Burberry最近刷屏了

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Burberry这个牌子，相信很多人都非常熟悉，是英国知名的奢侈品品牌，创办于1856年的它以其浓厚的英伦文化成为奢华、品质以及经典的代名词。

它家的风衣，是人人都想有一件的经典单品。当然价格也不菲，万元起……

从王室的凯特王妃：

到超模界的Kate Moss：

再到你们老公吴亦凡身上：

安吉丽娜·朱莉

刘雯

1961年 奥黛丽-赫本在《蒂凡尼的早餐》中演绎Burberry风衣

金·卡戴珊

Burberry的格纹围巾和风衣都是长盛不衰的单品。虽然价格不菲，但是由于样式经典永不过时，所以即使普通百姓也趋之若鹜地购买。

每个人都是Burberry行走的广告牌，妥妥的带货王，然而这两年在GUCCI和Balenciaga 等竞争对手的冲击下，Burberry业绩越来越不堪。销售持续低迷的情况下，其库存废品的价值在两年内上涨了50%。

一把火烧掉吧！

一、穷人不配穿

说起英国的奢侈时尚品牌，Burberry（博柏利，也叫巴宝莉）无疑是最有代表性的。

就在昨天，多家英国主流媒体报道：

在过去1年内，Burberry竟然烧毁了超过2800万英镑（约合2.5亿人民币）卖不出去的奢侈品。

2.5亿相当于什么概念呢...也就是大约2万多件标志性的trench coat风衣...是不是有点心痛……

《赫芬顿邮报》直接讽刺道：“这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰，也不愿打折出售。”

网友们更是怒了，what？我吃土攒钱都买不起，你却把它们活活烧了? 网上的评论更是激烈！

看到这一幕，Burberry耐不住了，跳出来言之凿凿地表示：我们只是摧毁了不需要的产品，以免将商品低价卖给“错误的人”。

他们给出的回答，又让网友气炸了！难道没钱就是错误的人...把人分为高低贵贱这一说还真是有点不厚道啊...

这让社长想起上世纪初美国经济大萧条的时候，“美国资本家们宁愿将牛奶倒进密西西比河，也不给挨饿的穷人喝。“

一个世纪过去了，没想到这种事情依然还在发生，是啊，Burberry烧就烧了，你又奈我何…普通老百姓的愤怒关它什么事，反正又不会买它的产品，有钱人又不care……

我们只能愤怒的谴责，就像绿色和平组织领导Kirsten Brodde说的：“Burberry此举不尊重自己的产品，不尊重制造者的辛勤，更是对自然资源的熟视无睹”。

Burberry一直这么欺负人的。

最近，Burberry又开始把中国市场的价格调高4%。官方的解释是，这是中国降低进口关税后而做出的调价行为。

Excuse me？关税下调，价格还上涨4%？摆明了不就是欺负我们中国消费者？！

要知道大多数奢侈品牌在国内的售价一般比国外贵20%的幅度，而Burberry在国内的售价比国外贵37%贵的幅度！竟！然！是！其他奢侈品两倍！现在还有脸想涨价！

关键“搞事”的商家还不止Buberry一家。

前段时间H&M就被曝出，每年就要烧掉60吨衣服,开始H&M还据理力争表示这些都是不存在的，烧掉的衣服纯粹是因为发霉了。最终在铁证面前还是不得不乖乖的承认了。

而奢侈品行业里，焚烧卖不出去的奢侈品似乎变成了一个潜规则。

LV也是，宁可烧掉也绝不低价处理。

卖不出去的Toms 鞋为了不让人低价处理，品牌让员工给鞋泼漆。

拥有卡地亚和万宝龙品牌的厉峰集团，在世界各地回购库存近9吨、价值超4.8亿英镑的手表。回购回来，拆解完表上的钻石和配件而后就直接销毁。

这些库存货无疑是品牌在设计生产时的盲目自信，或者说对消费者的购买力的过于自信。总之，归根结底在品牌策略出了很大问题。

只可惜了这些品质优良的衣服、鞋子、手表，他们生产出来本就是给世人使用的。而现在，我只看到了奢侈品行业对自然资源的不尊重和对消费者的玩弄……

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你是怎么看待这一现象呢？

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