虽然唱衰苹果的论调这几年不绝于耳，但是这一次，是苹果自己唱衰了自己。3月21日，这家全球瞩目的科技企业，向中国市场推出了史上最低价格的iPhone。据苹果官网最新数据，iPhoneSE国内售价3288元人民币。大家都在忙于定调，中低端手机要洗牌了。 今天我们将刊登一篇来自读者张榕博的来稿，作者将分享他对于苹果低价市场大招的独到见解：我们看到的真的只是狼来了吗？

Frist

先重申一个事实，那就是苹果不行了。

从乔布斯去世，人们怀念iPhone4开始，苹果就在传统市场与现有技术层面走着下坡路，直到它的利润与销量触顶。

截至2015年12月26日的2016财年第一财季数据显示，苹果公司营收和净利润创下历史新高。其中，苹果公司的营收为758.72亿美元，比去年同期的745.99亿美元增长1.7%；净利润为183.61亿美元，比去年同期的180.24亿美元增长1.9%。

去年，iPhone还创下了自2007年推出以来的最低销量增幅纪录，Mac和iPad的销量和营收均在下滑。

过去，苹果是一家特立独行的电脑制造商，后来苹果又凭借出众的播放器与手机打开市场。可如今，过于依赖手机市场的苹果已经不是那个锐意进取的苹果了，甚至对于手机产品的一家独大，影响了旗下其余产品的销售。

当然，苹果开始走下坡路，不完全是“鸡蛋放在一个篮子里”惹的祸。

苹果公司CEO库克在报告会上表示，美元升值稀释了苹果的利润。自2014年10月以来，美元对一揽子6种货币汇率上涨20％。这意味苹果在美国境外每赚100美元，在2016年仅能兑现85美元。

对于低价市场这点，一直是库克未能够获得成功的地方。库克说，有60%的iPhone用户使用的都是iPhone6以前的机型，价格应该是阻止这些用户更换新产品的原因。

此外，作为过去几个季度苹果业绩增长最快的大中华区市场，去年销量增速也大大放缓。 

价格过高，市场占有量受阻，由此带来的是苹果整体市值缩水，股价大跌，华尔街甚至带头唱衰苹果。库克想要克服这两个问题，接下来的手笔，我们便一清二楚了。

Second

在21日的这场新品发布会上，苹果CEO库克一开场就重申在对FBI关于数据问题争端上的强硬态度，也就是为了公益，绝不开后门。

其实，对于怎么开后门，FBI没必要征得苹果同意，连斯诺登都出面澄清，破解苹果跟玩似的。也就是说，无论苹果还是FBI，其实都是装装样子，苹果是为了在消费者心中树立某种良心企业的样子，FBI呢，Who care ?

可是到了中国，苹果却做了为了打开市场，牺牲一切节操的一件事。

众所周知，在不完全市场竞争的市场中，获得政府层面的一些便利是打开市场的捷径，特别是涉及到国家电信机密层面的手机领域。据参考消息此前披露，在2013年斯诺登泄密事件后，中国的国家媒体就苹果手机的定位功能开始提出国家安全问题，呼吁官员们不要使用苹果手机。这个争议说明，在中国一个外国品牌会很快被国家主义情绪瞄准。

因此，在这方面，不向美国开口的苹果却早早顺应中国国家安全方面的要求，对可能引起中国政府不快的应用软件进行审查，甚至把当地用户数据转移到国有的中国电信运营的服务器，接受中国政府的安全审查。

业界的评论认为，为了在第二大市场中国发展顺利，这家总部位于加利福尼亚州丘珀蒂诺的公司显得十分驯良。

为了中国市场，苹果公司已经折腰了。

Third

如果把苹果在春季推出更便宜的iPhone 5se算上，库克接二连三放低身段，甚至俯身折腰来激活大中华市场的连续动作，昨日已经可以说告一段落了。

效果如何，或许会让业界欣喜一阵，但长远来看，当一家高端企业开始通过生产平价商品来抢夺市场时，这个动作本身已经说明了一些问题。要知道，在果粉中，过去多年沉淀下来的观念是，不只苹果卖的贵，一个苹果员工ID价值也能卖上14万元。

然而，反观这家科技企业的对手Alphabet（安卓系统母公司），苹果公司为了获得中国市场的两次折腰，真的值得么？

第一，因为Alphabet开发的安卓系统，迄今已成为除苹果之外占市场80%的手机服务系统。对于在一线打拼的苹果，Alphabet公司类似电脑行业中的inter公司，凭借安卓系统，始终不必冲在市场最前面，也不必拼价格，便能够占据市场。

第二，面对强势的中国政府，Alphabet也采取了避免直接打交道的做法，而是与同政府有密切联系的华为手机制造商合作，来进入中国市场。这一层马甲穿得颇有战略意味，完全不是苹果的技术控们能够想到的。

因此，Alphabet凭借其后台“宗主”的身份，只需要前面的“小弟”充分陷阵就可以了。

比如，去年，美国调查公司IDC发布的2015年智能手机全球供货动向显示，中国华为技术供货量比上年增加44％，成为仅次于智能手机2强，即韩国三星电子和美国苹果的第三大厂商。

在市场竞争上，最近，Android在格莱美颁奖礼期间播出的电视广告又羞辱了一把苹果。其广告语为，“每一台钢琴都有88个琴键，每一个各不相同，但如果它们全都一样会如何？”换句话说，这是在讽刺苹果系统本身封闭，独木难支。

总体来看，苹果为打入中国市场的两次“折腰”也没能及时换来真金白银。2016年初，Alphabet市值超越苹果，中国起了大作用，就Alphabet来说，对中国市场的低依存度反而成为了积极因素。

未来

是谁看透了中国市场，是Alphabet，还是苹果？

对于市场与价格的诱惑？是亲力亲为，还是多管齐下？

有报道称，Alphabet今年选择 Google Play 作为其重返中国市场的第一个产品是一个伟大的战略。如果Alphabet能够说服华为在其手机产品上预装 Google Play，就能利用华为 13% 的手机市场份额，在中国获得一个足够大的立足点。然后，Alphabet再推出有吸引力的西方设计的应用程序，特别是游戏，将更多的用户吸引到Google Play 平台上。

相比之下，降价促销的苹果，是不是显得太Low了呢？ 

本文由资深地产经纪Jason 江文耀提供，内容及图片转载自华尔街见闻。

更多资讯，请点击下面蓝字【阅读原文】致讯Jason 江文耀资深经纪。