研究发现，赠送昂贵的礼物是对收受礼物一方表达真情实意的一种符号。

研究人员说，当人们想要表达某人对他的重要性时，他们不会考虑削减礼物开支，因为这让人感觉很不好。

取而代之的是，他们会倾向于避开便宜的选择而挑选价格高昂的物品来显示所购买的礼物满怀爱意。

这项研究的主要作者Peter McGraw说：“人们的购买习惯随着物品所呈现的爱意而改变，因为购买低价的物品让人感觉非常不好。”

“当人们需要购买表达情感的物品时，通常会抛弃缩减开支的想法。因为他们不愿意去考虑在一段感情中到底要花多少钱才是正确的。”

在这个研究的某个环节，来自科罗拉多大学Boulder分校的研究人员询问了将近245位的参与者，他们会如何在两枚订婚戒指中作出选择。

两枚戒指一枚带有大克拉钻石而另一枚钻石较小而便宜，几乎所有的参与者都选择了贵的那一枚。

在另一个测试中，参与者被要求选择一个容器用来存放爱人的骨灰或存放一个老座钟。那些选择后者的人远比选择了视为“圣神”物品的人愿意花更多时间研究购买便宜的东西。

类似的还有，研究发现人们在为不怎么熟悉的人购买生日蛋糕时更可能试图讨价还价，但是同一件物品如果是买给重要的人则愿意支出多得多。

由Society for Judgment and Decision Making 发表的这篇文章是第一次对这种现象的影响力进行了测试。

McGraw说这个发现强调了诸如婚礼、葬礼等类似行业是怎样利用这种心理来剥削消费者的。

“重要的是我们要意识到这种不寻求成本节省的趋势，因为在人的一生中，我们会经历很多次表达爱意的购买需求，不管是为婚礼、葬礼、生日、纪念日或者只是朋友聚餐，”他说，“这种储蓄上的损失真的可能越加越多，从而使人陷入危急的财务状况里。”

新闻来源： http://www.smh.com.au/lifestyle/life/buying-expensive-presents-means-that-you-love-the-person-more-study-finds-20160315-gnk0ql.html#ixzz431wbwpqZ