在时尚界，巴宝莉可以说是一个无可撼动的存在。对很多如今已经当妈的朋友来说，早在中学时代，大家可能就通过《流星花园》认识了这个奢侈品牌。

时光荏苒，《流星花园》历经日韩台版各种翻拍，巴宝莉的地位还是铁打不动。刚刚开拍的大陆版，巴宝莉的大logo赫赫在目。

当年那个充满土味的大IP偶像剧，为大家抛砖引玉，打开了巴宝莉壕气的衣柜。明星穿它，名媛穿它，土豪穿它也就罢了，很多吃土族为了买一件这种“具有投资价值的”风衣，会想尽办法省钱，网上的攻略贴不胜枚举。

如此宇宙级的大牌，必须被别有用心的人盯上啊。哪怕花了重金打击版权侵犯，敌暗我明的巴宝莉依旧非常头疼：游击队一样的山寨军团，觊觎堆积库存的商人，他们都知道，只要是巴宝莉出品，必是精品~低价卖给群众，必须赚得满盆钵。

于是，不希望自家商品落入到这群人手中的巴宝莉，决定“忍痛割爱”：管你风衣也好，围巾也罢，我们亲手创造的东西，哭着也要毁掉。

最近，BBC和泰晤士报等多家英媒，就爆出巴宝莉等全球知名时尚品牌大量焚毁商品的消息。

BBC：巴宝莉焚毁价值千万英镑的包包，衣物和香水

泰晤士报：包括巴宝莉在内的奢侈品牌焚毁价值千万的库存

在过去一年，巴宝莉就焚毁了超过2800万英镑（合2.46亿人民币）的滞销产品。这相当于烧了2万件巴宝莉风衣...

在时尚趋势飞速更新的今日，巴宝莉follow的功力似乎也大不如前。被这个大牌浪费的价值在两年内增长了50%，几乎是2013年的6倍。而在过去五年，巴宝莉已经销毁了超过9000万英镑的产品...

9000万英镑是个啥概念...我们用实物等价好了。这么多钱可以买到：

国民公公在伦敦的豪宅（8000万英镑）

伦敦法兴银行总部大楼（8450万英镑）

三个巅峰时期的小贝（当年3500万欧元去了皇马）

一句话，巴宝莉这种做法，是真.一言不合就烧钱。

得知此消息的股东们，瞬间炸了。在上周巴宝莉的年度大会上，有人就此发表质疑：为啥不把这些东西给私人投资者？好歹跟大家商量一下啊！！（配音：剩菜都有人打包，何况是巴宝莉）

巴宝莉则是承认了焚烧事件，但解释说：公司用的是专业焚烧炉，能有效提取能量呢

话是这么说没错...然而再怎么提取能量，被惨烈焚烧的，依旧是吃土族梦寐以求的巴宝莉呀！！！（配音：考虑过我们的感受吗 ）

其实，这种宁为玉碎不为瓦全（我这用的合适么）的做法，并不止巴宝莉一家。《泰晤士报》通过业内知情者了解到，不少时尚大牌为了保护品牌价值和知识产权，都会这样销毁堆积的库存。

就算是搞平价快销的H&M也会焚烧积压的库存，“以帮助为瑞典小城Vastera供电”。

而且，使用仓库的价格也不菲。为了给源源不断的新货挪位，亚马逊也会无情处理掉大量被退货的崭新商品。

财富：惊天丑闻：亚马逊损毁崭新被退商品，被diss了

业内人士说，大牌们不希望错误的人（wrong people）穿着自家的东东，也不希望这些库存流落到非官方的灰色市场（grey market）。

我相信纪梵希绝对没有赞助郭德纲

在Interbrand去年的全球最佳品牌排名里，苹果排在第一，巴宝莉排在第86。和前几年相比，略微下滑。

而说到grey market，我们不难联想到更早进入中国市场的意大利奢侈品巨头华伦天奴。

名模辛迪-克劳馥的女儿Kaia为华伦天奴霸气走秀

进军中国市场时，这个牌子就未能有效地避免山寨的侵蚀，沦为假名牌的代表，跳楼大甩卖的词根。我小时候那会儿，满大街华伦天奴xx屡不鲜见，怎么看都没有奢侈品的感觉。

如今，为了重塑品牌形象，华伦天奴连中文名都不敢用了。

华伦天奴（哦不，Valentino！）在北京开的快闪店，气势重新回来了 

再把话题转移到焚烧上来。一言不合就烧东西，也会隐隐约约让人怀疑产品本身的价值。除去品牌自己的定价，那些积压的库存，成本究竟是多少呢？

在2013年Fashion Spot的一篇文章中，就提到了“主要成分是聚酯纤维的圣罗兰，一件上万美元”的现象。

聚酯纤维本不是贵重的面料，但是由于款式是在向圣罗兰的烟管夹克经典款致敬，所以价格不菲。

写过Deluxe：How Luxury Lost Its Luster的记者Dana Thomas也对这个现象发表过看法，她说：

“设计师可以尽情挥洒创意，但是经销商会想尽办法缩减成本。”

“有时候，设计师甚至会使用便宜的面料来彰显‘创意’。比如说，一种面料一米是2美元，用这做一条裙子的成本是60美元，但是经销商会把价格提到3000美元。”

“有一名设计师甚至抗议过这种现象，但是经销商不在意，因为总有人愿意买单。”

所以，性价比的理论在奢侈品行业里，也需要“因地制宜”地考量。原材料肯定谈不上实惠，但是一个品牌为购买者带来的便利与机会，让人无法忽视。《哈佛商业评论》就写过一篇文章，研究职场里的“人靠衣装”现象。

哈佛商业评论：穿大牌让你看起来更能胜任职位

在凤凰卫视主持人，前摩根斯坦利银行家曾子墨的《墨迹》里（暴露年龄！），也提到过自己穿着没拆吊牌的Karen Millen去面试，因为面完要把衣服退回去。

所以，我们花了那么多钱到手的，究竟是一堆廉价的布料，还是看不见的价值呢？无论如何，这些衣服假如没有大牌的光环，是可以让更多有需要的人受益的...

“也门和叙利亚的难民也需要衣服呀，把用不到的衣服捐给有需要的人，才能为品牌增值吧？这不是企业社会责任么？”

“让人恶心！明明可以帮助别人，他们却宁愿把衣服毁掉！”

“只要把标签移除，就能把这些衣物捐给有需要的人了呀！”

“举行义卖，捐钱给慈善组织也是可以的呀！”

在物资丰裕的今天，只要资金充足，买任何商品都不需要等待。曾几何时，人们按季节收获食材，如今，哪怕是冬天也能吃到热带水果。

一边是因为卖不出去而被粗暴处理掉的商品，一边是衣不蔽体的饥民。

只要把商标移除，不就能捐给有需要的人了吗？然而，移除商标也是有成本的吧。削减成本，最大化利润，是商业基本逻辑。

如何帮助大牌减少浪费呢？请留言分享你的看法吧。

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