腾讯娱乐专稿（文/周萌 策划/邓佳）

本周二，去年的现象级大剧《古剑奇谭》重登卫视黄金档，暑期荧屏的重播剧大潮达到了一个顶峰。

不过，值得注意的是，今年的暑假已近半，但是往年的那些准时报到的神剧却并未如期而至：《还珠格格》、《新白娘子传奇》等被“打入冷宫”，《爱情公寓》、《武媚娘传奇》这样的“小鲜肉”全面地取代了前辈们的在暑期档的位置。

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暑假已近半 小燕子、白娘子却没回来

又是一年暑期到，本该组团刷屏的小燕子、白娘子却没有来。

上世纪90年代，中国电视业逐渐进入“卫视时代”后，暑期神剧就随之出现，并一发不可收拾地流传了二十余年。这里有必要强调一下，暑期神剧并不是指那些雷死人不偿命的“神剧”，而说的是每逢暑假来临，各大卫视就会反复拿出来重播的那些脍炙人口的经典剧目。

说到暑期神剧，几乎所有“80后”，甚至连一部分“90后”都会不约而同地想到《西游记》和《新白娘子传奇》。从1986年首播起，《西游记》在荧屏上活跃了近30年。据统计，这部剧的重播量多达3000次，尤其是在暑假来临后，甚至出现过多家电视台一起重播该剧的盛况。而《新白娘子传奇》重播率亦是惊人，这部“神剧”曾霸占整个暑期，四川卫视更是出现过不间断连播三次的时候。有意思的是，两部神剧都带有神话色彩，而且改编自中国的经典神话故事。

在孙猴子和白娘子之后，1998年又一部暑期神剧横空出世，那便是琼瑶巅峰之作《还珠格格》。这部剧“神”到什么程度？它曾经在湖南卫视一年重播了13次，即便是第13次重播，收视率依然夺冠。在很多“90后”心中，小燕子的到来就等同于暑假的到来。至此，暑假神剧已经不再局限于神话，而是转向了偶像、轻喜剧的模式，各类“格格”更是争相效仿。

在小燕子来回飞了十几年之后，终于在2011年又一部暑期神剧出现了，它就是宫廷剧中的翘楚《甄嬛传》。这部现象级的神剧不仅可以霸占暑期档，甚至可以霸占全年荧屏。无论什么日子播，它都是收视的保障。没有神话剧情、不走偶像套路、毫无喜剧成分，《甄嬛传》这样一部“正剧范儿”的电视剧，轻松跻入“神剧”行列，老牌“神剧”虽然屡看不厌，但这样的辉煌，也在逐渐黯淡。尤其是到了今年，暑期荧屏上充斥着各类“新”剧，而曾经的神剧们逐渐“下架”，取而代之的则是更偏向年轻观众的《古剑奇谭》、《爱情公寓》系列，甚至是今年年初刚刚播出过的《武媚娘传奇》。

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神剧大换血 究竟是谁变了心？

当湖南卫视没有了《还珠格格》，四川卫视没有了《新白娘子传奇》，央视没有了《西游记》，2015年的暑期还真让人有种不习惯的感觉。神剧之所以能霸屏数十载，最重要的原因其实就是观众爱看。那么，为什么近年神剧逐渐淡出了暑期档，是观众变了心，还是卫视变了经营策略？

卫视因素：重播剧呼应热播剧 追求收视最大化

每年一到暑期，湖南卫视都会率先挑头，从早到晚地播放《还珠格格》，其他卫视便也陆陆续续跟着播出各类神剧，几部剧这么一播，假期的味道立刻就从荧屏里传了出来，这几道“精品菜”真是百吃不厌。

不够，今年暑期湖南卫视选择重播《追鱼传奇》和《古剑奇谭》，安徽卫视和浙江卫视都选择了重播《爱情公寓》系列，山东卫视则播起了今年年初才收官的《武媚娘传奇》。在暑期重播剧目的编排方面，各家卫视有了新的谋篇布局。

受“一剧两星”的影响，今年暑期档剧目的播出量是往年的一倍之多，再加上暑期是卫视争抢收视的重要阵地，电视台自然都会拿出定制的备战方案。据某卫视工作人员透露，如今各大卫视不仅在黄金档的剧目上精心安排，就连其他时段的剧目也尽量做到与黄金档剧目呼应，达到收视的最大化效果。

拿湖南卫视举例，剧评人谢晓虎指出，现在最火的剧是《花千骨》，虽然它是周播，但湖南卫视却在白天电视剧的播出上下足了功夫，之前播的是《追鱼传奇》，这部剧的主演正是“花千骨”赵丽颖，目前播出的《古剑奇谭》与《花千骨》在题材相呼应，这可以让观众在看不到《花千骨》更新的时候先“解解馋”。此外，东方卫视白天时段播出《长大》，晚间播出《小爸妈》两部都是现代剧，也是讲究一个相互呼应。

受众因素：网上观剧成趋势 新一代观众束缚少

暑期荧屏的受众是谁？自然是万年不变的学生党，而现在的学生和“80后”一代一大大不同，他们不再像“前辈”那样坐在电视机前苦等更新，更多的时候，他们选择在网络上看剧。

近两年，视频网站长势惊人，只要电视上有的，在各大视频网站上都能找得到，腾讯视频的独播剧目《华胥引》甚至还开创了会员免费一口气看全剧的先例，让观众可以有机会早于电视台先看到大结局。

在君和传播副总李军看来，如今经典剧目在网络上都能找到，而且还可以不受时间、空间的限制，观众可以随时观看，这也减少了跟着电视收看的束缚，而且网友还可以根据自己的喜好选择，完全没必要再跟着电视机一起追神剧。

