“一路有惊喜、处处有回忆，这样的旅游真是棒！”上海一喜爱旅游的女孩今年春节和家人赴海南旅行，行程自主安排、花销合理、景区秩序井然……7天旅程结束后，她开心地给出好评。

“世界那么大，我想去看看”。国家旅游局数据显示，2015年国内旅游突破40亿人次，旅游收入逾4万亿元，出境旅游1.2亿人次。中国国内游、出境游人次和国内游消费、境外游消费均位列全球第一。

从“到此一游”到文化游、深度游，从跟团游到自由行、定制游，从线下支付到线上支付、移动支付……旅游供给侧不断涌现的新产品、新线路、新方式，正在刷新着人们的出游体验，从“感受旅游”明显转向“享受旅游”。

跟团游、半自由行、定制游，选择更随心

北京市朝阳区某企业职工李华伟计划近期出国旅游。网上种类繁多的旅游产品让他眼前一亮：不仅可以选跟团游、自由行、定制游等出游方式，还可以选国内外的热门目的地。

目前，旅游市场在爆发式增长的同时，结构也在快速升级，集中表现为个性化、多样化。在供给侧，传统旅游企业和线上旅游企业竞相创新出行方式、开发新目的地、优化支付手段，给游客带来不一般的消费感觉。

传统跟团游方便、实惠，适合刚“入门”的游客。然而，中国人玩得多、看得多了，对旅游品质、内容以及行程安排等个性化需求越来越高，半自由行产品应运而生，大受欢迎。

手机APP预订、智慧出行，旅途更舒心

智能化成为旅游市场发展的新趋势。不仅是订旅游套餐，预订酒店，预订赛事等服务，也能方便地通过手机完成。只要有手机有网络，整个行程完全可以非常轻松舒适。

比方预订机票和酒店，WorldVentures、Q哪，X程等APP任你选。输入出发地和目的地，选定航班，就可以实时支付并完成预订。预订酒店，只需输入地点，填写入住时间，即可办妥预订。

向“花钱受罪”说再见（记者手记）

旅游是什么？几年前，很可能得到这样的回答：“旅游，真是花钱买罪受！”

这话透着几分无奈。以往出门玩，如果是跟团游，行程安排紧，到景点拍两张照片就算到此一游了；餐宿条件差，常常吃得远不如家里，更别提饱尝当地美食。即便是自由行，景区各项服务和管理能力跟不上，停车难、秩序乱也是困扰。

值得高兴的是，这两年旅游市场供给侧正悄然求新求变。人们出行选择不再局限于被动跟团，实现了各取所需。在线半自由行越来越受到人们的喜爱，各旅游企业的服务能力不断提升，景区市场秩序逐步改善。这些变化，赢得了口碑，也让旅游业赚得钵满盆盈。

当然，随着旅游业蓬勃发展，人们的需求还在持续升级。旅游不再是简单的观光，而是更趋个性化，走向享受型。层出不穷的新需求，将是旅游供给侧今后发力的重点。

一位资深导游曾说，游客对旅行团的服务满不满意，最好的标准就是行程结束时，全团是眉开眼笑还是面冷如霜。旅游市场的哪个领域不是如此？但愿通过旅游供给侧的大力创新，更多游客告别“花钱买罪受”，拥抱“花钱买享受”，在旅途中留下一串串美好的记忆，也让旅游经济这把“火”燃得越来越旺。

（本文摘自——）

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