2016年是美国时尚品牌 Coach 创立75周年。宣布转型近两年，Coach放弃了曾经销售大热过多年的logo包；发布了一系列的男女装，让Coach不再局限为一个包袋品牌。然而现在，Coach似乎要找回初心，重新挖掘老旧包袋的市场价值。只不过，在这些回收再造的包袋上你会看见拴着的花朵、小钥匙、字母吊牌和恐龙骨骼挂件，很明显这个复古系列主打的是年轻人市场。

Coach包包讲了一个1941年的故事，让人改变看法

在Coach著名的创新总监Stuart Vevers的掌舵下，Coach从传统服饰手袋品牌迅速的转型为充满十足时尚标签的品牌。尤其是Stuart一手打造的Coach 1941系列，成为Coach年度大秀上最为吸睛的时尚新品。

Coach 1941作为Coach全力打造的高端品，是Coach 转型后最完整的一次呈现，这个系列更重视时尚感，创意总监 Stuart Vevers 用印花、动物纹和拼接材质想要创造出一种街头乐趣。

作为一个成熟的商业品牌，Coach 需要的是一个彻头彻尾的蜕变，它选中了1941这个起始年份作为创作灵感，它需要重新开始。正如 Bozec 所说，这些年来，他一直都在思考 “Coach 到底是谁”。

　　1949年代的美国，正活跃着“垮掉的一代”。嬉皮士流连在大街小巷，一群年轻诗人和作家混迹在吸毒者和骗子中，他们追求精神上的绝对自由。这段精彩的故事被诞生于斯的 Coach 忽略了太久，Vevers 来到 Coach后，在纽约的品牌档案馆中浸泡了72个小时，最后他决定将波西米亚风定位转型的主题。

变落实在了细微之处，而 Coach 的策略总结起来就是“新旧搭配”，它做的第一件事就是去掉Logo。在1941系列中，顾客不再看得到Coach包过去最爱用的十字压纹皮革了，那种皮革处理以后，包型是硬挺的，适合循规蹈矩的上班族。而新的包袋，Coach 多使用的鹅卵石压纹，它更加柔软，会随着装的东西的形状不同而改变，可以在更多场合使用。

色块拼接、碎花、花朵贴片、铆钉，笑脸挂架等元素都在1941系列中被使用，相较以前，包袋的内容正变得更为丰富，顾客可以在包袋里发现独属于这只包的挂牌，作为一个惊喜。而品牌也开始尝试新设计，比如制作一个双肩包，年轻化依然是出发点，牛仔和皮革的拼接，以及背上身后，包包和人体有一个30度至45度的斜角，都是现在流行的印证。