《福布斯》评选出了那些最爱的广告词，它们可谓字字珠玑，帮助企业更加深入人心;也堪称一字千金，成就公司获得巨大利润。从彰显独尊气质的“终极座驾”，到励志铭言Just do it，再到隽永的“钻石恒久远，一颗永流传”……文字的力量果然不凡。

No.1宝马BMW

广告词：终极座驾(The Ultimate Driving Machine)

1971年，灵狮广告公司(Ammirati & Puris)为宝马量身打造了这条广告语，当时汽车界传奇人物鲍勃·卢茨(Bob Lutz)执掌宝马帅印。时至今日，“终极座驾”依然是宝马辨识度最高的广告语。

No.2耐克Nike

广告词：Just Do It

很少有三个平凡的词汇能够对一个公司的成功来说至关重要，但1988年威登肯尼迪广告公司为耐克打造的“Just Do It”却成为最响亮的一句运动口号，对那些希望有所突破、在运动场上取得成就的人来说，这句话是当仁不让的“第一励志格言”。

No.3美国运通American Express

广告词：没有它，别离家。(Don't Leave Home Without It.)

设想一下，自己在最喜欢的餐厅用餐之后，却发现身上没有现金买单……1975年，奥美广告代理公司的传奇人物大卫·奥格威(David Ogilvy)为美国运通创造了“没有它，别离家”的经典广告词。

No.4安飞士Avis　　

广告词：我们加倍努力。(We Try Harder.)

安飞士汽车租赁公司在1963年打出广告“我们加倍努力。”这句广告词颇具自嘲精神，更重要的是，这条标语打出仅一年之后，安飞士便实现了十三年来的首次盈利，而广告词制作方恒美广告公司(DDB)功不可没。

No.5加州乳品加工协会California Milk Processor Board

广告词：牛奶，你喝了吗?(Got Milk? )

1993年，加州乳品加工协会针对金州牛奶销售低迷的现状，聘请广告公司打出这条广告，最初，带有这条标语的宣传片强调了牛奶的重要营养价值。此后，这句广告词就伴随着无数名人形象出现在印刷广告上，他们的嘴巴周围都有着标志性的“牛奶胡须”。

No.6万事达卡MasterCard

广告词：万事皆可达，唯有情无价。
(There Are Some Things Money Can't Buy. For Everything Else, There's MasterCard.)

在意识到消费者选用其它信用卡之后，万事达公司在1997年转投麦肯广告代理公司(McCann Erickson)寻求转机。从那以后，万事达对其“无价”的广告计划进行调整，但传达的信息从未改变。结果是，万事达的大投入带来了更大产出。

No.7苹果公司Apple Inc.

广告词：不同凡想(Think Different)

今天，苹果公司俨然被封为不二的科技创新者，但1997年时的情形却远非如此。彼时的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)刚刚回归，急需为陷入困境的公司寻找出路。广告公司Chiat/Day鼓励苹果“不同凡想”，而苹果后来的一系列作为也与这句广告词相互契合、相得益彰。

No.8美国海军陆战队US Marines

广告词：少数的人。自豪的人。海军陆战队。
(The Few.The Proud. The Marines.)

1976年至今，美国陆战队一直沿用这句广告语。智威汤逊广告公司(J. Walter Thompson)打造的这则广告语今天依然具有强大的号召力。

No.9麦当劳McDonald’s

广告词：今天你应得一日休息。(You Deserve a Break Today.)　

这句广告语强调了努力工作的重要以及犒赏自己一餐的快乐。广告代理公司Needham, Harper & Steers在1971年创作了这则广告语，尽管麦当劳后来还采用了其它广告语，“今天你应得一日休息”却依然是记忆中最流行的那一句。

No.10戴比尔斯DeBeers

广告词：钻石恒久远，一颗永流传。(A Diamond is Forever)

这句广告词可能真的会像钻石一样永久流传。1944年，N.W. Ayer & Son公司为戴比尔斯公司打造了这则广告，并被广告案例奉为经典。

来源与品牌经理人

请加微信号：aojiaustralia 或者 澳际澳洲

======================================

澳际澳洲

【悉尼】02 9264 7171

Suite 6, Level 3, 591 George Street, Sydney NSW 2000

【墨尔本】03 9606 0085

Suite 1, Level 5, 94 Elizabath Street, Melbourne, VIC 3000

【阿德莱德】08 8212 6977

Level 1, 32-34 King William St, Adelaide, SA 5000

【微信号】 aojiaustralia 或者 澳际澳洲

【QQ】 800 099 395

【新浪微博】@澳际澳洲

【email】 [email protected]

【网址】www.aoji.com.au