【澳洲购物】听说fashion的妹子都不逛淘宝,京东啦!她们去哪儿了?,澳洲购物指南微信公众号文章

海淘算是近年来一件新潮赶时髦的事儿，足不出户就能买到世界各地的好东西确实让人心动。但各式各样的海淘网站让人挑花了眼，也不免让人担心怕买到不靠谱产品。身边90后的美眉最近有了一个新对策。比起过去一直担心买到假货或是不值当的产品，现在她们靠着一个叫作“小红书”的手机APP，有了一群能帮着做决定的“海淘顾问”，还能直接买到不少“好货”。

作为一家成立不过两年的新兴电商平台，小红书以迅雷不及掩耳之势拥有了自己忠实的粉丝群。在淘宝、京东称霸电商界的今天，靠着独特的经营模式脱颖而出，开创出自己的一片天地！它是有何种魔力让妹子们每天刷刷刷根本停不下来呢?

社区电商的演变

小红书是由两个机缘巧合之下在美国相遇的武汉人联合创办。成立之初可以算是一个覆盖了美国、澳洲、法国、日本、韩国等全球热门旅游地的购物指南，之后逐渐从兴趣社区做成海淘电商。

它最大的特点就是社区型电商起步，这种模式可以说是将女性朋友线下讨论的购物指南和逛街场景直接搬到了线上。大家每天围绕着“买什么”，“哪里买”，“多少钱才值得买”等问题展开讨论，互为顾问；分享真实的产品体验和使用心得。最早一批的核心用户都是85后、90后这样一代对生活品质有要求的意见领袖。小红书正是在合适的时机快速的获取到了这样一些有海外购物需求的人们成为了自己的种子用户。顺理成章，它的电商平台也就应运而生了。

用户可以自由在社区上面分享任何产品自己真实的使用心得，并且与他人尽情交流以及信息互换~~这点打破了传统电商只能单一评价商品的局限性，打造了真正的信息分享交流平台！

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众多澳洲的热门产品在小红书上也是一直深受用户的追捧！

通过两年的努力，小红书让全球在购物方面的资深华人都愿意并且主动在此进行经验分享，而因为这些经验分享。小红书能够最快聚集出一个强需求的订单，并通过这些口碑与需求，与商家和用户都产生“互动”。由此，小红书也具备了最快发现并且销售爆款商品的能力。

去年12月份，小红书上线的“福利社”，没有进行用户导流，只靠着社区用户的“支持”，小红书就顺利进入到商业化阶段。据说，早期在福利社上的商品，无论是品类还是单品数量，每天都在持续递增，可仍然95%的商品会在上架2小时内卖完。

在社区之后衍生出来的电商，终于将小红书的商业模式贯穿成一线，形成了一个购物-分享-再购物的生态循环——从社区到电商，小红书也完成了商业模式的闭环。

小红书

传统电商

小红书的社区电商模式集中了大量用户的讨论和口碑，而很多爆款就是在用户的口口相传之间产生的。

小红书在电商的策略就是做新品、做首发；不是follow爆款，而是挖掘爆款。目前，小红书与澳大利亚保健品品牌Blackmores、日本化妆品排行榜cosme美容大赏、日本药妆店集团麒麟堂、松下电器、虎牌、卡西欧等多个品牌和贸易商达成了战略合作。现在很多商品在小红书上卖火了，其他电商就都去找品牌拿货，很多是在follow小红书的选品。这种强大的口碑力量，无论是淘宝还是京东都是很难做到的。

不过比起传统电商，小红书出售的产品种类和购买时间都有一定局限性，并且只能通过手机APP购买。以化妆品、保健品、美容仪器和零食这些主要面对女性消费者的产品为主。很多时候想在上面购买到自己想要的产品，你可能需要等待一段时间。只针对于女性消费者这一情况，其实小红书是有意为之。相对于购物目的明确的男性，女性的购物习惯更符合小红书这样一个以分享型社区为基础的购物平台，而且购物频率也较高。但我们有理由相信，未来可能也会推出适合男性用户的平台，比如“小蓝书”。

由于用户的良好口碑，各种澳洲保健品，护肤品特别受到福利社的推崇。定期都会有相关专题特卖！