新華社北京12月16日電(記者胡林果尚昊)用洗面奶清洗臉部,依次涂上補水、隔離霜和BB霜,用發蠟輕抓頭髮並用噴霧定型……清晨,在廣州的一間公寓裏,20多歲的高家富熟練地完成了這一系列動作,走出家門,開啟一天的工作。
長久以來,“護膚”“美容”“化粧”這些詞語都是女士的專利,在崇尚“男子漢氣概”的中國,和這些辭藻扯上關係的男士則往往會招來一些負面性的評價。
而今,這一觀念已經在慢慢改變,英俊男星的化粧品廣告充斥各類媒體。新一代的中國男性越來越多地不在滿足於“素顏”,而是更多地注重自己的“面子”工程。
上海伊勢丹百貨開設男性樓層,“男性專屬護膚品”意識的提出和發展,歐萊雅、曼秀雷敦等專供男士的品牌為人熟知……伴隨著更多中國男士對自身個人形象重視,中國成為世界最大的男士護膚品市場和化粧品市場。數據顯示,中國男士護膚品市場消費額在2013年和2014年達到了9億美元和12億美元。
“在我們店裏,男士用品的銷售額約佔整個銷售額的百分之二十左右,除了基礎的護理產品外,現在嘗試彩粧的男士也越來越多。”就職於北京一家絲芙蘭專櫃的丹娜說。
尼爾森與屈臣氏2015年發佈的《國民美顏大調查》統計了21個中國城市中6596份樣本。在這份調查中,有83%的男性受訪者認為男性護膚十分必要,更有75%的男性對男性化粧表示贊成或接受。
如果說使用護膚品和化粧品只是初級的“面子工程”的話,一些思想前衛的男士也越來越多地涉及美容和整形這類的高級“工程”。
在廣州壹加壹美容整形醫院醫生林曉雙看來,目前在他所在的醫院裏,男性美容的接診量越來越多,差不多男女比例達到1:5,“甚至有不少男士前來做隆鼻、割雙眼皮、水光針補水美白等手術。”林曉雙說。
北京大學生劉城就是這樣一位嘗試者,他定期到北京一家美容中心進行清潔、補水和護理,風雨無阻。儘管7000多元的會員費在他看來並非小數目,但他卻認為這是一筆“必要的支出”。
“愛美之心人皆有之,既然女士可以,男士也應當有所追求,這並非是一些人認為的‘娘炮’。”伴隨著F4、SuperJunior等“花美男”偶像長大的劉城希望自己成為一個“完美”的人。他坦言,這會讓自己感覺良好、更有信心,也會增加對女性的吸引力。
除了異性的期待和個人的願望外,社會的壓力和工作的需求也成為了不少中國男士重視“面子”的原因。
在從事銷售工作的高家富看來,注重“面子”是吸引顧客的一種“顏值投資”,可以轉化為直接的利益。像高家富這樣出於職業要求的男士並不在少數,他身邊有的同行甚至還定期到美容院打玻尿酸進行保養,用複雜的流程來改善自己的面貌。
“以前的男性顧客大都是一些從事影視藝術行業的人,現在大多都是白領和公司管理層。”北京安膚士美容中心美容師馬玲介紹,“在職場發展和社交應酬中,雖然說智慧和工作能力很重要,但外形和細節卻往往會成為加分項。”
中國年輕男士對自身形象重視的背後,是社會收入水準的增長。在馬玲看來,男士美容市場在未來有著很大的發展空間:“一些舊的觀念正在改變,專業的男士美容院以及女子美容店男士專區的出現,這些都是近兩年出現的新事物。”
中國人民大學社會學系教授周孝正認為,中國男士對於“面子”工程的接受和歡迎,其背後折射的是中國社會開放和包容程度的增加。“就像80年代,人們看到男運動員在比賽中披著長髮,曾經引發了很多批評和討論,但現在這已經是再也正常不過的事情。”
周孝正說,中國男性對護膚、美容甚至是化粧的接受,這是現代社會發展的某種現象,其背後是中國男士更多選擇和發展的自由。
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