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两天Facebook的CEO扎克伯格身上发生了两件大事：昨天，他宣布了一项可谓Facebook推出以来的最大变革；今天，因为这番变革，他的个人财富缩水了29个亿。

扎克伯格在周四通过Facebook个人页面宣布，计划要将Facebook的信息流（News Feed）进行大整顿，减少媒体内容和品牌贴文，转而强调好友和家人的动态，让用户能看到更多来自朋友、家人和组织之间的互动。

扎克伯格说，建立Facebook的初心是为了帮助人们相互联系，让彼此的距离更近，这也是Facebook将亲友放在体验核心的原因；但最近他们得到一些反馈，发现由商业、品牌和媒体发布的公共内容正在将这些用户体验排挤在外。他希望这次的改革能增进用户之间有意义的互动，确保产品不只是好玩，也要有益身心。

不过金融市场对扎克伯格的一番肺腑之言并不买账。在调整信息流内容的决定宣布后，Facebook的股价在周五下跌接近4%，直接导致扎克伯格的财富减少到约773亿元。而如果跌势持续，他将在彭博亿万富豪排行榜上失去第四名的位置，被排名第五的西班牙零售业巨头阿曼西奥·奥特加（Amancio Ortega）追上，后者当前身价为748亿元。

股价方面，Facebook股价在今天创下自9月份以来的最大单日跌幅，最终收跌4.47%，至179.37元。而在过去的一年中，该公司股价累计上涨49%，同期斯坦普500指数累计上涨22%。

金融市场如此反应的原因也不难理解，因为这项调整或将直接影响公司未来的广告收益，也将对需要通过Facebook来接触消费者的众多出版商和商家构成一些负面影响，同时可能也会打击Facebook的投资者。近些年来，Facebook将视频作为发展的关键要素之一，去年还推出了新视频平台Watch，这项举动被分析师预测将吸引到主要广告商和巨大的广告预算。上季度，Facebook从其600万个客户中获得了101.4亿元的广告收入，其中大部分客户是中小型企业。所以对于整改信息流的决定，扎克伯格很清楚其中的风险，他甚至告知大家，这项决定可能会伤及公司的底线。

以Facebook为首的社交媒体带给人们乃至社会的影响，一直以来广受讨论，而最近一次引起大规模争议，应该是从2016年美国大选后开始，一向向广告商提供精准定位的Facebook，被指由于用户散布假新闻干预了大选结果，瞬间陷入风暴中心。当时扎克伯格对此断然否认，说这是个“crazy idea”。

但后来，他承认自己结论下得太早了——去年9月Facebook表示，在审核网站广告的过程中发现从2015年6月到2017年5月，有近470个极可能和俄罗斯政府有关联的虚假账号，购买了价值10万美元的政治广告，大概有3千条；随后Facebook也改变了决定，不再以保护用户隐私为由拒绝向国会提供相关资料，转而配合调查。

这件事以来，一直有政治家、学者等对Facebook进行抨击，指责其在呈现内容时没有考虑自己应尽的责任。甚至有多位参与了Facebook建设发展的前高管发表“后悔”言论，说社交媒体摧毁了人类正常生活，更引起了对社交工具的争论。

这些似乎都激发了扎克伯格进行更多思考。就在上个星期，扎克伯格在Facebook上说，自己2018年的目标包括“确保在Facebook上花的时间是有意义的”，“今年会是认真追求自我进步的一年，我期待在一起解决问题的过程中学到东西”。

家庭角色的转化似乎也是扎克伯格进行反思的原因之一。他在昨天的po文里说，自己运营Facebook的方式在近些年两个女儿出生后发生了变化，他在重新思考自己和Facebook留下的价值，即使短期内公司利润会受到损失。“对我来说很重要的一点是，Max和August（扎克伯格的两个女儿）在成长过程中能感受到，她们的爸爸所创造的东西，对这个世界是有益的。”