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文 | Rain                      

图片部分来源 | 网络 

还记得2017年8月，澳洲媒体发布了一条爆炸性的新闻：

gap要退出澳洲市场 

6个月内关闭所有门店

仔细算起来关门大吉的日子貌似不远了！

于是近日，GAP真的开始了超级大清仓的关店SALE，他们的FACEBOOK上的广告上还写着，设备和橱窗模特也SALE，可想而知这个折扣力度是真的很大！ 什么都不要了，只想关店走人。

Gap对于大多数人来说，是一个耳熟能详的品牌，更因其亲民的价格和时尚的设计，使得它受到了许多消费者的喜爱。

早在1969年，设计简单时尚的潮牌Gap就已经在美国深得人心了！在那个年代，几乎每个美国的小年轻都必须有一条Gap的牛仔裤和几件Gap的T恤！

2010年，Oroton集团和美国Gap集团签订了代理权，全面负责Gap在澳洲的所有业务。

最近几年，Gap的业绩一年比一年差，尤其是今年，直接比去年亏了350万澳币！于是oroton集团决定甩掉这个拖油瓶

电子商务的崛起对于实体零售商来说是沉重的打击，而且几乎所有经济数据都显示，澳洲国民经济的疲软已是事实，最先受到影响的就是人们不再有很大一部分的闲钱可以用于购物，因此近年来许多品牌纷纷倒闭。

今天我们就来细数那些被土澳“KO”的品牌！

10月份，forever 21（澳洲）持有者——阿联酋公司Sharaf宣布，他们放弃了抵抗。在业绩连连亏损的情况下，这家已经在全球拥有700多家分店的国际快销巨头，打算永远离开澳洲这片伤心的土地。

回想刚开张那几天，简直人满为患，悉尼人都是冒雨来F21排队的！每当F21打折的消息传出Pitt Street都会被挤爆，每个人十几件十几件地扫货！简直疯狂！但热度褪去后，消费者也纷纷开始抱怨：

今年，H&M也表示它在澳洲撑不下去了，决定离开这个养不起时尚的地方。H&M集团表示，尽管全年销售维持增长， 但是该公司四季度表现未达到预期。其中实体店客流量持续下滑，导致销售低迷。因此，四季度销售录取得10年来最大跌幅。

而Hennes&Mauritz AB（海恩斯莫里斯集团）第四季度的收入是584.54亿瑞典克朗，换算成澳币就是120.72亿澳币…同比下跌了4.3%，所以决定关闭在澳洲的一些门店来减少支出。

今年年中的时候，国际上最知名最牛逼的高街品牌之一TOPSHOP，在澳洲宣布破产。这家英国公司一共在澳洲本土拥有760名员工，9家门店和17个入驻商场的专柜，他们甚至还开了澳版官网。然而在债务日益增多之下，Topshop澳洲分公司目前已进入自愿管理程序——也就是财产清算。

从那以后，TOPSHOP就开启了长期的疯狂折扣清仓活动。根据澳洲媒体报道，负责topshop在澳洲经销权的公司austradia，年销售额截至去年12月的六个月内亏损300万澳元。

而被土澳所嫌弃的品牌还不仅仅只限于服饰！在餐饮行业也有很多品牌如今奄奄一息！例如在国内非常普遍的星巴克和赛百味。

多年来，星巴克作为咖啡巨头争夺中国版图。使得如今在中国的大街小巷都有了星巴克“照相馆”。然而在澳洲，星巴克却一直无法站稳脚跟，甚至不得不在一年内关掉61家店面。在目前仅留的少数几个店中，也是以小规模经营为主，有的甚至只剩两个高脚椅。

澳洲人对于咖啡的热爱恐怕在世界范围内榜上有名，但在澳洲的咖啡文化中，他们将这种视为一种生活状态，咖啡厅是一个聊天、沟通的休闲场所，快餐式的美式咖啡形态被淘汰的原因其实不难理解。

据澳洲新闻集团报道，赛百味向《商业内幕》（Business Insider）提供的数据显示，其全球门店从去年的44485家减少到今年的44014家，总计关闭419家。

而在澳洲过去的5年里，赛百味客户人流量下跌25%，其中最大的原因在于，赛百味已不是消费者眼中的“实惠食物”。为了与麦当劳竞争，赛百味（澳洲）决定以$4.5的低价出售六英寸三明治，然而此举遭到特许经营者的反抗，因为“根本无利可图”。一位许经营者抱怨称，“现在根本挣不到钱，甚至欠了一屁股债”，目前已有400多家店主签署了请愿书。

所以，你可以看到土澳越来越多的赛百味基本都没啥生意，也是被逼上了绝路！

而土澳作为一个国际化的大都市，这一众大品牌为何频频被淘汰呢？细细一想，也许真因为澳洲得天独厚的“土味”而造成！

•租金名列前茅，无利可图

澳洲的租金成本可以说是在全球名列前茅，导致“快消”品牌在澳洲开店成本昂贵，这对这些实体店的经营而言是一个不可忽视的负担。而为了吸引更多的客流量，选址往往更倾向于市区的购物中心以及老牌购物街，但长期来说，没有足够的销售额来支撑，难以维持运营。

•消费者信心疲软

2013年开始，澳洲消费者信心指数从2013年开始大幅度下降。再加上人均可支配收入增长明显放缓，拖累了澳洲消费者在非必需消费品上的开销，因此，对整个零售行业都带来了负面的影响。

• 产品更新速度慢

澳洲位于南半球，季节气候与其他国家相反，这就导致了一种结果——产品更新速度慢，款式老旧。澳洲注定享受不到和原版一样的待遇，消费者更愿意选择海外电商网站购买新款，而这也是消费者所一直在关心的问题。况且，开在澳洲的这些时尚服装品牌，大多都存在价格偏贵的问题。

所以，这些国际零售巨头依照惯例，把澳洲市场这块大蛋糕瓜分完毕后，这些“水土不服”的问题就出来了——消费者往往只是图个新鲜，开业火一番后，马上就归于平淡了。最终谁也没有逃出这个怪圈。