来源:魔都囡(modunann)
本来这个事情我们不愿意说
自从孙杨第一次开始就有粉丝希望我们写
我们知道这不是一个好话题
两方面弄不好都得罪，所以一直拖着没写，免得掉粉
但是有些事情实在是不能不说
我们的道德准则先说清楚，免得无端争吵：
你代表集体的时候就必须服从集体
你个人自己玩的时候想怎么玩就怎么玩
如果你无法接受这个道德准则那么请勿看下去
很多人这几天都用契约精神来阐述
我们觉得问题不大，因为运动员和运动队、国家也要签合同
其中也包括了服从国家和集体等条约
因此说契约精神没什么问题
我们对安踏、361等品牌都没什么好感，本文纯粹就事论事
孙杨事件非常的简单
8月19日，200米自由泳金牌领奖的时候
按照规定，应该穿安踏的领奖服领奖
但是孙杨却穿了361的领奖服
此时安踏发现了，暴怒之下
在微博上发布了一篇指责的文章
主要就是把这个问题上升到国家利益
本来大家都没太大感觉
这么一来全网开始争论了
几乎所有的媒体都发了文章，各执一词争论不休
我们写文章不喜欢争论
我们喜欢就事论事，一个事情该怎么就怎么
没有什么多余的东西
首先，这个事情我们必须把孙杨头上的冠军光环摘掉
一码归一码，孙杨努力得冠军是中国的荣誉，也是他个人奋斗的结果
该表扬就表扬，该褒奖就褒奖，没的说
但是领奖服的事情必须单独列出来说
两者绝对不能混淆，混淆了什么道理都没法说了
凭良心讲，这种衣服乍一看还以为是三个国家的选手
这就好像我们读书的时候，不能因为一个孩子学习成绩好就全部都好
这个道理无法认同的同学请勿继续点击下去，免得无端争吵，没意义
本文讨论的是领奖服，关于孙杨比赛训练的情况不是重点
众所周知，安踏发布这个公告之后
没多久引起孙杨粉丝的围攻
所以后来不知道出于什么原因删除了微博
但是显然，这个删除并非自愿
因为次日下午又发了两张海报表达不满
事情就是这个事情，简单明了
我们判断一个事情习惯分清楚这个事情的性质
从道理上来说，孙杨是否违规？
如同我们开头说的，孙杨参加亚运会，不是个人锦标赛
他代表的是国家，那么服从国家是首要
因此这件事情做的绝对违规，这点没有任何的疑问
他个人签约再早，再如何如何，也大不过国家
那么孙杨是自己要穿361还是其他人给他穿的？
我们都在知道，361不仅赞助了游泳队，更单独赞助了孙杨
从多方的证据表明，很清楚，这是孙杨的个人行为
我们讲话必须要有证据，当天领奖，第三名的也是中国队的季新杰
我们看看季新杰穿的是什么？安踏！
这就的确出现了让安踏暴怒的一幕
同一个国家的选手穿的竟然是不同的领奖服
因此这肯定不是官方给孙杨安排的
一定是孙杨个人的选择
我相信看到如此场景，任何一个赞助商都受不了
花钱买炮仗给别人放，谁肯？
那么有个问题，安踏官方是否过激？
这个问题其实很有意思，我们也讨论了几天，结果是的确有点过激，第一次领奖服diss孙杨略过，但是后面2次我们完全不站孙杨了。
首先我们必须明确，安踏作为那么大的企业
搞体育赞助那么多年，他们的公关品牌部门肯定不是傻子
这点我们确信，既然不是傻子，怎么会发措辞如此激烈的文章？
我们必须揣摩一下安踏的发文背景
这个很有意思，也是很多人都不知道的事情
安踏到底赞助了多少？我们不得而知
但是从公开的财报上显示，2018年上半年
光中国奥委会这块，安踏就多花了2.53亿元
从2009年就开始赞助，当时拿到订单就花了4亿多人民币
整整9年，十几亿是肯定有的
