash全球首席执行官IanMorrice表示，“Metcash一直积极关注中国市场的发展，我们非常看好中国电子商务以及在线零售的巨大市场潜力。我们将依托Metcash在澳洲本土的集团采购优势，为中国消费者带来更优质、利好的产品。我们有信心，此次携手天猫国际平台实现跨境电商的开拓模式将帮助Metcash快速进入中国市场，以最有竞争力的价格、卓越的品质、便捷的物流运输及支付手续，真正让中国消费者享受到‘澳新精选，直送到家’的便利线上购物体验。当然，我们也将不断根据中国市场消费者的切实需求，不断调整和扩充旗舰店的商品，真正地为中国消费者的健康生活理念创造更加全面多样化的选择。”
据悉，Metcash去年亏损额为3.84亿澳元，为应对来自Coles，Woolworths和Aldi，Costco的挑战，必须设法提高竞争力。在天猫设立旗舰店后，Metcash进入了一个超过2.55亿注册用户的市场。
天猫全球购的总经理Alvin Liu称，集团对Metcash的加盟非常兴奋，“中国的消费者希望在全球寻找可信赖的产品，海外商家可以通过我们的跨境模式非常容易地售卖产品。”
此前，数家澳洲公司也纷纷宣布进驻中国，如Blackmores，Bellamy’s和Australia Post。
澳洲贸易委员会（Austrade）的数据显示，39%的中国购物者曾买澳洲商品，而中国的跨境市场有望在2018年达到1万亿。
天猫全球购设立于2014年，外国公司可以在上面销售而无需在中国设立实体店。外国产品可运至指定的自由贸易区，从而避开缴税。
本文章转自澳洲新快报
