最近，华为与塞尔维亚贝尔格莱德篮球俱乐部签约，成为这支东欧老牌劲旅的赞助商，在“一带一路”战略实施以来，越来越多的中国企业将巴尔干地区视为下一个潜力无限的市场，其中塞尔维亚由于过硬的国际体育大赛战绩成为了体育赞助的新爆点。

塞尔维亚前总理、红星俱乐部主席乔维奇与华为代表同举球衣

相似的国家体制使得塞尔维亚与中国一直以来有着十分密切的交往，塞尔维亚体育人也是在中国工作的外国体育人中最成功的群体，米卢蒂诺维奇、桑特拉奇、斯托伊科维奇等塞尔维亚体育工作者在中国的成就也让许多中国企业了解到这个东欧国家所蕴含的巨大体育潜力，塞尔维亚三大球在国际大赛中的优异成绩坚定了部分中国企业在开拓东欧市场时选择体育营销的决心，华为就是其中的领跑者。

与之前赞助的马竞、AC米兰等欧洲足坛传统豪门不同，贝尔格莱德红星篮球队对于许多球迷来说名气可能并不如莫斯科中央陆军、皇马等欧洲篮球劲旅，但或许这正是华为经过多年的国际体育营销之后摸索出的心得。作为世界篮球强国塞尔维亚国内的第一豪门，红星队历史悠久，历史上曾培养出许多国际篮坛的巨星，为前南斯拉夫国家队称霸国际篮坛立下过汗马功劳，多年来摸索出的人才培养体系使得他们在经历了多年动乱后依旧能在短时间内培养出大批的优秀人才，快船队的特奥多西奇、森林狼队的别利察、活塞队的马扬诺维奇正是红星队近年来涌现出的杰出代表。

对于2005年就在塞尔维亚成立了办事处、客户市场占有率高达80%的华为而言，在赞助了诸多处于顶峰时期的欧洲球队后，也到了该为以后打算的时候了，对塞尔维亚国内情况的熟悉也促使他们与红星队达成了这一次合作。塞尔维亚国家队近年来的表现有目共睹，世界杯、奥运会都只是负于梦之队收获亚军，欧锦赛在7名主力缺阵的情况下依旧拿到银牌，证明了这个国家的篮球并非昙花一现，而是朝着重现南斯拉夫时代辉煌的目标迈进，红星队本身也有着足够的说服力，最近几年都有杀进欧洲联赛八强的战绩，与他们的国家队一样，红星队未来有很大可能成为国际篮坛的重要力量。与其他欧洲强队相比，复兴中的塞尔维亚仍受到西方国家或明或暗的经济制裁，外来资金缺乏，球队稳定的赛场表现也意味着赞助商能花更少的钱获得更大的回报，这一点对于精明的华为来说绝对是超值的，目前欧洲篮球联赛在中国已经逐步展开推广，当欧洲篮球联赛在中国影响力增大之日，或许就是华为在欧亚市场收获之时。

时任塞尔维亚总理、现任塞尔维亚总统武契奇

在笔者看来，除了竞技层面的考虑，目前中国的“一带一路”战略也在助推着更多中国企业与东欧老牌职业俱乐部牵手，尤其塞尔维亚，相近的社会经历使两国有着许多共同的语言，习近平主席去年访问塞尔维亚时曾强调，塞尔维亚战略地位重要，区位优势明显，可以在中国倡导的“一带一路”建设中“发挥重要支点作用”，许多精明的中国企业意识到未来数年间，塞尔维亚市场或许是他们新的出路，对塞尔维亚十分了解的华为此次赞助塞尔维亚国内篮球豪门也变得顺理成章。在塞尔维亚立足多年，华为已经成为了塞尔维亚人民认知度最高的品牌之一，塞尔维亚前总统尼科利奇，现任总统武契奇在访华期间都曾参与华为的公益活动或参观华为公司。在通过科技手段使塞尔维亚民众认可后，塞尔维亚也正在通过自己的强项——三大球为支持他们多年的中国企业在国际体育营销市场攻城略地作出回报。华为联手红星队只是中国品牌进军巴尔干的开始，相信随着接下来塞尔维亚体育的健康发展，越来越多的中国品牌会把目光投向这一片与我们曾十分相像的土地。