▲ 《绯闻女孩》主角之一布莱克·莱弗利在其创办的Preserve.us上发布的穿搭建议

▲ 这是两款她协作设计的服装，左边的连身裤颇受好评

▲ Preserve.us页面未关闭前

Preserve.us关了。它的创办人是布莱克·莱弗利，《绯闻女孩》的女主角之一。一年的工夫，她就从新锐明星商人变成“明星经商失败俱乐部”的新晋成员，至少暂时看来，她是失败的。

Preserve.us预期的目标，是做一个让许多人来分享自己故事的平台，聚集人气之后，共同接受发起人提倡的生活方式。去年开通时，《Vogue》以封面报道给予了最大支持，各家媒体竞相以头条报道。

莱弗利代表一个新现象：所有的界限都在打破，一个人可以尝试许多领域，尤其是那些拥有知名度和话语权的人，应该用自己的价值观、审美、人生理念来影响更多的人，这被视为创造价值的行为。站在它对面的，是日式的“匠人”精神，提倡专注地置身于浮躁之外，一生只做好一件事。

但事情的走势很不顺利。莱弗利失望地看到，这个网站没能影响人们的生活，因而“失去了存在的意义”。关闭它相当于壮士断腕，既然失败难免，就必须拿出洒脱的姿态。关闭前，除了打折处理，莱弗利也在Instagram上公布消息，陈述受挫原因，比如“这是一个早产儿”、“被黑客攻击过”，并且告诉大众，如果你们想笑我，那就笑吧。

不过，莱弗利的几句话挺值得注意。她说，自己创办公司的目的，可不是有了名气后就玩粉丝经济，以为说点什么都会有人响应，她是着实想要“创造”一点什么。像她这样的人，有责任在人们的生活方式、穿戴、审美等方面掀起一些波澜。通过这个网站，她发布自己的穿搭建议，以及两款自己协作设计的服装，尤其是一套白底绿叶图案的连身裤颇受好评。她雄心勃勃地宣布，自己早有当一名时装设计师的梦想。

话虽如此，明星要证明自己搞设计不是玩票，经商不是仅仅为了把人气变现为真金白银，可是需要时间的。在这方面，可以对比的案例很多：杰西卡·阿尔芭一样是做生活方式类的平台，这位《神奇大侠》《罪恶之城》的女主角也是现任The Honest Company的CEO，早就是商业杂志上的常客。她的童装品牌和网站没多长时间，估值已达十亿美元。此外，詹妮弗·洛佩兹的服装品牌Kohl’s是跟前夫一起做的，四年前，就在发布前夕，她高调宣布离婚，夫妇二人各自拉出一条产品线。但赚到大钱就算是转型成功了吗？让维多利亚·贝克汉姆来回答，那肯定是No。

▲ 杰西卡·阿尔芭的童装品牌和网站没多长时间，估值就达十亿美元

▲ 在刚结束的英国时尚大奖评选中，贝嫂惜败JW Anderson

要说女星经营时尚生意，维多利亚·贝克汉姆才是当仁不让的典范。她的成功在于，自从2008年发布第一个系列以来，她靠个人的努力，已经把她作为设计师和商人的名声，同自己前30多年的歌手身份，连同她那位大名鼎鼎的丈夫一起剥离开来。虽然，这样的人物有着让凡人望尘莫及的起点，但人们最终还是承认，她真的是独力打出了一片天地。

最近，《卫报》新发了一篇长文分析维多利亚成功变身的秘密，文中说到，不管贝嫂的知名度有多高，那些久经江湖的时尚媒体编辑，在她刚创业时都是疑虑重重的，毕竟她没有接受过正式的商业训练，在设计方面也完全业余。

她很有名，也很自信，但时尚行业的大拿更是个个自视甚高，“辣妹”的身份不招来他们的轻蔑就算不错了。然而，维多利亚的第一个系列，就让人看到了她要剥掉“辣妹”标签的雄心，这让那些识货的人颇为看重。自2011年开始她连续获奖，就在刚刚结束的英国时尚大奖评选中，她同JW Anderson竞逐桂冠，虽然后者笑到了最后，但半路出家的维多利亚并无半点遗憾可言。

当然了，《卫报》的文章像是在替成功者背书，它提到，很多认识维多利亚的人，都记得她有多么专注，不过想踏上这条路的名人红人不少，想做一个能经得起时间考验的品牌的人却寥寥，这是事实。另外，维多利亚拥有保持低姿态的资本。初创的几年里，她的家人和她那些名流朋友极少见于她的秀场：放着人脉不用，这一点为她赢得了关注与敬意。

演艺女星做时尚“生意”，看上去就像是面包师去磨坊串门一样自然，正因此，这条路也变得相当拥挤。可能莱弗利太年轻了，她还不到30岁，事业家庭双双顺心的她高估了自己的能力。她需要想得更明白一些，自己想创造的是怎样一种价值，人们是不是能够因为她的审美和品位去欣赏，而不是因为她的名字、她头上演艺界的光环。

本刊来源：一财网

原作者：柏羽

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