12月12日周一，澳洲著名婴儿配方奶粉商贝拉米（Bellamy）申请股票暂停交易。数据停在了12月9日上个周五这一天。每股价格由一年前的$16.50澳元跌至目前的新低$6.68澳元，跌幅高达46%。

12月2日，由于公布了令人担忧的盈利前景，贝拉米当天股价下跌了42.6%，至12月9日时市值已连续缩水高达$5亿澳元。

目前公司已无法继续承受损失的扩大，被迫停牌。

这样搞下去，股东不答应的。

有消息指出：贝拉米如今又面临多家律师行联合的为维系股东权益的集体诉讼以及调查。

贝拉米被指出存在对于盈利的预警信息公布不力，涉嫌违反持续披露义务，以及可能存在长期误导，隐瞒及欺骗公司在中国销售婴儿配方奶粉的实际业绩，有证券欺诈行为。

有分析称：贝拉米如今的兵败如山倒，一方面是由于严重高估了自己在中国市场上的推广能力，同时又严重低估了代购市场的作用而导致的。

由于中国10月起对于进口配方奶粉的一系列监管政策新规，内拉米在中国的销售大受影响。奶粉厂商纷纷在市场上普遍甩卖库存，彼此的销售量都收到了显著干扰，贝拉米在中国“双11”期间的销量未达到预期。

贝拉米在中国市场上的促销有段日子了。双11期间，其在天猫只卖110人民币起（大约21.5澳元，别怀疑哦，是正货！）据说这价格只有两个月前的一半，已经比同期在澳洲本土，比如Coles超市里的28澳元还要便宜。

颓势真的难挡，好像真的是缓不过来了的节奏。

国外遇困境，国内也出现失守。3月至10月，贝拉米在澳洲市场的份额先涨后跌，从最高时的25%到目前只徘徊在12-15%左右。

有趣的是，由于不得不在电商那里的折扣清仓，反过来还进一步压缩了代购的利润。有人指出，昔日的宠儿，如今的降价也是一种掉价，这样一来代购们便越发不愿意进贝拉米的货了。

很多澳洲奶粉厂商在澳大利亚本地的渠道和零售商体系牢固，关系驾驭熟练，然而却低估了在国际市场，尤其中国市场上的挑战。

贝拉米的例子并不单纯，澳洲奶粉如今面临十字路口。过去呼风唤雨，奶粉一罐的时代造就了一个个抢购神话。这些澳洲商品过去的成功是不是真的就是他们自己的功劳，是不是自己已经很会玩营销，很懂中国市场了，现在看来未必。

真的说独立，成熟，有效地开拓和协调维系国际市场上的渠道和需求的话，澳洲乳业依然在很多地方需要研习和改进，同时很多思维模式看来也要同步修正。之后还能不能至少保持一个良性，稳健，步步为营的发展还是真的要昙花一现，大家拭目以待。

或者换句话说，下一个将被捧起来的会是谁？它会不会也一样，也是晕到最后，才发觉不对劲呢？

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