说起Burberry这个牌子，你们一定想起了他家经典的格子设计和战马标志。

当然还有那件价值一万多软妹币的风衣；

小贝家的罗密欧；

或者无数人的老公吴亦凡……

不过，即使如此，Burberry近些年仍旧在奢侈品市场里，有些力不从心。

据统计，销售持续低迷的Burberry，废料在两年内就上涨了50%。

总会有新产品要替代旧仓库，那么面对这些堆满了仓库的产品，该怎么办呢？

大面积打折促销？Oh，No，我们是奢侈品，奢侈品的概念就是不能沦落为人人都有的街边货，就问你们什么时候见过LV，香奶奶做促销了？

就算要打折，我们也是VIP折扣，或者挑几款过季产品，不可能像Zara那样成为大卖场的！抱歉，做不到！

捐献？慈善？呵呵，看来你还是没弄懂奢侈品的意思。我们的产品不应该在除了专柜之外的其他地方以折扣价格出售，也不应该让“错误”的人拥有。

那么，问题来了，到底该以什么方式有效的清理库存？

Burberry的答案是，我们需要的只是一把火～～

没错，就是一把火，通通烧掉！

过去的五年里，有超过9000万英镑的Burberry产品被销毁，而仅仅是今年，他们就烧毁了超过2800万英镑的库存产品！

那个，让全民都拥有一件Burberry的梦想，也是很伟大的好嘛，2900万英镑，差不多有2.5亿软妹币啊，得买多少件风衣啊！！！

根据《泰晤士报》的报道，《福布斯》杂志评估的价值约96亿英镑的Burberry承认，他们烧掉了大量未售出的库存，不过，他们用了专业的焚烧炉，从而来利用因为燃烧而产生的能源。

Burberry这样的行为，引起了很多环保人士的不满，也遭到了股东的质问：为什么不让股东回购剩余库存？

对此，Burberry的回应那也是相当的委婉，在7月12日的年度股东大会上，首席财务官Julie Brown称，Burberry对待销毁的态度是十分谨慎的，作出这样的决定并非易事。

但是真正的答案其实大家都知道，这就是奢侈品牌啊，必须销毁不需要的产品，从而保护其知识产权和品牌价值。

一旦库存在市场上低价出售，或者二手商品的不断流出，奢侈品的形象往哪摆？再说，这样设计也会被抄袭，知识产权也会流失，完全是不得已而为之～

其实，宁愿销毁，也不愿妥协，这几乎是整个行业公认的做法。

的确，有很多品牌都做过类似的事。

今年，拥有卡地亚Cartier和万宝龙Montblanc品牌的历峰集团（Richemont）在回购了约9吨的手表库存之后，要么拆解了表上的钻石和配件，要么直接销毁。在过去的两年内，他们一共摧毁了超过4亿英镑的手表。

LV这些年来，也因为不愿把皮革产品库存下放至折扣店而直接烧毁，妈呀，LV的包包化成灰，心痛！！

不过也有人指出，虽然对外号称销毁产品达数千万英镑，但那只是品牌自己的定价，其真实成本很可能低得多。

《中国经营报》曾报道，动辄售价上万元的国际品牌服饰，面料和生产工艺很可能出自中国某地的代工企业，成本不过几百元。

可是，为了避免浪费，你们能不能改善一下产品结构，比如，数量小而精之类的，难道不懂限量版最好卖吗！！

哎，奢侈品的世界，太难懂啊～～～