澳超市“限售令”形同虚设,半数婴儿奶粉转卖海外,BMY GROUP澳洲财经微信公众号文章

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作者：Mia Yan

博满金资金融分析师

《澳洲金融评论》报道称，超市巨头Woolworths的一高管透露该超市每人限购4罐配方奶粉的规定不过是迫于保护澳洲家庭的奶粉供给而“随口一说”，实际上形同虚设。

超市奶粉销售额翻倍增长

根据媒体了解，澳洲连锁超市货柜上近半数的配方奶粉被运往海外，以满足暴涨的中国市场需求，仅这一项销售就为这些大零售商带来了超过2亿澳元的销售额。

媒体得到的机密行业数据显示，澳洲超市里婴儿配方奶粉的销售总额从2012年的2.26亿上升到了2015年的4.30亿，在最近的2014年到2015年更是出现了翻倍增长，同时预计在明年3月这个数据将超过5亿澳元，中国需求还将持续挤压澳洲当地家庭的奶粉供给。

“限购”空谈

面对空空如也的奶粉货架，买不到需要的品牌奶粉的澳洲父母们将怒火转向了澳洲两大超市巨头Coles and Woolworths，迫于压力，两家超市都不得不打出了限售的规定来阻止疯狂采购奶粉的中国消费者和代购们。

Woolworths规定每个客户购买配方奶粉不能超过4罐，而Coles则把限购量压缩到2罐，同时Coles还在自主结账柜台加入了新的技术，禁止客户超过购买限额。然而，即便是挂上了限购的牌子，超市的奶粉销售额还是在最近一年翻了一倍，除了销量大增外，面对高涨的需求，奶粉的价格也被提高了，广受欢迎的贝拉米（Bellamy）品牌的奶粉产品的价格被提高了超过30%。

这位接受采访的Woolworths高管对媒体表示，虽然超市在货架上贴出限购告示，但却没有严格实施，只是睁一只眼闭一只眼，因为这部分销售额实在太重要了。

中国需求高，代购市场火热

在配方奶粉销售额翻倍的同时，澳洲新生儿的数量却从2012年的31万下滑至不到30万，同期澳洲母乳喂养比例没有显著减少——这也说明实际上配方奶粉的本地需求在这几年是有缩水的。相比之下，中国家庭有超过2000万的婴儿嗷嗷待哺，其中仅25%是母乳喂养。毒奶粉事件的担忧让中国家庭愿意消费比本地奶粉贵两三倍的澳洲和欧美奶粉，庞大的需求也引来了海外奶粉的代购热潮，通过代购进入中国的奶粉源源不断。由于超市本身对限购政策没有严肃执行，代购们受其影响也着实有限。超市的小票也成了代购们向客户证明货源的防伪标识。

随着中国放弃独生子女政策，相信这个市场未来对澳洲奶粉的需求只会有增无减。Woolworths的一位发言人此前称超市正在和供应商们共同努力确保奶粉的供给量能不断增长。

本地热销奶粉品牌

媒体从研究和投资机构IRI Aztec那里取得了过去3年里澳洲三大主要超市（Coles、Woolworths 和Metcash）的销售数据。数据显示，a2的婴儿配方奶粉a2 Platinum的产量翻倍后已经超过贝拉米成为超市销售额第一的澳洲高端奶粉品牌，仅此于法国达能集团旗下的婴幼儿配方奶粉品牌Nutricia。贝拉米此前刚与恒天然签订了生产协议，预计产量在明年将继续增长。