文丨墨尔本微生活
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我们不卖穷人
Burberry
这个品牌大家都知道吧？
作为英国的老牌奢侈品牌
让无数的女人看到就两眼放光
但是
这位奢侈品牌老将最近一句话
惹怒了所有爱他的人
“我们的东西宁愿烧掉，也不卖给穷人”
怎么的？
做个高端品牌就能搞阶级歧视了？
那我们穷人还不配买奢侈品咯?
小微看完气得要死
让我们来看看怎么回事
你们穷人不配穿
近日，据多家英国主流媒体报道：
在过去一年中，英国高端时尚品牌Burberry总共烧毁了超过2800万英镑，卖不出去的奢侈品
转换成人民币就是2.5亿元
也就是相当于
2万多件标志性的trench coat风衣
统统被一把火直接烧掉！
要知道，在时尚圈和英国留学圈，Burberry早已是屹立不倒的英国本土奢侈品牌。
浓厚的英国文化，高端的品质以及经典永恒的设计。让无数的明星为他带货。
从王室的凯特王妃
到超模界的Kate Moss
再到流量小生吴亦凡
以及超模大表姐刘雯
经久不衰的格纹围巾和风衣，即便价格不菲，但是由于样式经典不过时，让许多普通百姓都趋之若鹜的购买。
现在居然舍得一把火通通烧掉？
这不是暴殄天物这是什么？
对此，Burberry表示我们一点不心疼...
他们说：
我们不希望自己的产品落入“灰色市场”，或者在其他地方以折扣价出售。更不希望被“错误”的人买到，从而导致品牌贬值。
烧掉这些卖剩下的做工精致、面料上乘的衣服，就是为了保护自家的知识产权和品牌价值。
灰色市场是指非正式交易货物的地方，比如未经制造商授权的折扣买卖市场。
那所谓错误的人是指什么？
想想也知道
就是指的那些
想买奢侈品却又买不起的穷人吧！
或许这就是很多奢侈品牌都持有的理念？对的衣服只能穿在对的人身上。
就像中学政治课堂里学过的例子
资本家宁愿把成千上万吨牛奶倒进臭水沟
也不愿意给你们穷人喝
这一说法立刻让英国民众都炸开了花：
@Nicolette 1972 世界上有成千上万的穷人都没有衣服穿，这个恶心的牌子居然不想着捐出去，还要烧掉！
@Luagabri 所以这个品牌觉得，那些能够正价购买的人就都是上流人士了？！
@NCC-1701 什么叫错误的人？这是赤裸裸的势利鬼啊，难道不是吗？
@HJ 对于奢侈品牌而言，零售价和实际成本无关。1400英镑的大衣的实际生产成本很低，但顾客要为它的排他性付钱，奢侈品的价值在于品牌本身，而不是衣服本身。你之所以穿着它，是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服，那么还有谁会为花这1400英镑。所以，这就是可悲之处，这就是我们所生活的肤浅的物质世界。
还不是因为你们亚洲地区卖不出去！
据分析师认为，Burberry宁愿一把火把自己的产品烧掉，亚洲东部的消费地区要背这个锅。
中国和东南亚的价格上涨导致了库存过剩。在这些地区，最便宜的报价都达到了1000英镑。
亚洲地区的销售持续低迷，导致其库存废品的价值在两年内上涨了50%。
最近，Burberry又开始把中国市场的价格调高4%。但是官方的解释是，这是中国降低进口关税后而做出的调价行为。
我真的没有听错吧？
关税下调
价格依然保持上涨4%
这明摆着欺负我们中国消费者？
不仅如此
这个品牌还在持续着他的作死计划...
去年11月，Burberry还宣布了品牌改造计划，旨在“重新定位”其产品。
这包括将该品牌推向高端市场，关闭不属于“战略”地点的商店，并为奢侈皮具创造出最好的“发展环境”，希望成为英国版的爱马仕，跻身奢侈品牌第一梯队。
为了提高利润，Burberry甚至削减了成本，这简直犯了奢侈品的大忌。
市场反馈也体现出来了，利润是增长了，可销售额几乎没有变化。
不想着在本质上提升自己第一梯队的品质要求
价格是调高了
但是质量、口碑、设计都没跟上
你当消费者是傻子么？
现在又来一个，产品过剩，我们就烧掉..
不仅惹怒了消费者，还一把火烧到了环保主义者头上...
这早已是时尚圈公认的黑色秘密
许多环保主义者表示：
衣物在生产环节中势必会造成很多水污染问题。而焚烧衣物时，染料和其他材质会产生大量有毒气体，它们的排放将直接污染大气层。
面对指责， Burberry表示他们是用专业的焚烧炉进行焚烧作业的，其能源是可以循环使用的，并不会影响环境。
但是环保人士认为这些都是他们的公关托辞而已。
Burberry方面却表示自己真的很无辜啊，因为烧掉多余的库存，又不是我们家独创的，整个行业都是这么做的。
这早已经是时尚界公认的黑色秘密了。
把污染留给中国
把高贵留给“对的人”
不知从何时起，forever 21、H&M、ZARA、Uniqlo、Gap 这些快销品牌渐渐兴起，几乎周周都会推出新款。
与此同时，这些衣服的价格也非常低，一件衣服甚至只要几刀，这就导致很多人把衣服当成了一次性物品，就算买回来直接扔掉也不心疼。
这种“快速时尚”带来的就是消费者服装购买量的快速增加。
据统计，有170万澳洲人，平均每四个星期就会购买至少一条牛仔裤。
而在商家快速地上新，消费者不停地买买买，这看似简单的时尚产业背后，却是巨大的污染问题！
数据显示，澳大利亚每年产生的纺织品和皮革制品垃圾量高达50万吨！
那这些垃圾都流向了哪里呢？
在经济全球化的模式之下，像服装生产这种劳动密集型产业都被转移到了中国、印度、孟加拉国等发展中国家，于是我们看到：
一车车的废弃服装了堆成了一个个巨大的垃圾堆，散发着阵阵恶臭。
服装厂的有毒废水就这样直接排进了河里
原本清澈的河水被染成了蓝黑色
粉色
和这样浑浊不堪的颜色
河面上漂浮着一层层的白沫
河道四周堆满了垃圾
这里的人们每天就在这样的环境中生活
呼吸着被污染的空气，喝着有毒的水
据说在中国和印度的一些地方，当地的村民通过河水的颜色就能判断下一季服装的流行色，听起来很神奇吧？其实很令人心痛……
更令人心痛的是，为了不断地降低价格，跨国服装企业竭尽所能地逼迫东南亚国家的厂商压低成本。
厂商如果无法做到跨国企业要求的低价供应，他们便拍拍屁股走人，寻找下一个更低廉的劳力输出国，最后形成层层剥削的局面。
代工厂业主逼迫劳工在环境恶劣、安全堪虑的工厂超时工作，丝毫没有人权的保障，很多工人一天工作18个小时，却只能挣到2美元。
也许有人要说
奢侈品和必需品本来就不同
品牌价值本来就远远高过商品真正的价值
现在Burberry出现这样的问题
也许只是其品牌营销策略出了问题
或是人心太贪的缘故
但是对于自然资源的不尊重
以及对消费者的阶级歧视
这个品牌又该作何解释呢？
资料来源：BBC News、ABC News、中时电子报
部分图片整理自网络
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