而且安踏的领奖服因为有国旗，是不能卖的
因此，安踏赞助中国奥委会最大的收益其实就是在颁奖上
特别是关注量比较大的明星级别、重要赛事的颁奖上
这是他们唯一能“获得”的地方，其他的全部可以说无回报
品牌美誉度也好，知名度也好，这是企业要求的
而孙杨作为游泳巨星，穿361领奖基本等于断安踏生路了
断生路谁不恼火？但是仅仅这样安踏就会发文吗？显然不是
安踏和孙杨是不可能有直接交集的
不可能当时就直接去找孙杨理论，这是不可能的
运动员比赛期间的其他一切活动都是有限制和安排的
哪怕媒体采访也是要按照规定来的
那么安踏看到这个事情之后难道就直接脑子热了发文？
我们认为不可能，安踏不可能脑残到这个地步
他们一定是先去沟通过了
而沟通的结果让他们很失望，可能遇到了各种不如意
权衡利弊之后他们才发如此措辞严厉的文章
为何如此措辞严厉？两个目的，这点没有媒体写
我们不知道是大家有意忽略还是没有想到
1、把这种行为扼杀在摇篮里
孙杨作为亚运会非常带流量的明星有很大的示范效应
如果安踏官方对这个事情默不作声，那么后果会很坏
受到各种品牌赞助的其他项目的明星很多
大家都在看着，如果这样玩可以的话
那么其他人也不会穿安踏了，那这样安踏真的是完蛋了
这种完蛋是颠覆性的，不仅是安踏这个品牌的完蛋
更是整个中国规则和契约精神的完蛋
这远比安踏本事来的严重的多
大家都不守规矩了会乱成什么样子？
2、措辞如此严厉的背后文章很明显
我们完全看出了一种“倒逼”的态度
可以想象，如果安踏当时就获得了比较满意的答复
那么绝对不可能发这种文，全文行文已经是顶格写
这不是脑残，安踏公关没那么愚蠢，显然针对的不仅仅是孙杨
而是这个事件背后的很多事情
大家可以反复揣摩一下这个用词和语境
可能有人会说，如果违反契约精神，那么安踏应该怎么做？
该违规赔款，甚至打官司呀
囡囡笑了，你们觉得可能吗？
如果安踏能这么做的话他们会发这种没有任何法律意义的感情文吗？
直接让律师写一篇不就行了？
显然安踏心里知道，靠正常的契约去对一个金牌巨星去维权难度极大，为什么难度大，大家心里明白。
这是我们最悲哀的地方，也是我们一开始没有写文的原因。
因为我们认为第一次事件不能把所有责任都堆到孙杨头上。
那其他地方有没有类似的案例？有。
最近的一次应该是2016年足协对华夏教练李铁的40万处罚
很简单，足协签约的是耐克，李铁作为教练穿的却是阿迪达斯
可以看到，这仅仅是普通的足球比赛，品牌商尚且如此重视
更何况安踏这种要苦等几年才能迎来大型比赛的赞助商
换做我们的话说不定也会发文
不过措辞不会像安踏那么激烈
网友也对这个问题议论纷纷
安踏有没有问题？有，问题不在于他们对于规则的理解
从道理上安踏无懈可击，完全站得住脚
安踏的问题是没有对网络上孙杨粉丝的预判
选择了让很多人无法接受的词语，比如国家利益等
从而引起被围攻，也让一部分本来支持安踏的人选择了中立
至于很多人都说的比赛之后再去讲这些问题
先让运动员把比赛比好之类的
我们笑了，这个说法我们已经不想去评论了
就打个比方吧：
你和公司签约每月领薪水，公司不给你钱
说公司暂时遇到了困难，等到公司赚钱了再给你发工资
你会怎么想？品牌的露出价值在比赛期间是最大化的
几乎可以说唯一的，事后安踏再如何跳脚有用吗？
亚运会都结束了，没人再关注了，一切都来不及了。
就这么简单，说起个人签约品牌和集体的冲突
