四大超市,2015年只有一家股票在涨?,英国房产与投资专刊微信公众号文章

Sainsbury’s领导着四大连锁超市为大家的圣诞“供粮”，据KantarWorldpanel报道Sainsbury’s是四大连锁超市中唯一一个在圣诞节促销期间销售呈上升趋势的商家，比之前上升了1.2%。然而Tesco（乐购）和ASDA(沃尔玛子公司)则分别掉落了3.4%，Morrisons下降2%。后起之秀Aldi和Lidl都以两位数字的百分比15.4 和17.9 大幅上涨。

Sainsbury’s 的销售如此之好不是事出无因，比如Sainsbury’s圣诞节微电影 “Mog的圣诞闹剧”着实是颗催泪弹，可爱的主题玩偶也在市场脱销，超市已经不能满足孩子们对Moggy的喜爱，人们不得不到网上以高价 £90一只的价格购买。导致网友一片嘘声，Sainsbury’s 的发言人说“所有计划生产的Moggy都已经在超市上架，很抱歉令大家失望了。”

市场竞争如火如荼，Aldi和Lidl势不可挡

以下为近5年来四大连锁超市及后起之秀的市场份额对比图。

Sainsbury’s有销售增长助力，以16.7%一举超过ASDA 16.2%。市场领袖 Tesco 的比例从2014年的29.1% 下降到28%。另外，Aldi和Lidl 近五年也是势不可挡，市场份额连续翻番。然而如果我们考虑到购物的便利程度，四大连锁超市更多提供了本地小铺的便利，而Aldi和Lidl 的店铺多在城郊，很多人还是觉得购物多有不便。

玛莎食品主管转任Sainsbury's CEO十年

另外从公司管理方面来讲，从2004- 2014，十年Sainsbury’s CEO 一直都是 Justin King，他曾经担任玛莎百货食品主管，并将哈根达斯冰淇淋引入英国，还曾经效力百事可乐。长时间的由有丰富经验的Justin管理帮助了Sansbury’s的长线发展。 2015年12月16 日Sainsbury’s 的英国富时FTSE100 指数为5.78%，其他三超大市的指数都不是非常乐观，对比富时食品零售指数 -10.98% Sainsbury’s表现还是很好的。

Sainsbury's口号戳中中产阶级痛点

四家超市的市场定位也是各有不同。Sainsbury’s口号是“好的生活，少的花费 ( Live Well For Less )” 。 “好的生活”将Sainsbury’s 市场定位为中高档，与Tesco 和Morrisons 区分开来。一语双关不仅表达了Sainsbury’s 的雄心壮志给人们提供好生活的支持而且蕴意提供更健康的生活选择。“少的花费”是所有人所追求的，Sainsbury’s 想说明，虽然我们提供了好的品质，但是我们的价格并不高。拥有同一目标的还有ASDA“为您省钱每一天 Saving You Money Everyday”。另外还有Morrisons “更多的有用之物More of what matters”还有Tesco 的“每一点点都是有帮助的（ Every Little Helps ）”想要表达的内容并不是那么一目了然。可见，Sainsbury’ s 在广告和市场定位方面也是下了功夫的。

经济复苏助超市股票摆脱熊市

总体来说2015年经济复苏已经被确认，美国升息带领发达国家恢复经济。由此来看连锁超市市场也会开始走上坡路，但是投资者要注意，各大公司的恢复能力是有不同的，投资需要谨慎。

Sainsbury’s （J Sainsbury Plc）和巨头Tesco 之前两年的营业利润都有下降趋势，可见市场内有恶性竞争，与此同时油价和食物价钱下降都对连锁超市企业有很大影响。据2015年12月17日彭博数据显示，巨头Tesco (TSCO LN Equity) 股票收益是 -21.69%，将食物药品零售指数(FAFDRT Index) 下拉到 -11.32%。

J Sainsbury Plc (SBRY LN Equity)的收益为5.31%, 对食物药品零售指数还是有一定贡献的。 Aldi 和Lidl等德国平价超市正在迅速发展，但投资要考虑这两者所处的是欧元市场。

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本文作者：

王夏 (Xia Wang)，圣玛丽私人财富管理有限公司总监。王夏是一位有着丰富投资经验的投资经理，她在英国投资领域已有7年多的从业经验，曾在英国老牌投资和养老基金咨询公司Barnett Waddingham Investments担任高级顾问和研究主管。