宝马为何能上第一批微信广告

1月21日，微信朋友圈广告终于在一片猜测声中，悄然上线，开始公测。从朋友圈各种疯狂刷屏来看，广告俨然成为连接互相好友之间的一种互动。与陌陌、人人这类社交媒体广告相比，微信影响的人群更广更私密，同时粘性和互动性更是高出不少，朋友圈各种心灵鸡汤和各种面膜广告已经验证了朋友圈极高的转化率，朋友圈官方广告可以说是广告界最后一处待开采的金矿，因此，所有你可以想到的高大上品牌都在排队订位。

想成为第一期入选品牌，财大气粗自然不在话下，传闻的一天800万的投放成本，可不是一般人玩得起的。为了提升体验，微信团队对第一期的品牌进行了非常严格的筛选，并且对广告内容进行精心挑选，一句话：不是你有钱就能上的！

今晚，第一批广告终于正式亮相，宝马、可口可乐和vivo成为第一期广告的三个品牌。宝马为什么能脱颖而出？我想这与宝马品牌的大胆创新与互动营销思维有很大关系。宝马在营销上惯于尝试新玩法，时常给车迷们带来惊喜。相信在争取这个行业第一的过程中BMW的创意引擎也是一路马力全开，才跑赢了对手一程。

第一波亮相的三个品牌中，这句来自宝马的“越是期待已久，悦是如期而至”相信是讲出了微信团队心中对朋友圈广告的标准答案。应景、接地气，也不失宝马的一贯风格，难怪宝马能在众多品牌中拔得头筹。

据传这也是在我们被朋友圈各种谣言晃点的几天里临时更换的方案，当然，快速反应对于宝马来讲也不是什么新鲜事。这个悦字就不再多讲了，这个汉字也算是被宝马发扬光大了。今天在朋友圈里刷出这句话的时候，那种意料之中，又在情理之外的感觉还真是让人忍不住点开内容，看看这个“悦”字当中的心思。

BMW在营销领域的大胆和创新有口皆碑，从未止步；面对竞争，果敢前行。这一次，BMW再一次用精准投放的大手笔载着满满诚意表达了对老车迷、对新朋友、对未来的积极与热忱。BMW成为第一个开进你朋友圈的汽车品牌，一时间成为今天微信上的头条新闻。

面对呈几何倍数增长的分享评论与和人们越来越多的接纳，我们不免追问，一个品牌应如何更好地运用微信朋友圈这一极具潜力的营销平台？如何用创意达到四两拨千斤的效果？BMW给我们带来了几点启示：

1.大数据分析后的精准投放，只为逼格高的你而来

从本次宝马投放的人群中不难发现，这个有着90多年历史的进口品牌，在微信上却能对中国本土受众了解入微，精准投放绝不是无谓“骚扰”，这是成就“沟通”的基础，也是获得关注、分享与评论的前提。

2.有态度，更要有意思：

在朋友圈上表达态度很容易，但是怎么能让你的态度被接受、被传播？用有意思的创意手段，辅助态度的表达，让内容走心，才能得到消费者宝贵的“一看一转”。

3.符合舆论导向，以大品牌的影响力传达正能量：

微信朋友圈营销不是哗众取宠，只有为消费者带去更加正面的情绪感受，承担起一个大品牌的社会责任，才能真正地有助于品牌成长。

不知BMW的微信营销战役，是否会开启今后各大品牌进驻朋友圈的趋势，但这一切，无疑已带给我们新的启发。如何将微信营销做得更加实效更加有趣更加接地气儿，这不仅仅是BMW的新挑战，也是所有品牌面对这个“舆论为王”的时代，需要进行的思考。接下来会是宝马将在朋友圈用怎样的方式来和车友们打招呼？让我们拭目以待。