近日，澳大利亚旅游局与阿里旅行·去啊达成三年战略合作，与新加坡航空公司大中华区签署了价值270万澳币的全新战略合作协议，与中国东方航空公司续签战略合作协议，加大赴澳旅游市场投入。
2015年6月29日，澳大利亚旅游局首次与阿里巴巴旗下的综合性旅游出行服务平台——阿里旅行·去啊达成三年战略合作。双方将在第一年共同投入约200万澳币用于市场营销和消费者推广活动。* 澳旅局将在阿里旅行·去啊设立旅游产品销售专区australia.alitrip.com，引入31家澳旅局“优选合作伙伴”精英旅行社提供的独家、高端、定制化的优质旅游产品。* 澳旅局通过阿里巴巴旗下的阿里妈妈和支付宝，研究澳洲自由行消费者的消费习惯，优化细分市场营销策略，在大数据营销及在线支付方面挖掘更多的潜在合作机会。* 对于阿里旅行来说，澳大利亚是第一个在阿里旅行平台开设旅游产品销售专区的境外长线目的地，这将开启新的互联网+旅游营销模式。澳大利亚旅游局亚洲市场兼全球战略合作总经理钟仕堂（Tim Jones）表示澳旅局与阿里旅行·去啊双方只是刚刚签约，销售专区产品预计会在今年双十一之前上线。此次引入的31家“优选合作伙伴”，澳旅局在选择上更加专注于自由行产品的旅行社，之后的每一年，我们都会关注他们自由行游客的增长情况，也有可能以后的合作伙伴数量会继续增加。针对上线的产品，与目前传统市场上销售的行程区别主要在于在线消费者对于自己的行程安排有绝对的主导权，针对酒店、景点和当地游的选择，所以，我们的合作伙伴会提供建议的行程，然后让消费者自己在平台上采购旅游元素。这已经是目前自由行市场在转变的趋势。而从目的地上来说，由于现在中国自由行游客越来越自信，而且语言能力也很强，越来越多小众目的地也成为自由行客人的目标，例如：北领地、塔斯马尼亚和西澳。所以，目的地产品上更加广泛。澳大利亚旅游局与新加坡航空公司大中华区签署了价值270万澳币的全新战略合作协议，共同开拓赴澳商务会奖旅游市场。协议指出：在3年合作期间，双方将分别投资135万澳币用于大中华区内一系列的品牌活动推广及市场营销活动。新加坡航空公司将成为澳大利亚旅游局大中华区市场推广活动的独家商务会奖旅游航空合作伙伴，主要面向商务会奖旅游机构及企业买家。截至2014年9月底的一年中商务会奖旅游的消费已达到2.38亿澳元，同时中国也成为第三大商务访客客源地，共计61,000名商务访客到访。根据澳大利亚旅游局2020旅游战略规划，预计至2020年全球赴澳商务会奖旅游消费将提升至160亿澳元。新加坡航空中国区总经理卜小雄表示，作为转机航线，新加坡航空有诸多优势：首先，樟宜机场是一个很大的卖点，MICE团组和休闲游客的需求有所不同，樟宜机场的购物非常吸引人。另外，我们目前的转机时间最短的时间只有一个小时。而且，作为中转，这里也有非常多的航班选择，到达许多澳大利亚的境内城市。就今后在长线上，是否有考虑调换机型或者增加航线密度，卜小雄表示，针对较大型的MICE团组，我们非常灵活，可以临时调用A380服务，也包括各种为企业客户提供的专属服务。这次合作是双方自2012年首次签订三年战略合作协议后，续签新的三年战略合作协议，双方分别加大赴澳旅游市场投入。在未来三年中，双方将延续此前良好的合作关系，共同投入约1,150万澳币，为拉动赴澳人数增长继续发力。
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