据说集齐七款女王奶奶可以召唤神龙哦,英国华威大学微信公众号文章

话说

不知何时开始

英国女王伊莉莎白二世就备受世人瞩目

微博上#英国女王#的话题频频出现

有——关于“吃”的

（最后那个鱼是什么鬼...）

有——关于“穿”的

（丧礼那个小编也是醉了）

有——关于“玩”的

谷歌搜索上“英国女王”的相关搜索词条

更是高达四亿之多...

所以究竟为什么？

全球人民会对一位他国女王这么感兴趣呢？

哦对了差点忘了

女王奶奶最近又因为打破了一项纪录而上了热搜

就在英国当地时间2015年9月9日，英国女王伊莉莎白二世（Queen Elizabeth II）正式打破了维多利亚女王在位63年零216天的记录，成为英国在位期间最长的君主。今年89岁的女王奶奶已经在位63年之久了！在这63年里，女王大人让英国王室的财富增加到了历史最高值，高达228亿英镑，在全球富豪榜中与facebook创始人扎克伯格相当，并为英国带来了极大的经济效益。

而且你知道吗？

女王大人跟华威大学也是有着很大的渊源哦！1970年，女王访问华威大学；1982年，华威校长J.B.Butterworth在女王的生日宴会上，被授予英国二等爵士勋位；1989年，女王的儿子查尔斯王子乘坐直升机来到校园，作为Rare Breed Survival Trust的资助人发表演讲。

(好了...回正题...)

那么问题来了——

why having a Queen is a distinct advantage for UK business？

基于在中国13个城市的消费者调查结果，华威商学院营销与创新学教授Qing Wang给我们总结了五大原因：1. Brand UK. 2 The Royal Warrant. 3 Soft power. 4 Luxury ambassador.5 Slump insulator.

1. Brand UK

女王大人和英国皇室成员们向来都是英国传统文化与遗产的最具代表性人物。英国当地旅游业的年收入约是五亿英镑；年出口交易额更是高达1600亿英镑，这其中，奢侈品出口量占了较大分量。Qing Wang的研究显示，当中国的消费者被问到“说到英国时，你第一时间想到的词”时，“女王”是大多数人脱口而出的众多单词之一；而当被问到“影响你购买英国奢侈商品最大的因素”时，大多数人的回答是“更倾向于购买与英国皇室有关联的奢侈商品”，然后才是“商品的质量”、“商品的品牌”、“地位的象征”等因素。

2 The Royal Warrant英国王室供货许可证

自15世纪开始，英国王室供货许可证正式开始被颁发使用。每年大约有800个品牌会获得此证，而女王奶奶和皇室成员们的日常生活用品就是由这些品牌商提供的。由于产品被皇室成员们使用，并通过媒体被全球各地的人们看到，这些产品的设计以及质量就成为了“英国商品”的典型代表。获得此证的品牌不仅仅限于跨国企业或是本土大公司，私营企业或是个体户也是有可能获得此证的，只要你的产品被皇室成员们相中并使用。由于这个证的附加值极大...你懂得：拥有这个证就表示皇室肯定了你产品的质量和设计，那么普通民众当然也就更加乐意去接受你的产品。

Qing Wang的研究发现，27%的中国消费者表示女王奶奶和皇室成员们的着装打扮是他们对英国时尚了解的主要来源。

3 Soft power

英国商品能在全球时尚界脱颖而出的一个很重要的原因就是：它很好的结合了英国传统文化与现代时尚。Qing Wang的调查显示，英国皇家遗产和女王大人的存在，大大提高了英国的软实力，从而导致人们愿意主动购买英式商品。最近美国波特兰市的一家名为PR公司做了一项排名，叫做"The Soft Power 30"，英国在此排名上遥遥领先。尽管女王大人对英国软实力的个人影响力是很难测量的，但是女王奶奶和皇室成员们在外交关系上起到很大的作用是所有人有目共睹的。威廉王子在今年三月份的时候访华拜访习近平主席，这是英国皇家自1986年女王访华后的第一次正式访华。除了各地的参观外，威廉王子还带着一些具有典型英式风格的企业参加了在上海举办的Great Festival of Creativity活动，这大大提高了这些公司品牌在中国的知名度。

4 Luxury ambassador

在这个网络通讯设备高速发展的时代，女王大人穿什么、吃什么、去哪儿都备受全球瞩目，甚至会被世界各地的崇拜者们模仿。因此，英国企业在营销自己的产品和服务时，但凡加一点与女王大人或英国皇室相关的"噱头"，都能瞬间提高销量。特别是女王奶奶，她的脸一出现，基本上就可以算作是做了一场“高端品牌展”了，从我们的微博微信上不难看出...“女王奶奶的脸”的识别度之高...你们懂的...

举个例子，James Lock家的帽子，Cornelia James家的手套以及Ettinger家的包包，都在女王奶奶穿戴过后，而有了显著的销量提高。在奢饰品产品的推广上，“传统遗产”是一个很重要的推广因素。调查显示，仅仅在中国，一件普通的裙子会因为被英国皇室成员们穿过而增长46.7%的销量。

5 Slump insulator

全球奢饰品市场——包括食物、时尚、化妆品、香水、手表、珠宝、箱包等——在2014年，被估计贸易额为2300亿欧元，但是今年，包括Prada, Louis Vuitton, Salvatore Ferragamo 和 Gucci在内的多家奢饰品牌都表示有明显的销量下滑。但是英国商品与服务由于在此加强了他们的品牌与皇室成员的联系性，强调了自己的英式风格，所以销量并没有其他国家那么明显的下滑。

（图片为WBS教授Qing Wang）