手机制造商纷纷以割喉减价战抢客之际，苹果却能一边加价，一边提升市场份额。去年秋引入大屏幕的iPhone 6后，上季iPhone销量达6120万部，按年大幅增四成。大中华区卖出的iPhone数量按年增长72%，比美国本土还要多，首度成为iPhone最大市场。按整体收入计算， 大中华区已超越欧洲，成为苹果仅次于美洲的最大市场。受iPhone销售急升及大中华市场大幅增长提振，苹果上季纯利按年增长33%，不过投资者忧虑 iPhone增长无以为继，苹果股价昨早段跌近1%至131.49美元。

苹果上季在包括香港、中国内地和台湾的大中华区市场收入急升71%，达到168亿美元，令大中华区首次超越欧洲（约122亿美元），成为苹果第二大市场，逐渐逼近美洲的213亿美元收入。苹果总裁库克（Tim Cook）称：「中国中产的增长，我从未见过或想像过。市场的规模，以至对智能手机，尤其是iPhone的喜爱，超乎想像。」

库克：中国人爱iPhone超乎想像

库克称，新iPhone向竞争对手吸纳更多顾客，换机的顾客比以往iPhone周期多。市场研究机构Creative
Strategies表示，苹果在中国市场的收入最快可能在明年此际超越美国。大中华区目前占苹果总销售额29%，美洲的比例为37%。

截至3月28日的第二财季，iPhone平均售价为659美元，按年增加逾60美元。上季卖出6120万个iPhone，高于《财富》杂志综合分析师预估的5680万个，但低于截至12月的季度缔造的7450万个历史纪录，该季也是iPhones销量最好的一季。

iPhone销售额相当于苹果收入约70%。新iPhone引入半年以来，苹果收入较前一年同期增长逾290亿美元，大约相当于Nike去年全年收入，期内股价累计上升逾30%。

尽管上季iPad整体销售数量按年跌23%，却是iPad在中国市场最成功的季度。这部分由于苹果在中国开设更多门店，仅上季就开了6家。苹果网上商店更可向全国350个城市发货，料今年底在中国的实体店增加1倍至40家。

iPad整体销售跌 中国却旺销

苹果上季整体收入按年增长27%至580亿美元，高于分析师预期的561亿美元， 尽管美元强势，令海外收入折算美元后，收入减少6个百分点，销售额减少27亿美元。上季纯利按年增长33%至136亿美元，每股收益升至2.33美元，高 于去年同期经拆股调整后的1.66美元。分析师原预期每股收益只有2.16美元。上季毛利率达40.8%，高于苹果预期的38.5%至39.5%。 强劲的盈利增长，令苹果的现金流由去年12月底季度的1780亿美元，增至上季的 1935亿美元。金额较485家标普500成分股企业的市值高。苹果宣布提高股息11%，并将现有的股票回购计划规模增加500亿美元，至1400亿美 元。苹果承诺在2017年3月前透过回购股票和派息，向股东回馈2000亿美元。

苹果下半财年的iPhone销量通常较上半财年减少20%以上，预计今季收入460亿至480亿美元。苹果未披露刚推Apple Watch销售数据，但表示其毛利率较其他产品低，短期内对盈利影响不大。