女人们见了包包衣服总是两眼放光，特别是那些优雅又高贵的奢侈品。

时尚潮流每一季都更新得那么快。你有没有想过，那些商场专柜卖不掉的奢侈品，最后到底会怎么处理呢？

最近，英国著名的老牌奢侈品牌Burberry说：

一把火烧掉吧！

01

穷人不配穿

说起英国的奢侈时尚品牌，Burberry（巴宝莉，也叫博柏利）无疑是最有代表性的。

这个成立于1856年的英国高端奢侈品牌，也被认为是英国最有代表性的时尚标识。优雅、简洁、奢华，代表最正统的英伦风尚，都是Burberry给人们留下的品牌印象。

多年来，该品牌一直深受英国皇室、各界明星名流的喜爱。

Burberry的格纹围巾和风衣都是长盛不衰的单品。虽然价格不菲，但是由于样式经典永不过时，所以即使普通百姓也趋之若鹜地购买。

最近，据多家英媒报道，在过去1年内，英国高端时尚品牌Burberry总共销毁了超过2860万英镑（约合人民币2.5亿元）卖不出去的奢侈品，以防止渠道商将商品在“灰色市场”中以低价卖给“错误的人”。

这个数额意味着什么呢？相当于烧掉了2万多件标志性的trench coat风衣！

trench coat风衣售价£1,450/件

在过去五年，该品牌已经烧了超过9000万英镑的产品。其浪费价值在两年内增长了50%，几乎是2013年的6倍。

  那么Burberry为何会选择这种既忽视环境保护、又无视社会道德的极端方式呢？

答案显而易见，与中学历史书里学过的那个著名例子如出一辙：商人们宁愿把成千上万吨的牛奶倒进农田、水沟，也不愿意以“贱价”卖给穷人喝。

罗茜·汉丁顿-惠特莉代言品牌

这些品牌不希望自己的产品落入“灰色市场”，或者在其他地方低价出售。更不希望被“错误”的人买到，从而导致自己高贵奢侈品牌的贬值。

简而言之，烧掉这些卖剩下的做工精致、面料上乘的衣服，就是为了保护自家的知识产权和品牌价值。

贝克汉姆的儿子罗密欧·贝克汉姆为burberry代言

不希望被“错误”的人买到？是的，对于奢侈品牌而言，对的衣服永远只能穿在对的人身上。

到底哪些是错误的人，哪些又是对的人呢？

那还用说，照原价买不起的穷人就是错误的人喽。

poor people=wrong people! 这种说法让无数网友愤怒。

他们认为那些能正价购买的人就真的是干净的上流人士了，大错特错！

世界上成千上万的穷人没有衣服穿，这个恶心的牌子竟然不想着捐衣服还要毁掉！

——错误的人？赤裸裸活生生的势利啊，难道不是吗？

——如果奢侈品牌的潜在客户看到一个下等人穿了2000英镑的雨衣，那么这件衣服就卖不出去了。

对奢侈品商而言，零售价和实际成本无关。1400英镑的大衣的实际生产成本很低，但顾客要为它的排他性付钱，奢侈品的价值在于品牌本身，而不是衣服本身。你之所以穿着它，是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服，那么还有谁会为花这1400英镑。所以，这就是可悲之处，这就是我们所生活的肤浅的物欲世界啊。

02

公开的秘密

之所以有这么多的库存，分析人士认为这也和Burberry在亚洲市场的定价过高有关。

其中主要是中国和东南亚的价格定位过高导致严重的库存过剩。在这些地区，最便宜的商品价格都几乎达到了1000英镑。

尤其在中国，它的价格更是高得离谱。一个普通的小号尼龙双肩包都要接近1万人民币。

生产过量又卖不出去，卖不出去后既占库存又有风险，干脆一烧了事。

Burberry这样大张旗鼓的浪费自然资源的行为也激怒了不少环保人士。

因为衣物在生产环节中势必会造成水污染、环境污染的问题，尤其是这种精细服装。而焚烧衣物时，染料和其他材质会产生大量有毒气体，它们的排放将直接污染地球大气层。

面对指责， Burberry表示销毁库存并不是草率的决定，说他们使用的是特殊焚烧炉，对环境不会造成影响。

但是环保人士认为这些都只是他们的公关托辞而已。

Burberry的这次曝光，也直接牵扯出了奢侈品行业内丑陋的内幕。

Burberry并不是唯一一家不得不用极端方式处理过剩产品的公司。据《卫报》报道，瑞士奢侈品公司历峰集团（Richemont），旗下拥有卡地亚、万宝龙、江诗丹顿等名表品牌，在过去的两年里为处理库存不得不回购价值4.8亿英镑的手表。

   回购的这些手表的部分被回收利用，大部分被直接销毁。

LV也也曾因为不愿把皮革产品库存放到折扣店卖，而宁愿将昂贵的包包付诸一炬。

奢侈品们一直标榜自己的高贵不凡

但当他们一再

践踏宝贵自然资源

忽视环境问题

漠视社会道德

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