某电视台的工作人员也直言，随着电视剧观众越来越年轻化，对他们来说，并不像“80后”对老牌神剧有那么深的情节，更吸引他们的反而是《古剑奇谭》、《爱情公寓》这样经典又前卫的电视剧。

不过，这也不代表老牌“神剧”没有吸引力，像剧评人袖手所说，这些剧依然很吸引年轻观众，“甜馨最喜欢的就是孙悟空”。只不过，视频网站的崛起，让喜欢看老牌“神剧”的小观众也有了新选择。

剧集因素：不高清、无4K 老牌神剧“技术”不过关

如果从自身原因看，老牌神剧还有一个不得不面对的问题——技术问题。

李军直言，随着高清电视机的普及，《西游记》、《新白娘子传奇》、《还珠格格》在技术上基本已经快被淘汰了，“这些剧在当年来看画面很好了，但现在技术更新太快了，还出了4K电视，这些剧虽然经典，但从播出上看，已经跟不上技术要求了。”

袖手也认同这一观点，在她看来，仅凭内容来说，老牌“神剧”是经久不衰的，但从技术上来看，确实面临着被“淘汰”的尴尬，“对《西游记》来说最大的问题还是高清，在高清环境下播不了。《还珠格格》也会有这个问题，随着电视机对像素的要求越来越高，它在技术上是不过关的。”

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暑期新神剧 或许就在它们中

暑期神剧应该属于金字塔尖上的经典作品，因此一定具有相当大的影响力、收视率也是数一数二的。对于剧的品质，无论是剧评人、制片人还是电视台均表示制作一定要是一流的。“‘服化道’、整个制作水准、摄影等方方面面都要做到最好。你要成为一个经典的，能够流传下来的作品，这些方面是必不可少的，”李军如是说。

老神剧何去何从：荧屏渐难现 网络成归宿

抛开技术问题，《西游记》、《还珠格格》这样的老牌神剧，真的就可以一直播放下去吗？其实不然，一部剧重复播出将近30年已是奇迹，虽然老牌神剧在戏剧张力上足够，也赢得了不少小朋友的喜欢，但在戏剧类型、题材越来越丰富的今天，即便是神剧，它们的路也并非那么好走。

有卫视的工作人员表示，从目前来看，只要观众喜欢，这些剧就会一直播下去，但播的数量则会有所减少，以往《还珠格格》、《西游记》这些剧都是重点放在暑期播出，但以后可能会放在平日播出。袖手也表示，目前这些神剧中《甄嬛传》是高清版本的，也是当下重播率最高的电视剧，经过时间的洗礼，这部剧的重播率也会相对下降，从全年神剧过度到暑期神剧，甚至以后还会过渡到非假期时段播出。

剧评人谢晓虎也透露，相比几十年前，现在观众在审美上也有所提高，曾经电视剧中的布景以及色彩等，可能已经无法达到如今观众对视觉效果的要求了。他还比喻称，就像泡茶，味道会越来越淡，“神剧”们依然如此，“他们的命运就像茶水一样，越冲越淡，直到完全变成白水，但是可以考虑的其他的获取方式，比如网络，至于在电视台播放，我觉得命运会越来越坎坷。”

热剧难上“神坛”：戏剧性不强 无力持续发酵

每年的荧幕上都会出现一些脍炙人口的现象级电视剧，然而，绝大部分只是昙花一现，播得时候风生水起，但播完就完了，雪过无痕。

仔细回想一下，近年来的《仙剑奇侠传》系列、《宫》系列以及《步步惊心》等剧，播出时都引发了一阵收视狂潮，然而剧终后潮便跟着退了，并未幻化成神剧。

剧评人袖手道出了个中原因，虽然曾万千宠爱于一身，但这些剧的戏剧张力却并不够，剧情持续发酵的能力不足，尤其是当下最热门的IP剧，如果仅仅是用了这个IP，却没有为IP增光添彩，那么这部剧注定是无法发挥更多的后续影响力的，“就是故事戏剧性不强，没有经过千锤百炼，为什么《还珠格格》能播这么多年，它的整个戏剧结构都是可以做经典案例的。”

李军也表示，《西游记》、《还珠格格》这几部剧可以说是电视剧产业这座金字塔尖上的作品，是少数的经典中的经典。至于其他的电视剧虽然火过，但从各方面来看，依然无法达到金字塔的顶端，这也和当下的快销文化有很大关系，“就消费一阵过去就过去了，片方也不想着要做一个流芳百世的经典。”再看看央视版的《西游记》，为拍一部作品走了26个省取景，这是现在任何一部电视剧都无法再做到的。

新一代神剧展望：《花千骨》、《芈月传》成“潜力股”

老牌神剧逐渐隐退，那么，接下来还有哪些电视剧具有成为新一代神剧的特质呢？我们先看看，要想成为暑期神剧，需要具备哪些素质。

既然是暑期神剧，首先受众就是学生、小孩子，在袖手看来，故事性强、逻辑简单，儿童能看得懂非常重要，其次，画面要新鲜，人物还不能少，一定要热闹，这样才能更吸引学生观众。她还举例称，古装和喜剧是最有成为“神剧”潜力的，“这两类都是逻辑简单、色彩鲜亮。”所以说，《西游记》、《还珠格格》、《甄嬛传》等能成神剧，有一部分原因也和题材有关。

那么，现在有没有哪部剧能成为“神剧”接班人？袖手表示，可以看下今年《芈月传》的播出效果，如果像《甄嬛传》一样好，很有可能跻身神剧行列。此外，谢晓虎也表示，从戏剧张力、播放效果等各方面来看，《古剑奇谭》、《花千骨》也有成为神剧的潜质。

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