这个全世界都有，不是孙杨一个人，比如NBA巨星库里个人赞助是安德玛
但是不好意思
他总决赛打球也好参加颁奖也好必须穿耐克
因为这个是官方集体赞助商
你让库里领冠军戒指的时候穿安德玛试试看？
这就叫规定，你参加我这个游戏，你就必须遵守规定
否则你别玩，孙杨的道理也是一样
他想代表国家参加比赛就必须遵守规定
如果谁都可以肆意破坏游戏规则，那么以后还怎么玩？
我们的游戏规则被破坏的够多了
这个在国外很正常的事情为什么到了国内还要引起争论？
这才是最悲哀的地方不是吗？
然后本来大家以为尘埃落定的时候
孙杨再起波澜，第二天的800米自由泳金牌颁奖上
估计应该是有人和孙杨谈过了
他终于换上了安踏的领奖服，可是……
他竟然把国旗披在身上，完全盖住了安踏的商标
这无疑是利用了“国旗大于一切”的规则
如果说第一天孙杨穿361还能有点转圜余地
比如安踏过激了，diss错人了，上升高度太高了之类的
那么第二次这样，显然是一种个人故意挑衅行为了
我们的理解是两个目的，
1、为361站台：我不穿361也不会穿你安踏
2、和某些人对抗，我就是不服从你们的规则
而最让我们吃惊的是
哪怕你身披国旗总有露出的时候
而孙杨竟然直接赤裸裸的把安踏的商标用国旗贴掉了
这个行为一锤定音：绝对挑衅，没有疑问。
我们看到都目瞪口呆
做人可以做到这个地步吗？
这个事情本身就是你错了，为什么现在还这样？
这不是在激化矛盾吗？
而且更加明确的是这是他的个人行为
一群小伙子都是规规矩矩的，就他一个人包起来
同样是颁奖的女队姑娘们，清清楚楚
4X100米自由泳亚军，队服没有任何疑问
他的这种行为是第一次嘛？
显然不是，2017年天津全运会上就有过
当时孙杨是浙江代表团的旗手，重要性不言而喻
而当时与浙江代表团签约的是运动品牌是卡尔美
而孙杨呢？竟然直接用国旗贴掉了官方赞助商？
囡囡不仅想问，你代表浙江队参赛，你有什么权利这么做？
难道你个人可以超越集体？
反观同样是游泳选手的浙江代表队傅园慧
看看她的衣服，清清楚楚，其他人的衣服也没任何变动
就是孙杨一个人有，说明什么？
可能有人会说什么361在关键时候支持孙杨啊
孙杨低谷期都靠361啊等等
我们又要笑了，这完全是两码事啊
孙杨感激361完全可以通过其他方式
比如降低代言费啊，多出席各种活动，多做广告等
这种破坏规则的事情难道可以用感激来代替吗？
可能你们都没意识到事情的重要性
再来看个图，注意我画圈的地方
看到没有？左臂的吉利汽车
吉利汽车也是孙杨的赞助商
我们再来看看右臂
看看这是什么，这是华为的荣耀手机
放个局部大图清楚点
华为荣耀手机也是孙杨的赞助商
看到没有？大家都没想到吧
这件看似361的衣服上竟然还有汽车和手机
可能你到现在都没感觉到哪里不对是不是？
我给你一份文件，这是2018雅加达亚运会的官方规定
非运动类品牌是不允许露出的
这是为了保证体育运动不被商业过分的污染
吉利汽车和荣耀手机绝对属于不可以露出的品牌类别
也就是说，孙杨不仅仅是和在安踏对抗
也不仅仅是在和某些情况对抗
更和亚运会官方在对抗
几乎是为了自己的利益在和全世界对抗
如果亚奥理事会认真起来追究的摆到台面上的话
大家觉得谁有道理？
你可以说361等厂商也是游泳队的赞助商等等等
我就问你们一句，为什么别人领奖不穿，就他一个人穿？
而且还在变相的规避，怎么解释呢？
横向对比一下就非常的清楚，同样是游泳队队员
