过去两年内，Woolworths一边和Coles打着价格战，一边还要忍受着ALDI的崛起。

而做出关店＋裁员的决定是十分艰难的，这属于Woolworths价值$10亿的企业改革规划的一部分。

Woolworths最新的计划，是要通过专注于超市运营来提升品牌在消费者眼中的可信度 & 业绩。并最新引入了新的考核方式，包括“超市每平米的销售额” 和 “每笔投入资金的回报率”。准备通过这些精打细算的方式，挽回自己前两年的失利。

15-16年度，Woolworths为了改革总计投入了$9.59亿。除了目前关闭的21家超市外，还准备继续关闭6家超市 ＋ 3家连锁酒店。

光是在关闭这些超市上的所花的费用，就达到了$3.4亿。

如今，为了改革，Woolworths争做出艰难的决定。而到目前为止，它的竞争对手Coles在最近一年内的竞争占了上风，Aldi则一直在蚕食着剩余的市场份额。

让我们来看看一张数据图，就能知道Woolworths过去6年内表现的有多不好?

从上图不难看出，ALDI的每平米销售增长都比其他两个巨头高，甚至是Woolworths的5-6倍。

而Woolworths在2012－15年阶段几乎都是在负增长。当时预期的16-17年也显示增长值为负。

所以，为何如今Woolworths要关店并裁员，就是为了先节省开支，并将省下来的钱用于重建整个品牌。

好了，对于澳洲三大超市：Woolworths，Coles和ALDI，大家都喜欢去哪家呢？  你们认为Woolworths走到今天这步是必然的嘛？

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