怒怼万达暗讽叶宁还埋怨两位王总，只因这些人耽误冯小刚挣大钱了,腾讯娱乐微信公众号文章

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和王思聪互怼的第二天，《我不是潘金莲》首日票房近7000万，上座率23.9%，成绩很不错，在上海出席《我不是潘金莲》路演的冯小刚果然又有底气开怼了。只不过这次除了继续怼万达“由于和华谊兄弟这两家公司的恩怨和矛盾，报复到了导演的作品上了”“暗地里下黑手”，还把华谊两位王总给卖了！他爆料：“我们生活中90%的人受了委屈采取的是什么？忍。王中军、王中磊采取的方式也是忍。”“王中军因为害怕跟万达的关系闹僵，特意跑到王健林那去赔礼道歉，但是人家没给他这面子。”看到这吃瓜群众真的是“大吃了一斤差点噎着”，什么情况？怎么就把队友给卖了？而且，华谊不是也应该和冯小刚一样，浑身抖擞和万达宣战吗，怎么画风一变，就怂了呢？

▲王中磊、冯小刚、王中军

其实，细细揣摩的话，这绝对不是冯小刚忽出昏招，除了明着怼万达，字里行间对叶宁的不满，对华谊的不满，早在第一篇“战斗檄文”中就已经开始铺梗了。把叶宁讽作“小墙皮”，把华谊讽作小公司，乍一看是贬低自家人装可怜，把万达塑造成欺负人的恶霸形象，其实是真的连自家人也一块吐槽了，尤其对于因为叶宁的原因连累《我不是潘金莲》的票房而非常不爽。

小钢炮的战斗檄文其实很“经典”

明怼万达，暗讽叶宁和华谊

不爽叶宁的理由就不复盘了，冯小刚的态度，也在“小墙皮”“一小撮土”中体现得很直接了。从叶宁的角度补充几句吧。被冯小刚的分身“潘金莲女士”赠予外号“小墙皮”的叶宁现在想必十分郁闷。还在万达的时候，是带领五洲发行崛起、曾被王健林在员工大会上单独点名表扬的意气风发的青年才俊。不愿在万达的大民企的体系中一直做一个高级打工仔，叶宁带着精英团队和项目空降华谊，刚刚准备施展大业，重建华谊的发行团队，就遭遇了内忧外患。外患已经被成为老爸最佳代言人的王思聪开口坐实了，因为对有竞业限制协议在身的高管出走“不悦”，万达院线就是乐意用降低华谊电影排片的方式给予惩戒。内忧更隐晦一点，据业内人士透露，叶宁空降华谊后其实并不处处受到欢迎，毕竟华谊的发行团队已经疲软了太多年，即使叶宁新官上任三把火，也不是一朝一夕就可以使枯木逢春的。

▲从万达跳槽到华谊的叶宁

而对华谊和俩王总而言，冯小刚的情绪更复杂一点。这仨从1998年就开始一起拼搏过来的兄弟，在大家心中早已是一个捆绑得紧紧的命运共同体。即使冯小刚成立美拉影业，大家仍然习惯性认为他就是华谊的导演。因为见了太多他们一起上阵杀敌的样子，就没有人想过，王总和华谊有一天会不站在冯小刚这边。然而，事情就这么发生了。

互怼第一晚，王中磊在参加华语传媒大奖时就对媒体表示“希望每部电影结果无论怎样，都不要被电影之外的因素干扰。希望今天发生的事和今天的雾霾一样，被今晚的西北风吹走。”把冯小刚掀起的风波比作雾霾，语气里尽是无奈，看来上午的助战，一开始内心就是拒绝的。第二天，王中军又被冯小刚本人坐实，曾为挖角叶宁事件向王健林道歉，“但是人家没给他这面子”。这个料的劲爆之处在于，不仅让王中军颜面扫地，还把华谊业绩衰落的形象给坐实了。不论两位王总心情如何五味杂陈，这些足以说明，两人并不想得罪万达，因为他们深知，今时今日，话语权已经不在自己手里了。

