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来源：企鹅号

作者：电视剧行业观察

这个暑期档，充满了出其不意。前期备受瞩目的大IP、大明星、大导演，扑了。

反而没怎么被看好的《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》成功“出圈”。都不用怎么摆数据——两部剧里的反派有的被玩成热梗，有的被网友攻击到退博，网络暴力自然不值得提倡，但也侧面说明了两部剧的火爆程度。

开局稍显不利的《如懿传》，播放量、口碑、热度也正在回升，后劲十足。

真的是因为群众对于古装剧太过饥渴吗？是，也不是。其实它们取胜的秘密，都能在一部古早神剧中找到答案。

《回家的诱惑》，改编自韩剧《妻子的诱惑》，由雷剧大户简远信打造，秋瓷炫、李彩桦、凌潇肃等主演，2011年2月21日在湖南卫视首播，屡屡创下收视纪录。时隔多年，还能凭一句台词喜提网红。

不必和现在的同类剧对比，在当时，《回家的诱惑》就属于边看边骂又停不下来系列，槽点十足：背景悬浮、制作粗糙、情节推动非常随意，人物还常常前后矛盾。但也有许多过人之处，比如说，情节饱满不注水，狗血得尽心尽力。

主线有出轨流产、大战小三、豪门婆媳关系、离婚财产纠纷，支线有上一代之间的情感纠葛，还有男二前期的“骨科”剧情，全程高能。林、洪、高三家人，撕了七十多集。

其次，女主从白莲花蜕变，后期一心复仇、啪啪打脸的情节切中了观众爽点。

以及人物鲜明极致，演员演技在线，带动观众入戏。情节是不合理的，但情感、人物又有着相当的真实度。洪世贤这种丝毫不加粉饰、渣得明明白白的男主形象，近年来可以说十分少见了。

听起来是不是有些熟悉，在《延禧攻略》、《香蜜》、《如懿传》中，我们也能看到类似的套路。

《延禧攻略》，表面上是宫斗、或者宫廷生活剧，实质上是复仇爽文，只是魏姐直接跳过了黑化变身的过程，从入宫之初就“脾气爆、不好惹”，打脸的爽感贯穿始终。

《香蜜》，大起接大落，大虐接大甜。男女主开开心心历劫归来，润玉那边却牵扯出了上一代天帝、天后、水神、花神之间的四角虐恋（如果算上无辜的簌离和风神就是六角），以及巧取豪夺、杀母夺子、兄弟反目等狗血皇室秘辛，粉丝围绕男女主结合的性质撕得风生水起。

不过，或许也正是青春纯爱突然跑偏成家庭伦理，引发了《香蜜》如今的一系列争议……

《如懿传》确实比前两部更严谨一些，但它家庭剧的属性更明显，在清宫背景之下讲尽家长里短，演绎“中国式关系”。

上接《甄嬛传》里钮祜禄氏与乌拉那拉氏的恩怨，这部剧中的婆媳关系更紧张，如懿要在丈夫与婆婆之间各种周旋。

还要防火防盗防闺蜜，风刀霜剑严相逼。

隔壁“大猪蹄子”是偶像剧情境下的调侃，而《如懿传》中的皇帝，如同真正的直男日常，把后妃们哄得服服帖帖，转眼又去撩更年轻刺激的宫女。

帝王夫妻二人从青梅竹马到同床异梦，渐行渐远，最后彻底决裂，虽然听起来不够爽，但朋友圈里的许多人已经感慨上了。这样下去，未必不能像《我的前半生》一样，掀起一片关于婚恋、女权的讨论热潮。

当下娱乐选择增多，观众越来越懒，想要引人追剧，最直接有效的手法是代入与共鸣，给观众一个简单平实没有门槛的切入点，比如谈恋爱。

然而，随着年龄增长，心态转变，或许追剧与贡献讨论的还是那些人，关注的焦点却在变化。她们不仅关心男帅女靓，恋爱发糖，还关心他们是否一心一意、守身如玉，是否是在合情合法合三观的情况下为爱鼓掌，甚至关心婚后女主是否留得住老公，治得了小三，搞得定公婆，养得好孩子。

▲仙侠类爆款的画风越发奇怪了

换句话说，女性向剧，如果不是漫改偶像剧、青春校园剧这种定位明确的垂直题材，而是想要追求大众热议和国民度，让观众追得真情实感，单靠架构“真爱眷顾傻白甜”的纯爱童话已经不够，观众要的是可供吐槽点评的生活镜像，以及可供对照参考的生存指南，用以对抗现实中的疲惫、迷茫与焦虑。

魏璎珞一巴掌挥出，扇向的是生活中的小人，看着如懿忍气吞声，回想起的是自己某一刻的心酸。说起来是清宫戏，反而比某些标榜现实主义的都市剧更现实。

说到底，眼下观众饥渴的不是古装剧，不是哪一种题材，而是真实的“人间烟火气”。许多项目，徒有华美的制作，庞大的阵容，高大上的世界观，与打动观众之间就差了那么一点点人味儿。电视剧如此，综艺亦然。

所以说啊，与其继续为大而空的奇幻架空大IP砸钱，不如把目光转向宅斗、种田、美食、历史等“小而美”的类型，着重打造生活质感。

▲“舌尖上的如懿传”

当然，一切爆款方法论都是就结果反推，一味跟风只能越做越窄，我们理解并肯定这几部剧的成功，但也由衷希望国产剧未来能有所进步，用狗血撕逼以外的方式触动观众，用更积极、更体面、更有关怀的方式展现生活，抚慰人心，探讨未来。

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