全球瞩目的Alexander Wang x H&M跨界运动时尚系列，在今日11月6日8：00准时，于国内24家H&M门店发售。今日一早，LONDON STYLE广州公司的左侧正佳广场，H&M粉丝们已经人山人海。

品牌崇拜的时代终结了——我们是我们自己的造型师。Lanvin的创意总监Albert Elbaz最近发表了自己的看法：“我们到了一个拐点了。没几个人只是为了那个Logo再去买衣服了。人们会毫不犹豫地混搭Lanvin和Topshop，越来越民主主义了。”

从前，时尚产业就像一个金字塔，高级定制肯定是高高在上的，设计师的成衣紧随其后，挑战者的品牌处于中端，大量的零售店是他们的“地基”。不过，现在一切都改变了——一切不再如此简约。如今的时尚产业架构上有好多街头服，运动服和半定制。而且，现在的消费者也不再被约束，随随便便地就把LV的包包和Zara的夹克搭配在了一起；或者在高大上的Chanel的大衣下面就是普普通通的Topshop的T恤和Gap的牛仔裤。本人窃以为，这样的流行趋势就很好，很随意。下面就让我们来一张我的街拍：LV Noé黑色Epi皮包搭配Zara的兽皮图案的外衣。

“光是时尚还不够，现在的人还想要看起来很有智慧。” 时尚大师Jean-Jacques Picart强调：“现在时尚业有两种趋势。首先是Chanel，Dior，Gucci这样的奢侈品牌会继续发展奢侈品行业，同时我们也会看到互补的反应，就是消费者从杂志和广告看到一款Dior最新的手包，然后他们会考虑入手，但是他们也不会介意去Zara买一件10欧的T恤，因为它很漂亮，质量也很好；接着她可能会跑到另外一家店，入手一件由不太知名的年轻设计师设计的短裙。这些东西组合起来给人的感觉就是这个消费者很明智，不被市场营销所左右，她很有个性。”

在中国时装周上，我参加了He Sheguang在798的走秀，穿了一件白色的H&M小夹克西装，然后用Hermès Carre的丝巾来增加代入感，看起来是不是很时尚，而且很睿智？

2004年是全球时尚历史的转折点。在这一年，Lagerfeld和H&M建立了合作伙伴关系，把高级定制和高街时尚之间存在的界限又向前推进了一步，如果大众被焕发活力的奢侈品板块所吸引，虽然需要把钱存起来来偶尔买一买昂贵的奢侈品，而且高端消费者可以从那些廉价的店铺寻找到时尚的物品，那么为什么不让这层关系更正规呢？奢侈品牌可以向世人展示他们也可以面向大众，连锁店也可以从中获利，每个人都有免费的宣传机会。那么，来看一看H&M的合作历史。

我不得不说这个趋势可以和运动服品牌的进化相提并论了。饶舌歌手一直都很热衷于把大金项链和运动鞋结合起来，而且这么多年像巴黎的Colette这样的多品牌连营店也把设计师的时装和运动鞋一起卖。

所以那些一直以来都和猫步有联系的的名字开始和运动品牌结合也不是什么奇怪的事情了。大概最成功的案例就是阿迪达斯和Stella McCartney。

他们的合作伙伴关系最开始是04年9月份宣布的，从慢跑到游泳，它涉及了基本上所有女性运动服装。

在2012年的伦敦奥运会上，由于这条生产线大获成功，英国皇家授权它为英国队来设计运动服。

虽然阿迪达斯的服装在体育届有着很高的声望，但是它现在在时尚界也履行着有价值的市场营销功能。2012年Neda Talebian Funk在Huffington邮报不遗余力地赞美到：“合适度才是新的时尚。。。你还记不记得曾几何时我们出门穿的像一个说唱歌手？情况在发生改变。讨巧的、紧身的、高科技的运动装不仅仅被穿到健身房，而且午餐，周末甚至是办公都可以穿。”由于时尚和身材是紧密相连的，所以运动和奢侈的结合是不可避免的，阿迪达斯就做的很好，而且与时尚的结合让品牌更加光彩，受众群体变得更广。

