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文 | Rain

编辑 | 海螺小姐NANA                                  

图片部分来源 | 网络 

1.4万块招牌落下之后，谩骂声并没有停止。而难道这样黄黄绿绿的色彩是城市本来就应该有的模样么？那些所谓的“金字招牌”真的符合这个现代化的大都市吗？北京这个极具时代意义的国际大都市显然应该迎来新一轮洗礼。

根据新修改的《北京市牌匾标识设置管理规范》，为贯彻落实市委、市政府净化城市空间、打造美丽天际线指示精神, 北京开始了这次全市集中清理建筑物屋顶广告牌匾专项行动。

《北京市牌匾标识设置管理规范》

然而1.4万块招牌拆除过后，更多的不是蓝天白云，而是怨声载道。

@简单一点儿好：在北京，雾霾是正常，堵车是正常，被清理是正常，以后出门找不回家也很正常。致:北京露出天际线行动！

@青舍多肉馆 ： 谁出的馊主意，拆成这样，确实回家难了！

如今，硕大的牌匾都被处理了：

（国家地理logo拆除）

（中央美术学院广告牌拆除）

（北京科技大学广告牌拆除）

（元隆大厦广告牌拆除）

（百度公司广告牌拆除）

没了这醒目的招牌，城市的辨识度大大降低，似乎以后只能和的士司机这样形容了：

我站在一幢白色高楼和棕色高楼之间，什么？要我去XXX大楼？我怎么知道XXX大楼在哪？

招牌似乎与城市融为了一体，近得让我们无法离开了。

是这样么？？？

但也许我们从来就没有发现，习惯的未必就是最好的。那些屎黄色大字，夹杂着闪耀的白光后面难道真的是招牌应该有的样子么？

在中国，招牌有着非常久远的历史，早在秦汉就有了牌匾一说。而招牌之上的题字则称之为榜书。招牌带来更多的是一种文化内涵与吸引力。

所以我们经常在游览祖国的名山大川、古寺宝刹等名胜古迹之时，更多的不是被那些建筑艺术所折服，而是被这些画龙点睛的牌匾所吸引。

（鹅池和岳飞故里榜书）

从绍兴兰亭的“鹅池”到岳飞故里的“精忠报国”，书写了千年的牌匾一直为世人所仰望。以至于如果这样古朴的建筑上没有了类似的牌匾，它就缺少了灵魂，少了那份意思。

（古味十足的岳阳楼）

时至今日，各式各样的牌匾仍旧存在。但红的绿的紫的花的，如今的招牌只要越大越奇葩，越吸引人就好。许多中国企业，事业都没做多大，招牌倒是挺大的。

（庆丰包子铺广告牌拆除）

有着古老历史的庆丰包子铺，店铺越做越多，但招牌却并没有越来越好看。这屎黄色的大字真的是毫无美感。除了强奸了大家的眼球外，真的是尽失当年风采。

它的打开方式应该是这样！

（徐柏涛为“庆丰包子铺”题写的牌匾）

就算招牌这么丑其实也不影响大家的生活，但人总是这样，好了伤疤忘了痛。就算在这时候，也没有人记得那些因为存在安全隐患招牌而去世的亡魂。

（劣质招牌的隐患）

反观近日的“亮出天际线”行动，只要我们仔细的解读就能发现，正是因为这些隐患与不规范，北京才需要亮出天际线，而并不是要抹去传统的招牌文化。

（劣质招牌的隐患）

根据北京市城市管理委，对架空线和天际线“两线”清理工作进行阶段性总结梳理。在专项行动后已经拆除了1.4万块牌匾标识。

同时也注意到了社会的反馈，拆除后重设进度有所脱节，新牌匾没有及时跟上，以至于些商家拉横幅来代替；个别老字号店铺因放大传统匾额或“一店多招”被动员拆除，引发社会关切；有些有路标意义的招牌消失，影响了市民的寻路习惯等。

那城市的招牌应该做成什么样呢？在德国同样有着许多优质的企业，他们的招牌形式也许值得我们学习。

（《明镜周刊》总部）

（《法兰克福汇报》总编辑部）

（德国铁路）

一座建筑物里，如果有多家企业，在中国通常是最有钱的那个获得建筑物的顶层“冠名”，其他小企业则标识不清。而在德国，通常是这样的↓

（德国大厦公司招牌）

诚然，北京的这次行动展现出过多的决心，以至于忽略了除去招牌后对市民生活带来的不便。但飞速发展的今天，改革也理应快刀斩乱麻，阵痛永远都是难免的。

“金字招牌”如今该摘的也都摘了，天际线也许并未出现。不过值得庆幸的是，我们至少也看到了一点天边的“光影”。城市的变革岂在一朝一夕，再现北京“天际线”，需要我们共同努力。