澳洲有个别名——零售业的墓地！

无论多么火爆的牌子，在澳洲都可能会沦落到破产倒闭的悲惨境地。

只不过这一次宣布破产的是有着80年历史澳洲本土奢侈品No.1的Oroton。

曾经的Oroton是澳洲的骄傲，堪称澳洲最受欢迎的奢侈品品牌，在国际上也享有很大的知名度。结果，不久前，这个国民品牌宣布正式进入自愿托管程序。

也就是说，现有公司无力经营，资源托管代表着如果有人愿意收购，可以根据资产清算之后，直接购买。

但很多学者表示，这一次Oroton的翻盘几率微乎其微。

本周二，Oroton的股票已经暂停交易。

Oroton成立于1983年，在成立之初就立志于成为澳洲本土的箱包标志性品牌。

Oroton已成熟简洁的设计，主打轻奢市场，曾经在60、70年代引发了流行风潮。虽然之后名气稍降，但依然稳定在了澳洲No.1的地位。

在之后，Oroton也创造过几款流行经典。比如之前红极一时的“乞丐包”

之前凯特琳王菲出访澳洲的时候，就特意选购了Oroton的手包作为装饰。

可就是这样一个行业拥有龙头老大位置的国际品牌，却进入了自愿托管程序....

公司已经不在运营，但是其在澳洲境内的59家门店还会继续营业，也就是真正意义上的清仓大甩卖，最后的狂欢。

得知以做工精良材质上佳的品牌，即将消失在人们的视野之中的消息后，澳洲小伙伴爆发出了难以想象的购买热情。  

直接把Oroton的官网挤爆了。

主因就在于——价格。低廉的让人兴奋。

原价595澳币得包包，现在可能只售145澳币。

已经不仅仅是半价了，这是跳楼甩卖价。

想要低价扫货的小伙伴也可以去Oroton主要的几个门店选购：

Oroton QVB经营点： 23/455 George St, Sydney NSW 2000

Oroton CBD Westfield经营点：Sydney Tower Eye, Shop 4014A, Pitt Street, Sydney NSW 2000

Oroton Sydney Domestic Airport：T3 terminal, Sydney Domestic Airport, 64 Qantas Dr, Sydney NSW 2020

如果之前，大家有这么足的购买热情，可能Oroton的破产时间会延后一点。

为什么说是延后一点呢，Oroton在2017年预计赤子1420万澳币。2016年，公司财政赤字已经达到545万。

这已经不是品牌购买力的问题了，真正问题出在了公司的决策上。

导致Oroton沦落到这步田地有三个主要原因。

1：外部因素，也就是澳洲零售业面临的动荡问题。

自从矿业雄风不再，房产市场受到限制之后，澳洲的整体经济都处于疲软状态。

澳洲在几年之内都面临着薪水增长缓慢，家庭负债偏高等问题。

失业率不断提升，就业率不断下降。

日子都过不起了，还哪有闲钱去购买轻奢产品呢？

2：内部因素

Oroton的失败有一部分原因是因为自己的品牌定位问题。

Oroton是澳洲的第一品牌，但是在国际上，却并不在第一梯队。

当国际品牌纷纷进驻澳洲的时候，Oroton并没有寻求创新，而是沿着原有的既定道路想要稳步发展。

宣传战略，造势，噱头，Oroton都敬而远之，以为凭借口碑可以战胜一切。

事实证明了，在网络时代，宣传才是产品生存的王道。

Oroton故步自封，直接导致自己的市场份额被外来品牌，coach michael kors furla等不断蚕食。

3：投资因素

因为公司的整体投资战略眼光出现问题，导致Oroton的境遇雪上加霜。

比如，曾一次性向GAP注资1100万澳币。

但是结果显而易见，GAP灰溜溜的退出了澳洲市场，这笔注资注定白花。

其实想一想，这些年在澳洲品尝到失败滋味的大型企业还真的不少。

GAP，跟Oroton真的是难兄难弟。

Top Shop

曾经号称要拯救澳洲的时尚界。没想到自己反而没能够撑下来。

澳洲曾经最大的电商巨头之一Dick Smith

风光无限到破产倒闭，这其中的经历足够让人唏嘘

对了，还有一个更大的企业Zara，之前也有传出Zara要全面退出澳洲的消息，只不过不知道真假，只知道确实关闭了位于布里斯班的门店。

澳洲这片零售界的荒漠究竟还要吞没多少大型企业，让我们拭目以待吧.....

人气平台推广

红领巾爆料邮箱：[email protected]

关注澳洲红领巾

澳洲年轻态第一新媒体平台，我们深入剖析澳洲生活圈、播报时事热点资讯、发布有趣优质留学干货，一个只要来澳洲都必须关注的公众号。