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中国人俗话说，一个便宜三个爱，这话放在加拿大人身上，也一点不假。

加拿大《麦克林》（Maclean’s ）杂志一份最新民调显示，仅35%受调者表示愿意花大价钱买牌子，高达近3分2的受调者表示不会冲着牌子多花钱。

过去1年中，4人中有3人可能换掉过去最喜爱的牌子。这说明，商家预期花大气力打造品牌声誉，还不如卖便宜点多给消费者一些实惠。

最爱冲着牌子消费的，又是哪些人呢？

调查显示，是移民和X世代，高达55%的移民和44%的X世代更有可能花钱买好牌子。

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移民和X世代最爱牌子

研究消费者食品安全态度的多伦多Environics Research研究所金融服务与文化市场部副总裁张（Bernice Cheung）女士说，加拿大移民喜欢买牌子，是因为有些亚洲国家食品掺假太严重，如滥用类固醇和各种人工添加剂，许多食品都不是真正的食品。

张说，此外，食品短斤少两，替代成分和厂家标签造假等现象，也令人担忧，许多移民为买到安全食品，宁愿多花钱买牌子货。

IPC Mediabrands2016年一项研究也支持上述说法，该研究显示，南亚和加拿大华人广告接受度更高，自认为比一般人更有品牌忠诚度。本身也是移民的多伦多人亚普（Marvi Yap）说，移民品牌忠诚度和融入加拿大文化意愿紧密相关。

她说，许多人移民加拿大，是为家人寻求更好生活。对于一些人来说，拥有品牌商品既是一种追求，因为这些原来在自己的国家可能根本买不起，同时也是一种成功的象征，象征着自己移民加拿大寻求美好生活和实现人生目标的这条路走对了。

调查显示，加国本土生人中，41%的X世代自认为忠于品牌，比例高出其它所有年龄人群。

多伦多理财顾问弗兰克林（Heather Franklin）女士说，X世代就是在伴随着牌子成长起来的一代，成长过程中，有Kraft 和Skippy等花生酱品牌一路伴随，没怎么见过President’s Choice或其它没有牌子的商品，长大后也是看牌子消费。

加拿大女性更节俭

不太愿意为牌子多花钱的人群也有明显分类：女性、千禧代和魁省居民。

女性中，仅32%愿意冲牌子多掏钱，远低于男子中40%的比例。千禧代中，仅31%愿意多花钱买牌子货，魁省居民中这一比例为30%。

弗兰克林认为，人们不愿意多掏钱买牌子是有原因的，如女性多负责家庭日常购物和预算，自然会节俭些，因此更有可能买非牌子货。

多伦多自由作家布罗萨克（Alexandra Brosac）女士也认同这一观点，并强调说女性一般比男性挣钱少，考虑更长远，在长远预算和品牌忠诚度上，两者不可调和。

为省钱，布罗萨克平日生活也尽量节俭，多在平价超市No Frills 和一元店Dollarama购物，每周制定饮食计划，看商家促销单购物，尽量在家做饭。

在她看来，女性消费更谨慎的另一个重要原因是：女性寿命更长，活到100岁越来越常见，人生中很有可能有几十年自己靠自己生活，不节俭怎么行？

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