Fairfax Media正与谷歌合作，利用这家硅谷巨头的数字广告和技术专长，将其与这家拥有186年历史的出版商的高端内容和高参与度的数字受众相结合。

根据合作内容，谷歌将支持Fairfax，为后者旗下的《澳洲金融评论报》（AFR）、《悉尼晨锋报》（Sydney Morning Herald）、《时代报》（THE AGE）、《堪培拉时报》（Canberra Times）、《今日西澳》（WAToday）、《布里斯本时报》（Brisbane Times）和该出版商的生活方式刊物出售和营销程序化广告（programmatic advertising）。

这两家公司还将共同努力推动订阅和优化出版商网站和应用程序的客户体验，比如改善加载时间。

Fairfax每月拥有1000万澳人作为其数字受众，这些观众也参与其新闻报道。

世界各地的出版商都在寻找最好的方式将数字受众和广告货币化。传统媒体公司面临的问题是互联网上有大量的数字广告库存。

谷歌和Fairfax之间的合作旨在将该出版商的优质广告库存和高质量的新闻从低质量的网站和广告中区分开来，因为这些网站和广告在网络环境中随处可见。

Fairfax旗下Australia Metro Publishing的总经理Chris Janz说道，“这确实改变了我们与谷歌及所有商业合作伙伴的合作方式。”

“我们与谷歌做这件事的一个原因是，他们真的承认我们的（广告）库存质量比网上的很多库存都要好。”

谷歌拥有并运营着世界上最大的广告网络，为母公司Alphabet创造了大部分收入。在截至9月底的3个月里，Alphabet的营收为278亿美元，其中241亿美元来自广告，包括搜索和展示。

广告业和广告代理可以选择与Fairfax直接合作和策划活动，或者通过谷歌以自动化的方式购买。

Fairfax首席执行长Greg Hywood表示，这一合作巩固了该公司在全球数字出版领域的地位。

“我们正走向前了解未来。我们正确保我们的公司、我们的媒体和我们的股东从我们获得的商业机会中获益，”他说道。“我们期待这种合作关系的有利表现将使我们能够在新闻领域进行新的投资。”

小编认为，作为亚太区的澳大利亚，如果能在通讯和传媒上和中国公司多加合作，可以更多加深澳洲人对中国的理解，增进双边的合作，就像已经登陆澳洲的支付宝平台，更多的引入这些科技，才是真正造福双方。

（图片均来自网络）

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