日本新年（日语：正月 しょうがつ)指的是公历1月1日至1月3日，相当于中国的春节，是一年当中最重要的节日。而在新年之后，就是日本最盛大的打折季了，就以著名的时尚潮流之地东京涩谷来说，许多大牌服装都会5折以下的价格出售，日本本土的服装有的甚至可以低至1折。东京新宿伊势丹的“冬季清仓促销”大部分商品降价30%，有的鞋子甚至是半价，过季的商品也同样半价。在涩谷，年轻女孩们爱逛的“109”、“Parco”和西武百货也会在新年之初开始促销。

日本人更加倾向于新年的气氛。各大商场开始准备各式各样的福袋，购买者是看不见袋子里所包装内容的商品的，如果你运气好，可以用大大低于标价的钱买到心仪的名牌商品。

推荐玩法：在日本流行这样的一句话：过新年，去浅草；度圣诞，去原宿。圣诞节前，最热闹的是东京的银座、新宿、上野、涩谷、原宿一带，由于这是日本一年中最大的打折时期，各商家都千方百计地在比拼，装扮成圣诞老人模样的店员频频向人们推销着商品。在圣诞促销结束后就是过新年的打折季节了。不得不提一种日本特有的东西，那就是“福袋”了!福袋的价钱从1000日元到上万日元不等，可以说非常超值，一个千元的福袋里，往往标价千元左右的商品就有三四件，有时一个两万日元的福袋里，会装有价值三四万日元的数码相机也说不定。这样一来，购买福袋又会给人一种拆新年礼物的神秘感觉，超值又富有乐趣。每年圣诞新年之际，不少百货商店和购物中心门外总是出现一条长长的队伍等候购买“福袋”，你当然也要加入，看看自己在2015年的运气。

其他玩法：日本的购物集中地就在银座和原宿。不过它们一般卖的都是品牌或者名师的服装。如果你想买一些街头的或者另类的，可以到涩谷、上野和池袋去瞧瞧。除了购物，白天还可以到东京的迪斯尼乐园玩玩，这里恐怕是新年节日气氛最浓郁的地方。也可以去滑雪，日本有许多优秀且设备完善的滑雪场。晚上再去原宿和新宿的各类居酒屋，当然，少不了的是泡温泉。

在日本新年期间，除了日本生鱼片、海鲜、鳗鱼烧、拉面、火锅等必食美食，还有几样日本传统新年食物也是不可不尝，比如像河豚、黑豆和惠方卷。

先说河豚，河豚在日语中发音是“fugu”，与“福”(“fuku”)的发音相近。到了新年，为了祈求全年的幸福，很多日本人在新年到来后去买河豚，加工后拿回家食用。本做河豚料理的大师傅，需要有专业资格。他们的做法也很特别，把河豚的肉切得比纸还薄，呈菊花形一片一片地摆在盘子里。吃的时候沾上一点略带柚子味的酱油，河豚的鲜美，在口中瞬间就变成一种“幸福”。

日本人称河豚为“珍味”，不是谁都能在新年吃得上。而普通家庭大都会做一顿非常丰盛的年饭。日本料理中热食不是很多，吃时大都不用加温，拿来即食。他们把年饭盛在双层漆盒里，每层中又分出两个或者4个小盒，一道道小菜就盛在里面。年饭中最不能少的是黑豆(kuromame)，与“辛苦、认真”谐音。还有一种小鱼的名字叫Tasaku，谐音“多作、丰收”，也是年饭中必定出场的一道菜。

最后，就是日本人在新年要吃的惠方卷。“惠方卷”比平时吃的寿司粗而且大，里面卷着七种特殊的食物。为了能够让人们吃到福，日本人借中国七福神之传说，将西葫芦干、黄瓜条、蘑菇、鸡蛋、鳗鱼、干鱼松等七种食物包在寿司里，并起名“惠方卷”。而“惠方”是福神所在的方向，也就是吉利的方向。日本人有吃惠方卷迎接春天的习俗。日本人认为，朝向“惠方” 把一个粗大的“惠方卷”吃进去，许下心愿就会心想事成，避灾招福。

新年假期里的日本，有许多平日里很少见到的景象和活动，不论是购物还是观光，都是非常好的选择。

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