凭什么一份杂志风靡全球？它让无数流浪汉可以用自己的钱买面包...
如果你曾在英国生活、工作、读书、旅游；
你肯定听过大街上有人在喊：the big issue ！
无论清晨还是黄昏，伴随着温暖的阳光亦或清冷的细雨，他们总是准时出现在在英国热闹的大街上、地铁口，身穿“The Big Issue”字样的鲜红色马甲，手里高举着一本杂志在大声叫卖。
穿上红马甲，他们跟普通市民没什么两样。但在此之前，他们其实还有一个身份——无家可归的流浪者。
在全球各地大约有1亿名无家可归的人，此外还有约16亿人没有合适的住房，他们只能四处流浪，每天毫无尊严的晃荡在这世上，并不知道活着的意义是什么，只能伸出手去乞讨。
他们睡在地下道里，睡在公园堆满落叶的角落里，当你在想着今晚要去哪玩的时候，他们想的是睡哪才不会冷.....没有工作没有收入，一味索取是他们活下去的唯一方式。
一般人对这些流浪汉都避之不及，可是，心地善良的英国企业家戈顿·罗迪克夫妇，却希望能为流浪汉提供一个自食其力的机会，帮他们重拾对自身的自信和责任感，重新掌握对自己生活的主导权。
最终，他们创办了一本杂志，取名就叫“The Big Issue”。
一份工作——给流浪汉最好的礼物
约翰·巴德，是The Big Issue杂志的联合创办人之一，5岁那年，他一度流落街头无家可归。
当戈顿·罗迪克夫妇找他一起来创办这份杂志的时候，回想起这段暗无天日的日子，他毫不犹豫答应了。
英国版The Big Issue创始人之一戈顿·罗迪克（Gordon Roddick）
1991年，戈顿在伦敦街头看到街友们售卖《街头新闻》（Street News），不禁想到伦敦街巷里聚集的越来越多的流浪汉和乞丐。
由于社会对流浪汉的不信任，他们很难得到认可，找到工作回归正常的生活，无奈之下，唯有露宿街头，如此下去社会问题必定会愈发严重。
回到伦敦后，戈顿就和约翰一块办起了The Big Issue月刊杂志，而卖杂志的小伙伴，全都是像流浪汉那样的社会底层弱势群体。
为什么要专门创办一本刊物让他们到街上卖而不直接给钱资助呢？
“施舍是捐赠者良心的体现，但从长远来看，却并没有改善乞丐们的困境。因为施舍同时也就是剥夺，乞丐的自尊、希望和独立性都随着施舍而逐渐丧失。”
在约翰看来，授之以鱼不如授之以渔，让他们真正地自强自立，获得工作能力融入社会才能真正改变命运。
The Big Issue——只能从流浪汉手里买到的杂志
1991年，The Big Issue杂志正式创刊了。在戈顿和约翰眼里，这些在街上贩卖杂志的流浪汉并不是他们的受助者，而是身份平等的“合作伙伴”。
只要是18岁以上生活贫困、无家可归的失业者，无论来自哪里，都可以成为The Big Issue的合作伙伴，拿10本杂志到街上兜售，并能获得一半的收入，另外一半需要返还给出版商维持刊物的发行和运营。
流浪汉们得到这“第一桶金”， 便可以继续批发杂志到街上卖，如此循环反复，直到找到正式的工作，完全融入社会为止。
每两个星期，The Big Issue都会将他们的“合作伙伴”组织起来，进行简单的培训交流，让经验丰富的员工向新人传授销售杂志的秘笈。
不要小看如何向路人微笑、如何与陌生人打交道，正是有了学习这些技巧的平台，这些落魄者们才有了脱胎换骨的第一步。
“运气好的话，一天能卖出去十多本。虽然有光头党和朋克会骂我loser和瘾君子，但我最有印象的还是一个愿意多给我一英镑的老太太，她让我去买杯咖啡。”
