网红发“软广”被视为诈骗？这到底是怎么回事儿！

一直以来，网络红人各种晒货不仅吸引了成千上万粉丝，也让大量公司闻风而来。

产值巨大的网红经济崛起，也给社交网络平台的广告监管构成了新的挑战。

据英媒报道，英国竞争与市场管理局（CMA）最近对本国最有影响力的网红启动了一项重大调查，查证他们是否在社交媒体上暗藏产品广告而没有向公众说明。

该调查要求所有网红进行产品推广时，必须向用户表示，该信息为推广消息。否则，将被视为广告诈骗行为。英国有关部门表示，如果不遵守这些规定，可能会被判处最高两年的监禁和高额罚款。

“年轻人的购买行为很容易被自媒体影响，他们不应该轻易地被社交网络的广告所诱导。因此，公司利用自媒体在社交平台中进行商业推广时，自媒体有义务向用户公布其产品的赞助商。”CMA的监管人员对媒体说。

目前，数十位名人正在接受竞争监管机构对其社交媒体帖子的调查。

这不是第一次网红因推广产品遭遇调查了。

去年五月，贝嫂维多利亚就因为在社交网络上PO美容产品而收到了美国的联邦贸易委员会的致信，警告她不要在Instagram账户上推销产品。

信中写道：“联邦贸易委员会的‘背书指南’规定，如果一个背书人和产品的营销者之间存在‘实质性联系’，那么这种联系就应该被清楚而显著地披露。”

作为回应，美国国家法律杂志(TheNationalLaw Journal)向该机构提交了一份自由信息法案(FOI)，询问有谁接受审查。回复中提到了包括维多利亚在内的近100位名人、网红和公司。

据英媒报道，除了贝嫂之外，英国多位名人此前都发布了过可能违反规定的“广告帖”。

英国歌手RitaOra在牙买加发布了一张自己在牙买加度假的照片，帖子标题就直接是该酒店。

英国歌手CaraDlevingne也在自己的ins上发布过某美妆广告。

英国歌手AlexandraBurke发布减肥产品。

贝克汉姆也曾发布过自己在代言的服装。

虽然目前尚不清楚这些名人是否属CMA最新调查中的一部分，但有一点很清楚，英国正在加大对社交网络平台的广告监管。

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— The End —

文/牛肉面, 编辑/Yugi,

文章参考 The Times, The Sun, Telegraph

图片来自网络, 版权归原作者

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