对手太强大，兄弟帮不上，孤军奋战的冯小刚能不气吗？不过，冯小刚真如他自己所言，只是因为作为导演，看到作品受了委屈不能忍，才冲动地发了一篇语气酸腐的战斗檄文吗？只是因为六爷上身，替同行郑钧的《摇滚藏獒》、文章的《陆垚知马俐》，之后程耳的《罗曼蒂克消亡史》、管虎的《八百壮士》打抱不平吗？

檄文刚出来时，冯小刚被吃瓜群众嫌弃不懂在商言商。可是，回想一下，万达任性看低《我不是潘金莲》前景时，被冯小刚怼作是在置股民的利益于不顾。这是多么有理有据的一句话啊。想想也是，人家可是浸淫电影产业多年的最顶端的老炮儿，会真的不懂在商言商的道理吗？更何况冯小刚本人可是贺岁档的缔造者呢。这时，再去细细梳理一下《我不是潘金莲》背后错综复杂的利益关系，终于发现，原来拥有双重投资人身份的冯小刚，才是那个在商言商的人啊！

▲耀莱的保底协议

假如票房不好

不仅冯小刚入股的耀莱亏损

自创的美拉影业也要赔钱

根据 2015年12月12日松辽汽车发布的公告，旗下全资子公司耀莱影城所控股的耀莱影视文化，与另外两家出品方华谊兄弟、摩天轮文化，签订了这样一份发行协议：如票房低于5亿，耀莱将支付2亿票房净收，票房5亿至8亿部分净收益由耀莱独享，票房超出8亿元部分，耀莱将获得票房净收益的50%。简单来说，就是耀莱为《我不是潘金莲》票房5亿保底，保底金为2亿。

另有媒体报道，刘震云的剧本版权由摩天轮文化购得，冯小刚拿下导演后，华谊便成为了《我不是潘金莲》的项目制作方和最大投资方，份额占70%，摩天轮占30%。为了分担风险，耀莱在看过粗剪后决定入局，并愿意以5亿保底，条件之一是获得20%的投资份额。最后华谊将从70%的投资份额中让给耀莱20%，占50%，摩天轮仍占30％。

简单来说，就是无论《我不是潘金莲》票房有没有达到5亿，拿到2亿的华谊和摩天轮已经稳赚不赔。但是只要票房高于5亿，投资份额仅占20%的耀莱就将得到远远超过20%的收益。低风险拿低收益，高风险拿高收益，很合理。这也就是为什么耀莱的发行执行团队猫眼，要以票补的方式拼命将排片做到40%以上，而耀莱自家的影城里，排片力度更达到90%左右。根本上来讲，高风险的一方，当然要尽最大的努力，保证自己的高收益。

▲保底方耀莱的旗下影院给《我不是潘金莲》的排片在90%左右

可是，为什么昔日影视业巨头华谊选择了低风险，放弃了高收益呢？华谊可是在为《西游降魔篇》保底的时候，尝到了甜头呢。除了因为时下大盘较冷，作为传统影视公司仍要求稳的心态，加上现金回流的压力，从根本上来讲，愿意交出发行权，也从侧面能够说明，华谊对作品的前景和发行团队的实力的综合分，并没有足够的信心。要不然《美人鱼》要上的时候，怎么会有那么多家公司为了挤进保底团队挤破头呢。所以，与其将发行权握在手里，不如选择规避风险，先将现金拿到手，哪怕是少赚一点。

但是，华谊退场了，冯小刚的压力却更大了。因为这次冯小刚除了担任导演，也是这部电影的投资方之二。

第一个投资方的身份，来自《我不是潘金莲》出品方之一东阳美拉，这是冯小刚2015年9月成立的影视制作公司，注册资金仅500万。11月的时候，华谊兄弟以10.5亿元收购了东阳美拉70%的股权，同时也与冯小刚签署了一份“对赌协议”：自股权转让完成之后，冯小刚需承诺东阳美拉2016年度的业绩目标，为未经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，且自2017年度起，每个年度的业绩目标为在上一个年度承诺的净利润目标基础上增长15%。也就是说，2016年的冯小刚身上背着1亿的KPI，而且这还是个“死”KPI，如果项目赚不到这个数，冯小刚就要从自己的兜里掏钱交足。