同样受到361的赞助，同样领取金牌的徐嘉余有没有这样做？
徐嘉余没有赞助商？他有没有把赞助商的品牌露出来？
这种品牌大战其实有个专业的学名
叫做：伏击营销，在全世界范围内备受争议
就是用尽各种方法压制竞品品牌
一些海外媒体把孙杨的这个事情比作乔丹
是褒义还是贬义一清二楚
92年巴塞罗那奥运会篮球颁奖
因为大部分队员和耐克签约，而官方是和锐步签约
最后乔丹选择用美国国旗盖住自己遮掉锐步品牌
替耐克站台，这个也是备受争议
伏击营销的英文是Ambush Marketing
这已经已经成为了一种基本上贬义的词语
因为很多品牌商会无孔不入，给各种体育赛事造成困扰
伦敦奥运会曾经发了疯的严格禁止这种营销手段
但是效果不好，很多体育专家讨论过这个问题
那个时候品牌商疯狂到什么地步
任何赛场外面公开赠送毛巾、T恤等
可以想象如果这种情况不去遏制
正规签约赞助商的权益肯定大为影响
很多专家在研究如何防止伏击营销
就好像正规营业的菜市场做不过路边随意摆摊的小菜贩
再举个例子，梅西是目前阿迪达斯的最红代言一哥
但是巴萨球队签约的是耐克
梅西只要代表巴萨，作为巴萨球员参加的任何活动
哪怕他只是陪着智障儿童说说话也好
一律都是耐克，没什么好多说的
这就是规矩，这就是规则，不容破坏
而反观国内
破坏规则的人到处都是
拿篮球来说，易建联曾经在2016年一场比赛中公然脱下官方赞助商李宁的篮球鞋
然后换上竞品耐克的球鞋
这个事情引起轩然大波
这是不仅仅是伏击营销了，这是侮辱品牌了
事后易建联也道了歉
虽然事后用李宁鞋子不舒服等作为理由
但是换上李宁的竞品耐克是绝对错误的
如果真的觉得不舒服，甚至可以换一双无标的球鞋
换耐克就是在破坏规则，这个事情和孙杨的事情如出一辙
有人要问了，这个影响到国家利益了？
事实上的确是影响了，李宁品牌方大怒，导致整个CBA的活动赞助影响
5年20亿变成5年10亿，直接12家赞助商退出，因为你这样搞哪家吃得消？
姚明不得已没办法拼了老脸半路上拉其他赞助这才继续下去
这个算不算影响国家利益？
姚明是NBA培训的成果，他脑子非常清楚
对于规则的掌握远远超过国内很多人
周琦和郭艾伦事件又是很好的例子
他们在一次颁奖中拉开拉链企图露出内穿的耐克AJ品牌
因为他们是耐克的签约赞助球员，而官方赞助商是国产品牌
姚明是什么人物？这种事情看得一清二楚
当场就让两个人把拉链拉起来，还是反复了2次才给对方颁奖
叫做姚明脑子清楚，如果没有经验的话又会导致一场风波
最终伤害的还是那些普通球员乃至整个CBA的利益
一个体育项目缺乏了商业的支持，下场是非常可悲的
而对于孙杨来说，游泳是国家培养项目
国家分配资源去培养了他，而现在他却在对抗集体
我们本来不想写这篇，主要还是考虑到孙杨粉丝的情绪
但是看到孙杨第三次搞事情，我们实在忍不住了！
如果第一次说安踏DISS错了人，不该直接针对孙杨
我们还能理解，安踏还有理亏的地方
那么孙杨第二次这么搞，此时安踏已经被孙杨粉diss到没有声音了
我们对孙杨的同情度降低到了0
第三次孙杨再次搞事，连我们都忍不住了，做人不能这么过分！
昨天男子400米自由泳，孙杨金牌
这次，他不敢再披上国旗掩盖安踏，估计肯定有人和他重申了
而此时的孙杨却再次搞这种小动作
竟然用吉祥物遮挡住了安踏的品牌商标
可能这是他目前唯一能为361做的
有次可见，他内心中根本不服气，依然没有任何的规则意识
他依旧在选择着去对抗
