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当电影艺术与科学学院公布奥斯卡最佳外语片奖的五部提名影片时，其中并没有霍建起执导的《大唐玄奘》。这一点都不让人奇怪。虽然这部电影是由中国国家新闻出版广电总局（SAPPRFT）选出代表中国参与奥斯卡竞争的，但是它被评论家们认定是不适合参与这一奖项的。它没有获得任何电影节的奖项，也并未收获任何好评，在票房上也没有造成任何影响。所以它不仅完全被媒体所忽视，而且在颁奖季也未获得任何关注。

有趣的是，《大唐玄奘》不仅没有举行任何宣传推广活动，而且甚至没有参与金球奖的角逐。将一部奥斯卡竞选片向好莱坞海外记者协会（HFPA）提交申请参与金球奖角逐，可以提高该片在奥斯卡颁奖季的曝光度与认同度。但似乎大家都不相信它有机会得奖，因此他们认为不必为它在宣传活动上花钱。

奥斯卡只接受来自影片拍摄国家政府机构提出的最佳外语片申请，但金球奖不同，它允许来自任何国籍的任何电影人在最佳外语片门类中提出申请，只要影片中英语的部分少于50%。这让其他没有被选送参与奥斯卡竞争的中国电影导演可以参与金球奖的角逐。

▲《百鸟朝凤》剧照

去年秋天，三部由中国导演执导的电影提交了参与金球奖的申请，但我只有机会观看其中两部：吴天明导演的《百鸟朝凤》，和冯小刚导演的《我不是潘金莲》。它们最终都没有获得提名。问题是，它们是在艺术或是什么其它方面有所缺失吗？

《百鸟朝凤》讲述了一个音乐家的故事，他梦想组建一支唢呐乐队，但唢呐这种传统乐器已被新中国的现代化和城市化所厌弃。尽管它题材有趣，并且吴天明导演在世界范围内都享有尊重——马丁·斯科塞斯曾出于对吴导的尊敬而自愿推广影片的上映，它却仍没有得奖的机会。影片是三年前拍摄的，获得媒体和影评人的关注微乎其微。事实上，我是金球奖评委中唯一一个观看了影片的人。所以令人悲伤的是，出于评委身份的考量，我并未为它投票。

▲《我不是潘金莲》海报

《我不是潘金莲》却是另外一个故事。除了由鼎鼎大名的冯小刚执导、大明星范冰冰主演以外，它收获了不少值得尊重的荣誉，比如拿下圣塞巴斯蒂安电影节的最佳影片金贝壳奖，范冰冰则收获最佳女主角银贝壳奖。多伦多国际电影节上冯小刚获得了最佳导演奖。影片被国际影评人们高度赞扬，在美国综合影评网站烂番茄上收获了88%的新鲜度。

冯小刚巧妙地在《我不是潘金莲》中采用了喜剧的手法，并运用不同画幅，通过一个餐馆老板（范冰冰饰）的眼睛为我们提供了一个引人入胜的社会评论。这位餐馆老板在被她的丈夫诓骗之后请求法律的裁决，却引起了一场政治风暴。范冰冰在片中体现出的魅力，使我们跟随她饰演的那位悲惨的女子踏上了一段情感的旅程：她勇敢坚持，十年间不断斗争。鉴于好莱坞最近十分偏好以时下女性为中心的故事和政治主题，《我不是潘金莲》似乎是各大奖项完美的选择。可为什么它没能给人留下印象呢？

在我们下结论之前，让我们来看看金球奖获得最佳外语片提名的五部影片：法国影片《她》、伊朗影片《推销员》、智利影片《追捕聂鲁达》、德国影片《托尼·厄德曼》和法国影片《女神们》。

▲《她》剧照

正如《我不是潘金莲》一样，所有这些电影的基础都是引人入胜的故事、性格鲜明的角色和对复杂政治社会问题的探究。《她》讲述了一个商界女精英与强奸她的凶手之间发展出的一段性关系。《推销员》描绘了一个老师追捕一名袭击他妻子的入侵者。《追捕聂鲁达》讲述了著名的智利诗人在1948年因他的共产主义信仰而被他的政府所追捕。《托尼·厄德曼》描绘了一位商业顾问在她古怪父亲和性别歧视的同事之间周旋的故事。《女神们》则讲述了一个住在巴黎的犹太少年毒贩梦想着拥有巨大财富的故事。

