在国内的时候
相信大家一定都见过很多“山寨货”
它们靠着中华文字博大精深
把小聪明用在了模仿大品牌上
山寨得惟妙惟肖
甚至让人有点又好气又好笑了：
雕牌变成周佳牌
雪碧变雷碧
这些山寨品牌
利用相似的包装设计
取一些擦边球的品牌名称
有时候消费者一不留神
就买到了假货
但你以为人人都会讨厌山寨货吗？
这可未必！
在一向对食物严格把关的澳洲
一些“山寨货”却堂而皇之在卖呢！
Aldi在澳洲可以说非常受欢迎了
这家德国连锁折扣超市
于2001年进入澳洲
十多年过去了屹立不倒
Aldi目前在澳洲拥有超过500家门店，并且正在稳步增加其市场份额。
在规模达1000亿元的澳洲食品杂货市场中，Aldi的市场份额为12.1%，在超市大战中排名第三，排在IGA（7.4%）之前，仅次于Woolworths（32.2%）和Coles（28.8%）。
一直以来都深受消费者欢迎
它的口号是
“相似的品牌，更低的价格！”
这是什么意思呢？
来看看它的产品就知道了：
止痛片
洗发液
…………
这不完全和国内的山寨货
一模一样的套路吗？
这相似的包装设计
相似的产品名称
居然喊出了这么高大上的口号！
这这这科学吗？
在法律制度完善的澳洲
被“抄袭”的品牌能忍？
当然不能！
2001年1月，Aldi在悉尼开设第一家门店后，很快就收到言辞愤怒的律师函。开店一个月后，美国零食巨头Frito-Lay起诉Aldi，理由是Aldi销售的Cheezy Twists酷似它们所生产的Twisties。
这可不是Frito-Lay的偏见，小编觉得大多数人，应该第一眼看上去都会觉得这两个产品，无论是包装设计还是名字都很相似吧。
法院一开始也这么认为，判了Frito-Lay胜出。然而后来Aldi向联邦法院的三名法官上诉，成功翻案。
为什么Aldi能翻案呢？原因是在于此案件仅限于商标侵权索赔，所以法官认为，虽然两个牌子目标受众重叠，但Cheezy Twists这个名字与Frito-Lay的商标并非很相似，意味着它不太可能欺骗或者迷惑消费者！
换句话说，就是大多数法官认为，消费者不会蠢到连Twisties cheese 和 Cheezy twists 这两个名字都分不清楚！
同样的道理：像这款麦片，把两个单词颠倒了一下位置。消费者不可能傻傻分不清楚吧？所以没有侵权！
对此就有专家表示：
Aldi的商业模式真的很聪明——他们知道拿捏分寸。
他们知道法律对品牌的保护界限在哪，他们会确保自己安心地处在法律允许的那一面。
这也许是一种搭便车行为，但这种搭便车又没有对消费者造成伤害。
Aldi的法律部门“清楚地知道他们在做什么”，也知道如何模仿产品，同时确保在包装和商标上有足够的差异。
所以在2015年的时候，以色列美容公司Moroccanoil Israel Ltd起诉Aldi的Moroccan Argan Oil 护发产品模仿其产品，最后也以原告败诉结束。
那么，这些Aldi自己的山寨货，到底有没有对消费者造成影响呢？
有时候可能的确有些影响。但Aldi绝对是一家“懂法”的公司！
有消费者发现这款产品上面写着“nature”的字眼，可是里面的成分并非全天然，所以把Aldi告了。
但其后法院却力挺Aldi：
如果这个词在包装上不那么显眼，或者被放入折扣筐里打折销售，那么这些产品就不需要用天然成分制成！
消费者们知道自己是在最便宜的超市购物，他们应该有这个觉悟，在这里是买不到纯天然的护发产品的！
对，法院说对了！
Aldi就是一家便宜的超市！你选择相似的产品，它们来自不知名的生产商，但相应的你可以发现它们价格真的便宜很多！
所以对于大多数对日常衣食住行不那么挑剔的澳洲人来说，Aldi绝对是一家好的超市！
因为它便宜啊！
更重要的是，这里是澳洲！
所以人们知道，
这些产品无论多么“山寨”，
都是通过安全质量检查的产品，
绝对不会对他们造成健康威胁。
所以他们在不挑剔“品牌”的情况下，
当然愿意去Aldi 购物啦~
澳洲新鲜事
图片均转自网络
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