这张照片是升国旗的时候的照片
此时一般全世界都会给运动员长时间的镜头
这也是品牌露出的最佳时间，孙杨清楚这点
所以他用了这个动作，包括后面的运动员合影也是品牌露出的关键时间
孙杨依旧用吉祥物和文件遮挡
看下动图，孙杨的意图非常明显
如果这个时候再有人为他洗地，我们也没话可说
有人可能想说吉祥物本来就是放在这里的？
恰恰相反！有哪个人是把吉祥物放在这里的？
看看中国队其他队员是怎么拿吉祥物的
同一天的比赛，都是金牌
这才是正常的姿势啊
有哪个正常人会把吉祥物摆那么高位置？
可能你还是会说，孙杨就喜欢这样拿呀
是吗？真的吗？那我们不得不来打脸了
他穿361衣服领奖的时候也拿过吉祥物
为什么不拿这么高？
这种再洗就毫无意义了
真的是没有任何意义了
而这还没完，事后结束采访
孙杨马上披上国旗盖住安踏
而记者采访的时候他依旧把国旗盖住半边安踏LOGO这里
回应说小事情，见怪不怪，不会影响自己
这个话显然已经对这个事情做了定义
穿安踏衣服这种事情属于“怪”
如果换个角色，孙杨你是安踏的企业管理者
你还会不会觉得这是小事？这是怪？
人家可是真金白银投进去的，企业靠这些东西生存的
就这一句话，充分说明了孙杨心中根本没有规则和纪律这种东西
把规则说成是“怪”我们也是醉了
事后在泳池边展示奖牌马上也换成361+华为+吉利的衣服
有人可能又要说了，孙杨是不是先签的361？
我们必须明确一个基本问题：
1、合同有小有大，当个人和国家集体冲突，你们觉得应该服从谁？
2、孙杨在和361签订合同的时候难道就不知道以后会出现这种情况？
他是新手？开什么玩笑啊，明知道以后可能出现这种情况还这样
又有人会说了，好，孙杨有问题，那么事后安踏就没问题？
山地自行车比赛不是穿的361领奖？
我们也真的是无语了
有点逻辑性好不好，安踏的协议是什么？
只要颁奖穿领奖服了，一定是安踏
而山地自行车他们穿的是什么？是比赛服啊
是选手故意穿361比赛服领奖的嘛？完全不是啊
自行车比赛在户外，很多都是到了之后直接就颁奖的
可以看到国外的选手也清一色比赛服，男女都一样
什么情况下违反安踏协议？
如果上面几位山地行车选手特地去穿了361的领奖服来领奖
那么安踏肯定会再次提出抗议
户外比赛很多时候都是不穿特定的领奖服的
这点大家可以去查询一下，我们不会瞎说
而自行车室内比赛，比如场地赛，很多都会穿领奖服
比如奥运会我们上海浦东的钟天使
明白了吗？比赛服和领奖服是两码事
安踏的协议是基于领奖服的
那么有人可以又要说了，孙杨不穿安踏领奖服不就行了？
可以啊，但是你见过有游泳选手光着膀子去领奖的嘛？
每个运动项目领奖方式都不一样
再次重复一遍，上图的山地自行车是比赛服，不是领奖服
目前我们也没有查到山地自行车一定要穿领奖服的规定
我们很遗憾
到现在为止还看到有人拿金牌说事
金牌和规则完全是两码事
比起金牌来，不仅我们的体育事业
我们整个社会方方面面更需要的是规则、纪律、尊重、契约精神。
很遗憾，孙杨在这方面的表现让我们很失望
而且纵观其他项目的金牌得主貌似也没出现过这种情况
我们无比尊重孙杨的努力，十分肯定他的体育成就
但是作为一个公众人物，如此破坏规则真的是不应该。
希望以后的比赛中别再这样了
看看身边的其他游泳队员
孙杨作为老大哥真的不该给弟弟妹妹们做这种错误示范。
觉得小编说得有道理请点ZAN
领导说了，
您点一个
小编的工资就涨五毛！