▲华谊投资冯小刚东阳美拉公司的公告

净利润1亿元，对于刚刚起步、很多大项目还在筹备中的东阳美拉来说，可不是个小数目。战斗檄文发出当日，“猫财经”在微博上爆出，东阳美拉上半年只完成了3535千万的KPI。如果这个消息属实，这就意味着，《我不是潘金莲》必须给东阳美拉带来6465万的净利润，不然，冯小刚就真的要破财了。

不过，换个角度来算这笔账，会发现与华谊拿出来的10.5亿元相比，冯小刚需要还回去的，只是个小数目啊。还有财经媒体算了笔账，即使东阳美拉直到2020年连续5年内一分钱不挣，需要补偿的现金业绩总和仅为6.75亿元，刨除运营成本，与10.5亿也还有着巨大的差异。也就是说，冯小刚其实是旱涝保收的，作为间接投资方的华谊承担的风险仍然很大。当时华谊以如此高的风险投资东阳美拉的时候，就有财经界人士分析认为，这不是冯小刚在赌博，而是华谊在赌博，影视市场资本化程度加深之后，冯小刚已经成为了大IP，不会再甘愿屈居为华谊打工的导演，华谊如果不舍得这点钱，就会损失更多的钱。

但是，反过来说，作为东阳美拉的股东，《我不是潘金莲》一片的成败，并不足以影响华谊整体的投资。从东阳美拉公司正在开发中的项目来看，电影《手机2》、电影《念念不忘》、电影《非诚勿扰3》、电影《丽人行》、电视剧《12封告白信》以及综艺节目等，都是非常有“钱”景的。长远看来，华谊当然还是要赚钱的。

所以说，从这个角度上来看，冯小刚作为东阳美拉投资人的压力，并没有吃瓜群众想像的那么大。

但是，拥有第二重投资人身份的冯小刚，压力就要大得多了。

前文说过，为《我不是潘金莲》保底5亿的耀莱，成了压力最大的一方，也成为最拼命的一方。但这又和冯小刚有什么关系呢？

据财经媒体报道，2013年9月，华谊兄弟子公司华谊互动娱乐斥资2.1亿元收购了耀莱影城20%的股权。2014年8月，又以4.64亿元向松辽汽车出让这20%股权。两个月后，冯小刚等影视明星合伙成立的君联嘉睿便出资5.1亿元，认购了松辽汽车的股份。2016年4月，松辽汽车更名为文投控股，也就是说，冯小刚成为了文投控股的间接股东。

▲冯小刚间接成为耀莱股东

看到这里是不是有点懵圈？怎么又冒出来一个松辽汽车？其实这个名字在本文中并不是第一次出现，勤劳的小伙伴可以往上翻一下，上文中提到的发布《我不是潘金莲》保底协议公告的，就是这家松辽汽车。对了！《我不是潘金莲》的保底方耀莱影视文化是由耀莱影城控股的，而耀莱影城正是松辽汽车（现更名为文投控股）的全资子公司哦。也就是说，作为文投控股的控股股东，冯小刚成了耀莱影视文化的间接的间接的间接（一共3次）投资人哦。

不要慌，其实一点也不绕。这么说吧，就是上映之前，不管《我不是潘金莲》有没有过5亿，华谊和冯小刚东阳美拉的投资，都是不担心回报的。但是值得注意的是，耀莱付给华谊的2亿中，也有冯小刚的钱哦。也就是说，冯小刚本人也参与了以《我不是潘金莲》的高收益为赌注的高风险“赌博”。上映之后，假如《我不是潘金莲》票房真的高过5亿，皆大欢喜，当然，票房越高，冯小刚赚到的钱就越多。举个例子，如果影片票房为8亿，那么多出的3亿就是耀莱独得，股东冯小刚就赚大发了，很有可能比华谊从2亿中赚到的还要多。但假如不能达到5亿，耀莱要承担的损失里面，也是有冯小刚自己的钱的。以4亿为例，已经付出2亿的耀莱，剩下2亿连院线分成都不够支付，更别说拿回20%的投资了，那股东冯小刚真的是亏大了。

从这个角度来说，冯小刚作为投资人的压力，还真是大呢。因此也就不难理解，他为什么不惜当着全国人民的面，对抗万达，埋怨两位王总，还对叶宁冷嘲热讽，还不是因为这些人都耽误他挣大钱了！六爷是不怕扛事儿的，因为六爷也是要赚钱的。