文 | 柴佳音
来源| 投中网
导读
前两天，刀哥看到《商业内幕》评价三星的一句话，“全世界表现最差劲的主要科技股之一”。
不过，全球最大的手机制造商，在中国的日子早就不好过了。
三星在中国的处境相当艰难，处于苹果和中国手机厂商之间就像夹心饼干。高端机市场苹果占据优势，而中低端市场几乎已被中国手机厂商垄断。
三星电子今年将关闭天津手机工厂，留给三星的时间似乎越来越少，你还会用三星吗？
“三星已经告诉我们，不再会有订单。”一位三星下游供应商表示。
8月13日，据韩国《电子时报》报道，三星电子今年将关闭天津手机工厂，原因是“中国市场销量锐减，以及生产成本不断增加”。随后三星公司对此作出回应，表示尚未作出任何有关天津工厂的决定。但是，“由于增长放慢，整个智能手机市场面临困难，三星天津工厂计划实施可提高竞争力及效能的活动。”
可见，即便可以暂时“保住性命”，天津工厂已然难逃大刀阔斧的改革之劫。而未来，依旧生死未卜。
据悉，天津三星通信技术有限公司是三星在中国的重要生产基地之一，成立于2001年3月，注册资本104百万美金，资本结构上三星控股90%，中环电子控股10%。目前，公司总人数9000余名，此前共生产智能手机6亿部。
而这并不是三星第一次败走中国。早在今年4月，三星在海外设立的首家通信设备制造企业——深圳三星电子通信公司就已被曝解散。有三星前员工表示，“去年开始，公司就已经在逐渐减产，直到最近正式宣布停工，而其中的一个重要原因，是产品在中国市场的销售业绩未能达标。”
原来，全球最大的智能手机制造商三星在中国的日子早就不好过了。
风光不再
7月，三星电子公布第二季度财报，终止了连续6个季度的利润上涨。
财报数据显示，公司二季度总营收为58万亿韩元（约合3455.6亿人民币），环比下降4.23%；总利润14.8万亿韩元（约合882.2亿人民币），环比下降5.37%。
手机业务三星移动部门占公司营收的三分之二，直接导致三星营收较去年增长52%，达到6.28万亿韩元（合56亿美元）。但是，第二季度营收却较上一季度下滑3.5%，营业利润降至2.67万亿韩元，较去年同期下滑34%。
三星对此给出的解释是：
用户的需求放缓和手机市场的多样化，特别是三星的旗舰机在第二季度卖得并不好，出现了严重的滞销情况。业内人士对投中网分析指出，三星相对疲软的手机业务已经对公司的整体业绩增长产生影响，这是不争的事实。
“随着下半年大批新产品的入局，竞争局势只会愈发恶劣。”三星在声明中表示，这位风光不再的巨头同样意识到了情况的危急。
据《商业内幕》，三星今年成为了“全世界表现最差劲的主要科技股之一”。报道称，由于智能手机竞争加剧，以及人们对半导体市场发展前景的担忧，三星的市值今年以来蒸发了逾390亿美元，股价下跌了逾11%，下跌幅度超过了美国主要科技股和亚洲其他科技股。
曾撼动诺基亚14年霸主地位的三星，传奇不再。
走向边缘
三星没有坐以待毙。
7月，三星宣布计划于明年初推出一款可折叠屏幕手机，帮助提振其手机产品的销量。8月，三星发布高端智能手机Galaxy Note 9。
但是，“三星在中国的处境相当艰难，处于苹果和中国手机厂商之间就像夹心饼干。高端机市场苹果占据优势，而中低端市场几乎已被中国手机厂商垄断。”国内某知名手机品牌研发人员王先生对投中网说道。
在他看来，在中国市场，三星不是成不了第一，而是被国产机从第一的位置上推下来了，“而且推得很猛”。诺为咨询的一位负责人曾对媒体表示，目前三星智能手机在中国市场一个月的销量大概在50万台左右，5月份和6月份的市场份额分别为1.2%和1.1%。
而5年前，在三星超越诺基亚成为移动手机王者的第2年，它的中国市场份额是20%。时至今日，这个数字整整缩水了20倍。
但这并非偶然。早在2015年，国内智能手机市场就交出了“小米第一，华为第二，苹果第三，OV分列四五”的答卷。也就是说，在中国市场，3年前三星就已经是“others”了。
（截图来源：The Spectator）
那一年，中国手机市场五强争霸的格局正式形成，而且保持到了今天。
2018年Q1数据显示，中国智能手机出货量前五名的厂商并无变化，只是排名略有不同：前四名被国产手机包揽（按顺序依次为：华为、OPPO、Vivo、小米），苹果位列第五。
同时，在中国，出货率最大的，从来不是旗舰机，而是众多中低端机。在这个赛道，三星输得一败涂地。
“中国市场太特殊了”，王先生说道，“有太多的（高）性价比厂商，同时，谷歌全家桶服务无法入华。三星的地位只会越来越边缘化”。
但在三星零售部员工杨女士看来，在中国市场不多发力，公司应该是有多方面的考量。
她对投中网说道，“全球的大多数市场低价低配是通常做法。反正大家都一样，卖得都开心，偏偏中国市场总有不在乎利润搅局的。旗舰机放在中端价位上，中端机放在千元机价位上。而且，不管有没有实际用处，都给自己全线产品全部加上双摄。”
“你让别人中规中矩的产品怎么卖？”
收割利润
手机产品中规中矩的三星杀手锏藏在“半导体”之中。
2017年第四季度，三星凭借芯片业务690亿美元的销售额碾压26年蝉联冠军的英特尔，成为全球最大芯片制造商。
IC Insights 5月公布的统计数据显示，2018年第一季度三星的芯片销售额为186亿美元，排名第二的英特尔为158亿美元。从增长率看，三星的增长率高达43%，而英特尔的增长率只有11%。并且，三星的零部件销售额在今年上半年已经超过手机部门。
2018年第二季度，三星半导体业务的收入达到20.78万亿韩元（约合192.5亿美元），营业利润为11.55万亿韩元（约合107亿美元），占到公司总利润的78%。
从目前财报数据来看，芯片等非消费业务发展迅猛，手机业务俨然已经成为三星的“副业”。
但是，“半导体行业的库存增加可能导致该公司难以对其产品收取高价。”摩根士丹利在最新的研报中警告称。
那么，手机业务是否能重回三星“主业”？我们尚且不得而知。但智能手机用户全球第一名的中国，确实是三星放不下的一块“肥肉”。
“虽然惨不忍睹，但是不会放弃。”三星总裁高东真如是评价公司的中国市场战略。有传言称，为了挽回中国市场的颓势，三星打算放开中国市场内非旗舰产品的定价权，产品售价由三星中国来负责。
这一举措毫无疑问可以让三星的中国团队更好地针对中国市场详情来制定售价方案，让产品的价格“更接地气”。
但与国产机的对决，远远不止是“接地气”这么简单。“从门店铺设到线下促销，从网络营销到明星效应，OV等国产品牌可不是简单降降价就可以打败的。”三星零售部员工杨女士同样相信，依靠低价打入国内市场，三星胜算并不大。
旁观者清，苹果手机死忠粉张先生则早就看到了三星的另一条生路。“三星手机现在，在中国零售市场，基本上就是干脆标个高价，割取信仰税。”
在他看来，三星真正发力的，是元器件市场。“三星本部估计已经把自己在中国的角色定位为组件提供商了。因为这里的手机市场早已是红海，与其惨烈搏杀，不如轻盈地转身，在元器件市场愉快地收割利润。”
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