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苹果公司在7月31日发布了今年4月-6月的季度财报，在被认为是淡季的第三财季中，这家全球最赚钱的科技企业却取得了超预期的业绩，实现营收533亿美元，同比增长17%，利润115亿美元，同比增长32%。两项指标不仅双双高于市场预期，也创造了公司史上表现最强劲的第三财季财报。

在业绩报告助推下，苹果公司也开始向1万亿美元的市值进行冲击。原先苹果股价只需要涨到203.45美元就可以实现目标，但根据公司昨天下午公布的最新流通股数，股价需要涨到207.05美元，才能实现万亿市值。 

8月2日苹果股价走势

这层窗户纸在美东时间今天上午11点48分被捅破。苹果公司也成为美国首家市值达到13位数的上市公司。目前，世界上只有15个国家的GDP超过1万亿美元，苹果公司可谓是真的富可敌国。在苹果之前，只有2007年在上交所上市的中国石油曾短暂达到过1.1万亿美元市值。

由于证券市场的波动性，预料在今后一段时间里，苹果的市值会在万亿上下徘徊。在其身后亚马逊、Google母公司Alphabet和微软也在朝着万亿目标迈进，3家公司市值都已经超过8000亿，且同样在今年创造了市值新高。曾经在公众的印象里，美孚、通用电气这样的能源、制造业巨头才可能达到万亿市值规模，苹果的率先冲线也体现了时代发展下科技公司的统治性地位正在越来越牢固。 

苹果能够在第三财季取得超预期业绩，得益于其在全球市场的稳定销售，iPhone产品依旧是其主要收入来源。iPhone 8和iPhone X两款产品在中国和日本市场的火爆销售为其带来了丰厚的收入，另一方面，苹果商店的业绩也在第三财季创下历史新高。

作为苹果3年来最重要的新设计产品，iPhoneX从去年11月问世以后一直受到各方质疑。其999美元起的定价创下iPhone系列的价格之最，但这丝毫不妨碍这款手机成为苹果本季最畅销产品。其第三财季报告显示，虽然季度iPhone销量比市场预期少了30万部，但平均售价达到724美元，高出预期25美元，也意味着事实上有更多的iPhone X被售出。

苹果公司对于第四财季营收预期达到600-620亿美元，同比增长16%-19%。较高的预期似乎也印证了外界对苹果公司将在9月推出3款新iPhone产品的预测。

由于iPhone X的成功，可能促使其在新产品方面继续推动高价格产品路线。如果说，在短期内以提价来换取高收入的模式可以取得成功，但如果长期坚持，苹果公司的创新能力将面对更大的考验。一旦产品的价格和实际用户体验出现较大差距，可能会面临消费者的反弹。 

在今年第2季度，中国的华为首次超越苹果成为全球第二大手机厂商，仅次于三星。虽然两者的竞争市场存在一些差异，但在全球智能手机市场整体出现萎缩的局面下，随着华为等中国智能手机生产商创新能力的提升，苹果也必然会面临更大的挑战。

另一方面，苹果公司虽然仍在创造不可置信的业绩，但已经不像过去那样的强大。苹果现在从销售额中获取利润的比例较2010年时下跌了10个多百分点，来到2009年以来最低。利润率的萎缩趋势的背后是其运营成本的大幅度增加，而这也与苹果公司加大研发上的投入有关。 

库克在乔布斯背景前

在过去12月里，苹果研发投入占营收比例达到5.3%，比5年前的3%有明显增加，但与Facebook的18%，Alphabet的15%和亚马逊、微软的13%相比，仍有不小差距。苹果前CEO乔布斯曾经说过，“创新与在研发中投入多少钱没有关系。”现在苹果开始在研发中加大投入，除了向投资者展示其追求未来发展的态度，也希望其能真的实现更多创新。