近日，全球前四大市场研究公司之一的安赫尔特·捷孚凯(Anholt-GfK)发布了2017年度的“国家品牌指数”（Anholt-GfK Nation Brands Index -NBI）。

今年的“NIB国家品牌指数”调查共涉及全球50个发达和发展中国家和地区，对各个国家与地区政治、文化、商业、旅游吸引力、吸引移民/投资的能力以及人口的竞争力与友好度等多方面进行了调研和评估。通过在线的方式采访了20185名18岁及以上的成年人，并数据加权以反映各国2017年在线人口的主要人口特征，包括年龄、性别和受教育程度。

TOP10国家未变，排名大洗牌

今年上榜前十的国家与去年一致，依然是美国、英国、澳大利亚、加拿大、德国、法国、意大利、瑞士、瑞典9个西方国家以及日本。但在具体排名方面，相较去年发生了较大变化。

随着“川普政府”带来的影响显现，今年美国失去了第一位的位置，下滑至第六位。德国则继2014年后重新夺魁，法国升至第二位。英国在拜托去年的脱欧影响后，脱颖而出，名列第三，而日本自2011年以来首次跃居前五，与加拿大并列第四。意大利、瑞士、澳大利亚、瑞典分列第7-10名，较去年变化不大。

商业、政治、文化等，哪个最影响国家形象？

GfK公共事务和咨询高级副总裁Vadim Volos评论说：“国家形象指数使我们的客户能够了解他们的国家在当前形象、动力和潜力方面的地位和原因。”今年的排名变化，引出了一个问题：究竟哪一项指标更好的维护了一个国家在全球公众中领先的形象和地位?

由上图的6大单项排名不难看出，排名第一的德国，在所有六个类别的指数中都有非常均衡的形象，除了旅游外，其他指标全部都排名前五。日本在贸易方面的出色表现，对于其整体排名的提升有着很大作用。

脱欧公投后，全球对英国的看法在2016年出现显著下滑，今年基本得以恢复，其整体指数回落至接近2015年的水平，这使英国进入了出口、文化，旅游和移民投资五大国家。

加拿大问鼎最具移民和投资吸引力的国家

特别值得在吸引投资及移民的能力上，加拿大问鼎第一。德国、瑞士并列第二，英国、美国紧随其后。侨外移民专家表示，加拿大投资移民一直都是备受市场追捧的产品，伴随着配额放宽、不少省降低了雅思、EOI打分以及投资额等要求，加拿大投资移民政策的放宽将有望在2018年吸引更多投资者移民。

而令市场意想不到的是，德国竟然在投资和移民吸引力上排名领先于美国、英国和澳大利亚。由于德国很长一段时间内一直没有放开移民政策，因此在国内被视为冷门的移民国家。但从2017年度的“国家品牌指数”排名不难看出，在全球范围内，德国的移民吸引力相当大。侨外移民专家表示，德国蓝卡移民政策是目前市场上性价比极高的移民产品，投资12万-14万欧即可全家移民德国。