它们都赢得了无数的荣誉并且广泛获得影评人的赞许，都在戛纳国际电影节上首映，其中几部获得了十分有价值的奖项，随后在其他电影节放映，在那里收获了更多的奖杯。

五部电影中的三部：《她》、《推销员》和《追捕聂鲁达》都是由全球知名的导演执导，他们分别是出身荷兰的好莱坞老牌导演保罗·范霍文，伊朗的奥斯卡得主阿斯哈·法哈蒂与智利名导帕布罗·拉雷恩。《她》和《追捕聂鲁达》也因卡司中有国际巨星而获益良多，分别是法国的伊莎贝尔·于佩尔和墨西哥的盖尔·加西亚·贝纳尔。

综上所述，《我不是潘金莲》完全足够与这些影片比肩。事实上，它能与金球奖得主《她》相提并论，即同样都由著名导演执导，巨星担任主演，故事因揭露社会问题而引人入胜，并且在影评人中广受好评。所以《我不是潘金莲》到底为何失败？

▲《爱乐之城》获得14项奥斯卡提名

所有的提名电影都是由好莱坞最好的公关团队来宣传推广的，他们知道如何定位评委，如何向他们推荐自己的电影。例如，《女神们》是一部不知名的新人导演拍摄的小制作电影，演员也都不知名。如果它不是由好莱坞最热门的公关来推广的话压根就不会被提名。这一公关同时也宣传《爱乐之城》（赢得了7项金球奖奖项）、《月光男孩》（获得最佳剧情片）和《藩篱》（维奥拉·戴维斯因本片获得电影类最佳女配角）。如果一部电影由这样的公关所推广，那么获得一个金球奖的提名基本上是十拿九稳。

其他影片也都有各自的小花招。如果你的影片中有星光熠熠的明星，那么他们会照亮影片通往奖杯的荣耀之路。同时，公关人员知道如何利用这一点。《她》的导演范霍文和主演于佩尔为金球奖评委们举办了一场发布会，出席了他们的派对，用他们迷人的个人魅力来迷住他们。《推销员》的导演法哈蒂参加了影片在金球奖上的放映，并为评委们在比弗利山庄酒店举办了一个高级晚宴，在晚宴上，评委们有机会与他个人产生交集。《追捕聂鲁达》的导演拉雷恩与主角贝纳尔同样也与评委们一同参加了许多发布会与派对。

▲玛丽昂·歌迪亚这样的大明星与评委们面对面交流，会给主演的影片带来十分可观的“收益”

为了进一步证明明星出席颁奖季放映所能造成的影响，我会以哈维尔·多兰的《只是世界尽头》为例。这部加拿大电影在2016年5月的戛纳国际电影节上首映后，被影评人嘲弄，并被某些人形容成是2016年最糟糕的电影。但是，它却设法进入了学院最佳外语片的短名单。我正好参与了这部影片的放映，在那之后影片还在比弗利山庄饭店举行了独家招待会，而招待会的主角，不是别人，正是影片中闪耀的明星，奥斯卡得主玛丽昂·歌迪亚。奥斯卡评委们被她的优雅与魅力所吸引，而这也得到了相应的奖赏。

至于《我不是潘金莲》，影片甚至连个公关都没有。如果有的话，我也并未听说过他们。我被邀请参加的首映是在洛杉矶博物馆，由第三届中国银幕双年展和美国灰狗扬声娱乐（Well Go USA Entertaiment）一同举办的，而这也并不是一次专为评委举办的放映。放映厅里挤满了投资人，却很少有金球奖评委。此后，我便再没有听到我的同事提到过它。它迅速坠入了冷漠与遗忘之中。

▲张艺谋在金球的公关活动中

现在让我们把这与2012年颁奖季张艺谋的影片《金陵十三钗》的宣传活动进行比较。《金陵十三钗》最终锁定了一个金球奖的提名，尽管它也被影评人所嘲弄，在烂番茄上只获得了42%的好评，也没有获得任何值得注意的奖项。然而与《我不是潘金莲》不同，《金陵十三钗》由好莱坞最顶尖的奖项公关执行宣传（今年，他宣传了金球奖得主《疯狂动物城》）。张艺谋与他的主演克里斯蒂安·贝尔和倪妮一同主持了两场邀请金球奖评委的派对，一场在一家五星级酒店，另一场在比弗利山庄的一家高级餐厅，在派对上评委们还收到了张艺谋亲手写的信和一些传统的中国礼物。

底线是，制作一部伟大的电影比推广它要容易得多。很多获得金球奖和奥斯卡提名的电影完成度都很高，并都值得最高的荣誉，但是只有那些敢于尝试冒险，同时向世界大声宣布他们存在的电影才会得到关注和赏识。