吉米正是遇上了The Big Issue，才结束了和野猫抢长椅、与毒品为伴的生活。他终于打倒了那段颓废的前半生，不仅仅是卖杂志将他送上了正轨，还有陌生人的温柔以待。
面对曾常年过着沉沦生活的流浪汉们，The Big Issue必定要跟他们“约法三章”——
卖杂志的时候——
① 必须带上The Big Issue标识；
② 禁止乞讨或要求捐款、喝酒嗑药；
③ 禁止上门传销和跨区域交易。
也许你会奇怪，上述几个条款都能理解，可跨区域交易到底是什么回事？
原来，The Big Issue给每一位杂志售卖者都划定了特定的街区，这样每个人都有了自己的“领地”，就不用担心街友们会相互“抢生意”，甚至酿成更严重的社会问题。
他们身上闪亮的马甲，就是最鲜明的警示。
这些曾在底层挣扎的人，除了走街串巷卖杂志，他们还是街区的“驻点记者”。长期在这一带工作，没有人会比他们更熟悉眼前的街区。于是，The Big Issue给流浪汉们配备了智能手机，一旦发现了什么新闻，他们就可以将自己所知所见发布到社交媒体上。
The Big Issue的创办人约翰说道：“我们鼓励他们发博客、推特、脸书，捕捉街头的图片和音频，让卖TBI的人深入到这个国家的每一片土地，和每一个社区都有着独特而深刻的联结。我希望他们能为新闻提供独特的视角，他们自己也能趁此提高自己。”
每一期The Big Issue都会为流浪者们开设专栏“贩售者专栏”，给大家讲述各地TBI售卖者的人生故事，借这个平台感谢那些经常帮他们买杂志的顾客，有许许多多人在他们的帮助下过上了新的生活。
作为一本杂志，要在市场上保持竞争力，仅靠暖心的销售模式是远远不够的，真正支撑它走过这么多年的是丰富的内容。
除了“贩售者专栏”，TheBig Issue报道的内容包括时事、社会议题和文艺资讯，不时还会约大咖们做专访，其中不乏贝克汉姆、卷福、威廉王子等社会名流。
有了TBI，他们不再落魄
因为The Big Issue，有的落魄者不只是从水深火热的生活中解救出来，还成就了一段奇妙的姻缘，稳稳地把握住了自己一生的幸福。
有一天，杰克像往常一样在街上乞讨，见到迎面走来的托尼，就伸手向她讨50便士。
然而，托尼当场崩溃，忍不住在杰克面前大哭。原来，她的家里已经穷得连电费都交不起了，于是杰克毫不犹豫地将自己乞讨来的50分塞到托尼手里。
“快圣诞节了，我想让她点一盏圣诞灯。”
后来，杰克遇到了The Big Issue，开始了卖杂志的新生活。他不再蜷缩在地下停车场里过夜，而是住在了托尼家里。
两年后，杰克和托尼结婚了！
“我们存够了新娘礼服的钱，买杂志的顾客主动来帮我烘烤婚礼蛋糕。”
一位身材跟杰克差不多的杂志主顾，还免费将自己的Amani新婚礼服借给了杰克。
“如果你买了杂志，就请带走它。”The Big Issue马甲上印着一句话，提醒买杂志的主顾们：你们是从他们手里购买，而不是施舍。
是的，他们，不再期盼施舍，而是挺起腰杆生活的，有尊严的人。
他们本是生活的弱者，没想到一本杂志让他们体味到从前所不敢奢望的温暖。
24年来，The Big Issue将商业与公益完美地结合在一起，在助人和杂志发行销售间取得了双赢。在英国，The Big Issue的忠实读者超过了67万，至今帮助了2500多人摆脱了颓唐的人生。
现在，穿着The BigIssue背心的身影已不只是在街头出现，日本、韩国、澳大利亚和台湾等十几个国家地区都将这种模式传承了下来，还根据当地的情况进行了创新。
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