浅析Pokémon GO的意义及思考（整理相关信息链接）

2016/7/11

我是一个网游，手游，桌游都基本不玩的人，但却对Pokémon go这款游戏中毒很深！作为了初级玩家，本人决定从比较宏观的角度，尝试整理一下爆款手机游戏Pokémon GO的前因后果以及提供一些相关的思考和延展，希望给大家提供一个更范阔的视角。 （很多细节懒得写了，勿喷），没有任何利益相关，纯感兴趣。备注：大部分资料来源自各大中英文网页或论坛，侵删。

Pokémon GO 是一款基于智能设备（同时安卓和苹果平台）的免费增强现实（AR）游戏，准确来说是一款普适增加现实（pervasive augmented reality）产品，由任天堂、精灵宝可梦公司和Niantic, Inc.合作开发。该游戏允许玩家以现实世界为平台，捕捉、战斗、训练和交易虚拟宠物精灵。（官网链接：Pokémon GO | Pokémon Video Games）该游戏的玩法与系列正统作品类似，玩家需要在游戏世界中捕获精灵宝可梦并训练它们。该游戏世界的地图是现实世界的整个地球，而基础数据是来自开发商Niantic之前的作品《Ingress》，像《GO》中可以给玩家提供免费道具的宝可梦基站（PokéStop）就是基于《Ingress》地图上的传送门（Portal）的位置数据。玩家在游戏中的移动是基于玩家在现实世界中的位置，例如要孵化游戏中提供的宝可梦蛋，需要玩家在现实中行走或移动来达到一定距离才可以孵化成功。在系列中的道馆也有在本作中出现，玩家在道馆中会将选择自己的派系，不同的派系之间会有战斗。戏的付费内容包括了购买游戏中的虚拟货币“PokéCoins”来购买升级游戏中玩家自己的道具。（Niantic官网传送门：https://www.nianticlabs.com/Ingress，官网传送门：https://www.ingress.com/） （from 维基百科）

我对该产品的优劣因素简单用SWOT法分析大概如下（点击查看大图）：

作为第一款现象级的游戏产品， AR可以说大大增加的噱头和可玩性。

增强现实技术（Augmented Reality，简称 AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术由1990年提出。随着随身电子产品CPU运算能力的提升，预期增强现实的用途将会越来越广。

很多人听过，VR,AR,MR并不明白是什么。引用 ：“VR是纯虚拟数字画面，包括AR在内的Mixed Reality是虚拟数字画面+裸眼现实，MR是数字化现实+虚拟数字画面。” 区别于VR, 增强现实（Augmented Reality，简称AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。至于MR，觉得是个伪概念，没有卵用。 

LBS=Location-based services

基于地理位置的app很多，所有O2O产品必须具备LBS功能，但比较耐玩的LBS游戏不多。除了前文提到来自开发商Niantic之前的作品《Ingress》，还有 《怪兽岛》

其他类似游戏可以参考：Location-based game

IP=Intellectual property

强IP，有一种情怀叫做20年的口袋（我觉得我不需要写了，不知道的我也没有办法了），守住面比较广是优点，养成游戏+战斗模式适合所有性别，没有情怀的也不会讨厌皮卡丘吧，萝卜白菜各有所爱，那么多只神奇宝贝你总能找到你喜欢的那一只（有女生看到胖丁，皮卡丘就无法自拔的）。

区别于其他手游的用户游戏心态分析： 狩猎本能+从众心理

在本人游戏体验的过程中，与其他游戏不同的是，除了情怀以外，我认为该游戏激起了人的狩猎本能（尤其男性），并且唤醒了一定程度上收集癖的成就感。另外，这种“让人走出去，抓到属于自己的神奇宝贝“是非常有利的一个广告口号，顺应了“健康”的主流价值口号，并打碎了传统游戏“死宅”的刻板印象，假装拯救宅男宅女于水深火热之中。从性别上区分（根据身边的朋友情况），女生可能倾向于该游戏的养成模式（收集，培养），而男生更希望使用战斗模式（升级，攻击道馆，占领道馆，打比赛拿名次等）。

游戏中自带的截图功能有利于社交媒体（微博，微信，FB等所有主流social media）的广泛传播。 暂时性的GPS的地区差异性锁 也算是其中一个客观因素，亚洲整体基本被锁死，能好好玩的用户要么国外，要么是科技小达人（Fake GPS？） 在社交媒体上晒的虚荣心（装X）更鼓励大家去分享玩该游戏的截图（请参考微信定位广告，你多少个朋友给宝马点了赞）。那么Pokémon成为流行话题时，从众心理驱使更多去参加这场本来不属于他们的狂欢，丢了球，抓到一只初始的神奇宝贝，截个图，发个照片，之后就懒得玩或者删掉游戏。

值得学习的是这个案例当中，营销做得非常成功，在最近更新36氪科技日志中“营销革命”中提到主要这样几点摘录总结：

1. 营销内容将与现实场景产生互动（移动营销进入识别-推荐-互动层面，进一步促进购买转化）

2. 线上线下相互引流，将成为营销的起点（虚拟试穿、试戴、试用为代表的营销方式开始流行）

3. LBS继续成为线上线下营销结合的衔接点（商家将根据店铺地理位置提供与情境结合的互动营销）