让我们回到H&M，04年11月13号也就是Lagerfield和H&M宣布合作的一天后，纽约日报发表评论：“时尚界大鳄Karl Lagerfield让曼哈顿到米兰的所有小伙伴都震惊了。所有时尚粉丝都把H&M的门店围得是水泄不通，他们都想第一时间入手老佛爷的为H&M设计的服装。第一天结束，老佛爷为H&M设计的服装在曼哈顿、伦敦、米兰、慕尼黑、斯德哥尔摩等等所有的H&M门店都销售一空。”当然，老佛爷生活和工作的城市巴黎也不例外。雷阿勒区的店铺被消费者洗劫一空，这还把这位伟大的人物逗乐了。H&M在瑞典也想重新体验一把，可惜不太成功。

这个合作关系的宣布，老佛爷为H&M的设计服装就是高级定制和高街时尚之间一次互相的调情，二者往这个阶段都已经努力好久了。

这之后，许多设计师都步了老佛爷的后尘。

05年11月份，H&M宣布Stella McCartney（这个时期好像哪都有她！）合作。06年11月，H&M又宣布和荷兰先锋设计师Viktor & Rolf合作。

07年11月，与意大利设计师Roberto Cavalli的合作也很快让H&M的服装销售一空。08年的春季，芬兰公司Marimekko被选为嘉宾设计师，跟随他脚步的是日本设计师川久保玲。

09年的春夏季，英国设计师马修 威廉姆森为H&M设计了两季的服装，女性服装线是第一批上市的，第二季是马修第一次为男性设计的服装，并且这一季也包含了男性和女性的泳衣。世界各地的H&M品牌店都有销售。

09年11月14日，H&M发布了一批限量版Jimmy Choo的女鞋和手袋，同时也包括了男鞋，价格从50美刀到300美刀不等。

Sonia Rykiel也和H&M合作，通过设计女士毛衣和内衣，而且在2009年12月5号在筛选的公司专营店上市。这是Jimmy Choo第一次为H&M设计服装，而且所用材料大多是绒面革和皮革，并且世界范围内的200多家店都有销售。

Sonia Rykiel也和H&M合作并设计了女士的毛衣和内衣，不过它们从09年12月5号开始只在部分国家上市销售。

2010年秋季，法国时尚之屋Lanvin作为嘉宾设计师被邀请，这次合作被视为一次受浪漫启发的哥特集合。

2011年6月，H&M宣布和Versace进行商业合作，设计的服装在同年11月19号面市。而且Versace也计划和H&M发布春季服装，不过它们只面向线上销售。

11年11月，H&M宣布和Marni合作，设计的服装在12年的3月面市。Sofia Coppola指导了摄影活动。

Maison Martin Margiela为H&M设计的服装与12年11月15日上市。

Isabel Marant是H&M13年秋季的合作设计师，这是第一次男装女装搭配发布。这些服装再一次在全球范围内很快就卖光了。

这次备受瞩目的必须是Alexander Wang了，他于14年11月6号向全球发布他为H&M设计的服装。这次发布会是在Coachella Valley音乐节和加州艺术节之间举行的，这是H&M第一次与美国设计师合作。

Alexander Wang于1983年出生于加州，在19岁的时候随父母移居到纽约。05年他决定追寻自己的梦想，成立了自己的品牌，并以女士毛衣作为拓展方向。在07年秋季，Wang在纽约时装周上第一次向世人展示了完整的女性成衣系列，并大获成功。

Wang在08年赢得了CFDA/Vogue时尚基金，获得了2万美刀的奖金来拓展他的业务，同年，他首次上市了由他设计的手袋。

顺便说下，我也是他的粉丝。他的手袋很现代化，但同时又很怀旧。

09年Wang上市了女性的T恤，一年后，他又上了男性的T恤。09年他获得了CFDA的Swarovski女装设计师年度大奖，这以后，他被同行所熟知。而且在同年，他又获得了瑞士面料奖。现在在全球他拥有超过700家店面，包括不少奢侈品商店。

Wang的城市设计给他带来了很多声誉。在设计了运用大量黑色作为主打色的2008秋季款式后，他在其后的设计里运用了明快的颜色，比如橘色，紫罗兰，湖绿色和极光红。

单品已经发售，各种报道今日随后会相继发出，让我们看看这位设计界的奇才会和H&M碰撞出怎样的火花。

有史以来第一次，我们这样期待寒冷的冬天。