The BMJ 圣诞特辑：名人效应须谨慎,英国医学杂志中文版微信公众号文章

很多名人会给出健康方面的建议，而大众在看到后往往会听从或效仿。举例来说，当澳大利亚女星Kylie Minogue诊断出乳腺癌后，美国四个州的乳腺癌筛查预定量增长了40%；新闻主播Katie Couric在节目中透漏了自己做过的结肠镜检后，隔月美国400台内窥镜做的结肠癌筛查增加了21%。

为弄清名人如何成为了备受信任的“健康顾问”、以及人们在做出健康决定时如何受到名人的影响，来自加拿大的两位研究人员做了一项荟萃-叙事分析，并将研究结果发表在了The BMJ 2013年的圣诞特辑中。

研究人员查找了7个数据库中讨论“名人效应”机制的文章，涵盖经济、营销、心理和社会学文献。通过阅读总结，研究人员从不同角度解释了“名人效应”是如何产生并影响人们的健康决策的。

经济学文献显示，名人代言是信誉的标志，将其代言的产品或想法与竞争者区分开，并催生出从众心理。营销研究表明，名人代言其实是将名人身上的某些优秀的属性转移到他们代言的产品或想法中，并用自己的成功为佐证，增强说服力。从心理学角度看，人们通常习惯对名人的建议产生积极的反应，如果要质疑或挑战名人的观点，人们会感受到认知冲突。社会学解释了名人建议通过社交网络像病毒一样进行传播，而人们对于名人社会资本的羡慕则推动了这些言论的传播。

名人身份的影响广泛而深入，可以利用它行好事，也可以带来危害。更好地理解名人的影响可以帮助医务工作者认真对待这一现象，可以用患者的遭遇对公众进行教育，使公众加强对健康信息来源及可信度的判断。公共卫生部门则可以利用名人效应来实施各种规定与条例，设计“反营销计划”（可以考虑与名人合作）来推翻虚假的医疗建议，促进循证实践。