中央电视台2015年节目资源推介会于10月16日下午两点在高大上的央视新址E01演播厅召开，中央电视台台长胡占凡带领所有台领导、各频道总监、各部门负责人齐齐出现，这在广告圈来讲不可谓是一件大事。

推介会后，央视一年一度的黄金资源广告招标预售工作就正式启动了。本次会议后，央视还将召开两场区域沟通会：10月20日，上海香格里拉酒店；10月22日，广州丽思卡尔顿酒店。然后就是——11月18日，北京梅地亚中心，2015央视黄金资源广告现场招标。

今天的推介会共设六个板块（新闻、综艺、文化、体育、电视剧、新媒体），15位央视节目主持人轮流出场。

中央电视台广告经营管理中心主任何海明的人偶“何小萌”介绍了央视投放广告的五大优势。“广电独家”精炼了其中的要点，如下：

今年新主题：“一台知天下，登台天下知”。

一、央视五大优势

1.最高的收视率和收视份额

央视在中国媒体市场上占据了三分之一的收视份额。其中，占有全国新闻节目市场70%的份额，体育节目94%的份额，财经节目81%的份额，综艺、青少、专题等占据份额也都在50%以上。

在全国电视市场上，收视率超过2%的节目能引发传播裂变效应，成为现象级节目。央视多档栏目节目的收视率远远高于这一标准。比如《新闻联播》平均收视率11%、《天气预报》6%、《焦点访谈》4%。另外，央视春节联欢晚会高达31%，《出彩中国人》、《中国好歌曲》等栏目的收视率也在2%以上。

2.最高的权威性

高权威性源自最严格的节目审核机制，源自最严格的广告审核机制。

3.最广的覆盖性

央视16个频道，覆盖市场范围最大，覆盖市场层级最高，覆盖高端人群最多。在中国的三四级市场，央视具有最强的渗透力。

4.最优的广告环境

央视是大品牌的首选平台，投放央视意味着与顶级品牌为伍。

5.最大程度的稳定性

央视有世界上规模最大、覆盖最广的频道群，投放央视不是投一个节目、一个电视剧，而是一个超级稳定的传播平台。

这一平台造就了很多成功的品牌案例，如农夫山泉、美的、格力等。

2014年，珠宝、化肥行业的一些品牌通过央视的广告传播，在市场上取得和巩固了领导地位；2014年，光明乳业新推出的“莫斯利安”依靠《焦点访谈》中插广告在市场上取得了100%以上的增长率；极草品牌依靠在央视黄金时间长版广告，销售额从2009年的2000万到2014年的60亿，5年时间增长了300倍。

与新媒体融合发展

中央电视台与新媒体的互动与融合，出现新媒体反哺电视收视率的良好局面。2014年巴西世界杯，创造了深夜收视率超过5%的电视奇迹。

二、2015年预售：招标竞购、签约认购

1.招标竞购

招标竞购产品为最稀缺的核心资源，包括“新闻联播标版组合”、春晚贺岁套装、季播大活动以及新媒体系列四类广告产品资源。

主要有以下变化和创新：

“2015年新闻联播标版组合”优化回报：

前四位置将“晚间新闻前”套播升级为“电视剧前情提要前”，并将“朝闻天下F套”隔日改为全条；其他位置将“晚间新闻后”套播升级为“晚间新闻前”。

季播大活动全面发力：

挑选各频道的明星节目，共有7个大活动的11个特殊项目纳入招标：

《挑战不可能》冠名和特约：一档普通人参与的大型励志舞台真人秀节目，综合频道黄金时间播出。

《梦想星搭档》冠名:综合频道晚间黄金档唯一的明星歌唱节目，第三季赛制全面创新，8组明星和草根混搭，强化公益色彩。

《大开演界》冠名：看草根如何锻造为影视明星，看明星成名前故事，看大牌明星针锋相对，综合频道、电视剧频道双平台播出。

《中国正在听》（第二季）冠名和特约。真正的台网互动，综艺频道又一创新重量级节目。

综艺频道《歌者无敌》的独家冠名和新媒体互动合作伙伴。

《舌尖上的中国》（第三季）的冠名和行业合作伙伴。

《最野假期》的独家冠名：少儿真人秀，暑期播出，少儿频道、综合频道、中文国际频道跨频道联播。

春晚贺岁：

春节贺岁套装广告，共12个指定广告位置，抢占春晚直播前黄金广告位，打通初一到十五，向全球亿万观众传递新春祝福。

新媒体融合产品全新首发：

进入招标现场的央视新媒体，包括央视新闻客户端合作伙伴、春晚独家新媒体互动合作伙伴、2015年CCTV网络春晚独家冠名、《天气预报》二维码互动合作伙伴等创新产品。新闻、春晚、天气预报等央视传统强势内容，加以“移动和互动”功能，展现了强势内容向多维渠道延伸的大台整合能力。

现场招标节奏更紧凑

11月18日的广告招标分为四轮，标的物比往年减少三至四轮，现场招标节奏更加紧凑，11月18日是中国广告界的压轴大戏，实力品牌将悉数登场。

2.签约认购

产品包括频道合作类、电视剧类、季播大活动类、栏目时段类、长秒类、网络类等具有超高性价比的广告产品，提供一站式购买。

签约认购产品已经分三批逐批公布：

第一批产品9月25日发布，包括“A特黄金组合广告”、“焦点访谈后广告”、“新闻联播提示收看广告”，由招标转为签约认购，并进行优化，其中“A特黄金组合广告”时间单元由2个月调整为1个月，客户投放更灵活；“焦点访谈后广告”由时段广告全面升级为黄金组合，性价比更高。

2014年投放这三个项目的客户，可以在10月27日至10月31日前优先签约，新客户可在11月1日至11月30日签约。

第二批产品于9月28日公布，包括3、8、9、10、11五个采用区域代理方式经营的频道的品牌栏目和套播广告产品。

第三批产品于10月8日公布，包括1、2、4、新闻、戏曲、少儿、音乐频道的广告产品。

第二批、第三批产品自10月8日至10月15日为优先续约期，2014年投放的长单客户可以在此期间优先购买同一签约认购产品。10月17日至10月31日为长单客户签约期，采取网上递交申请，先到先得的原则进行销售。11月1日至11月30日为散单签约期，涉及到区域代理频道的广告产品，需通过区域代理公司签订合同。

CCTV-5、5+、12、少儿、音乐、NEWS整频道广告承包的产品，由承包代理公司发布。

除对外公布的产品之外，还可以为客户量身制作专案，在签约认购期内的客户专案均按照签约认购的价格体系进行核算。11月30日签约认购期截止，所有签约认购产品就不再销售了。

预售期内的广告产品资源最优质，产品最丰富，政策最优惠，价格最具竞争力，是企业抢占央视优质资源的最佳时期。

央视广告中心已建立了直营、承包、区域代理三种渠道模式。无论是招标代理公司，承包代理公司还是区域代理公司，都将为广大企业提供专业的购买服务。

本文来自广电独家

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