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“成都有太多酒庄酒窖了，经过这么一两年的时间，我们觉得酒庄没有实际存在的意义。”公司相关人士表示，到底是转向、转租还是不营业或做其他的，都将由公司领导层再做进一步的决定。
两年前大手笔收购澳大利亚五星级葡萄酒庄宝石树（Gemtree）之时，四川泰丰集团曾号称投资15亿元，用3~5年的时间，将宝石树酒庄做成国际一线红酒品牌。
然而就在2014年中秋国庆双节即将来临、酒水进入消费旺季之际，泰丰旗下的宝石树酒庄却黯然撤场。
昨日，成都商报记者来到位于航空路的宝石树酒庄，发现只有门口竖立着的4个3米多高的木酒桶还彰显着高端酒庄的形象，但酒庄内的红木货架上已是空空如也。
据泰丰集团董事局秘书办经理晏雪表示，公司想把酒庄关掉，因为开支很大，租金也比较高，而且公司红酒发展方向也需要调整。受中央八项规定等政策影响，不仅高端白酒遭遇深度调整，高端红酒也正经历苦痛转型。
货架旁仅剩标价不菲的价签
成都商报记者昨日探访宝石树酒庄时发现，内部的红木货架已空无一物，而旁边残留着的价签上，还标识着从数百元至6000余元一瓶不等的价格。
酒庄内一名仍在看守店面的工作人员表示，两天前公司已将所有的酒运回总部，并已通知会员，所持有的VIP卡若还有余额，可以到总公司购酒。“不只是我们这里，所有旗舰店的酒都收回仓库了。”工作人员表示，之所以留下来，就是为了向客户进行解释。她透露，中秋节快到了，前来询问的人还是有一些，都已按照要求，告知对方前往公司总部或在天猫[微博]商城上购酒。
宝石树是集房地产、矿业、食品业于一身的四川泰丰集团旗下的红酒品牌。泰丰集团于2009年至2011年期间，曾在澳洲成功并购几家矿业公司，其后又瞄向了澳大利亚的葡萄酒庄。2012年底，公司出资3000万美元控股了五星级酒庄———宝石树。
2013年1月，宝石树酒庄在成都航空路亮相。随后，泰丰集团开始一系列大手笔运作，邀请著名影星舒淇作为酒庄形象代言人。泰丰集团董事长宋元刚曾表示，更大的投资是启动国际化营销网络，将投资15亿元，构建覆盖全国30多个主要城市的销售公司，对宝石树已有的海外市场包括澳洲、欧美，将以不低于10亿元继续巩固和扩大，用3~5年的时间，将宝石树做成国际一线红酒品牌。
泰丰称酒庄开支大租金高
2013年5月、8月，宝石树酒庄相继落子重庆、云南。而后，公司相继在十多个主要城市设立分公司，布局销售网络。
公司方面曾表示，2014年将进一步拓展全球市场，并将加大对国内核心市场的建设和市场投入。预计到2015年6月，完成2800个县级城市布局。
但在2014年中秋节前夕，当传统的酒水销售旺季到来之际，宝石树酒庄却选择了撤场。
对于航空路上宝石树酒庄的撤场，晏雪昨日在接受成都商报记者采访时表示，“我们想把它关掉，因为那边开支很大，租金也比较高，而且我们红酒的发展方向也需要调整，成都有太多酒庄酒窖了，经过这么一两年的时间，我们觉得酒庄没有实际存在的意义。”
晏雪表示，“到底是转向、转租还是不营业或做其他的，都将由公司领导层再做决定。从我这个层面看，酒庄的价值并不高。”
行业向中低端业务调整转型
对于宝石树的撤场，成都葡萄酒业人士显得并不意外。
成都葡萄酒协会副秘书长陈海琪表示，据了解宝石树投资非常大，前期显得很阔气，但营销效果一般，客户群体不够大。而在行业逆境中，宝石树的发展更显得雪上加霜。随着中央八项规定等政策的出台，高端葡萄酒行业也经历了洗牌，“行业内有很多人退出，也有一些有实力的收购了关闭的酒窖。”据陈海琪观察，经过两年的调整，成都已有三成葡萄酒庄退出市场。
“因为在逆境中生存，留下的都是有实力的酒商，目前葡萄酒酒庄竞争显得更为激烈。”陈海琪表示，为了应对行业的调整和客户群的变化，各大酒庄也调整了业务方向，使酒价更接地气，也减少了原有传统渠道的营销投入，拓展了新媒体等新型营销渠道。
同样经营着葡萄酒业务的逸慕客进口食品公司董事长韩祥文认为，与高端白酒一样，高端红酒也在经历着调整，“行业环境如此，一些高端酒庄也没有必要再硬撑下去了，否则也是浪费资金。”他表示，几千元一瓶的高端红酒恐怕是很少有人能消费了，为此很多企业目前都主打低端价位酒，向着平民化方向发展。
并购历程
泰丰集团在澳并购历程
2009年12月，泰丰集团以4710万澳元入主澳大利亚IMX资源公司；
2011年2月，泰丰又与澳洲CSE公司签订并购协议，获得其铜金矿项目70%的股份，二度拿下澳矿；
2011年11月，泰丰以33亿元认购澳FWL公司24%股权，成为其第一大股东，坐拥12亿吨潜在磁铁矿资源量；
2012年10月，泰丰进口回第一批宝石树葡萄酒，其后出资3000万美元（约1.85亿元人民币(6.1383, -0.0025, -0.04%)）控股了该酒庄。
文章来源：成都商报
(澳洲酒庄中国直通车-葡萄酒订购热线：4000066759）
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Published by Australia HYSO Industrial Pty Ltd.
Editor： Sherry Sheng
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