澳网是如何成为南半球唯一的大满贯的,澳洲微财经微信公众号文章

过去十年，澳网在盈利能力上取得了举世瞩目的成就。这在全球经济不景气的今天，让人不禁想问，澳网究竟是依靠怎样的经营将其打造成今天这样成功的世界网球的旗舰赛事？

2017年的澳网结束了，主办方也到了数钱的时刻。据悉，操盘澳网的澳洲网协最新财年年收入已逼近3亿澳币，与2015年的2.546亿相比，其增长令人刮目相看。过去十年，澳网在盈利能力上取得了举世瞩目的成就。这在全球经济不景气的今天，让人不禁想问，澳网究竟是依靠怎样的经营将其打造成今天这样成功的世界网球的旗舰赛事？

澳大利亚网球公开赛被誉为“快乐大满贯”，因为它极尽所能地满足球员的需求，同时用心经营球迷体验。澳网总奖金高达4400万澳币——比2015年提高了10%。男单和女单的冠军将分别收获380万澳元，比2012年上涨了65%，而亚军也不差，能拿到冠军奖金的一半。实际上，参加正赛所有轮次的奖金都上涨了，只要参加单打第一轮就可以收获3.45万澳币的奖金。澳网目前是总奖金第三高的大满贯，次于温网和美网。

赛事的主办场地墨尔本公园，近年也有很大扩展建设，它拥有三座带可关闭顶棚的场馆——罗德·拉威尔球场，玛格列特·考特球场，和海信球场。在四大满贯中，它是唯一一个。中心球场的广告墙也装修一新，换成两米高电子屏，在局间休息时播放广告和视频。

体育赛事的收入是多元化的，通常情况下，体育版权收入大致可以占到三分之一，甚至一半以上。另外45%左右来自商业赞助、3%左右来自特许商品、而最容易被想到的门票收入其实仅占5%左右。

企业赞助

要知道，澳洲网协目前拥有30多家世界各地的合作伙伴和赞助商，其中包括起亚（KIA），澳新银行（ANZ Banking Group）,和阿联酋航空（Emirates）等传统大公司。澳新银行以每年700万的价格续签了与澳网合作伙伴关系，这个价格较该银行之前的赞助金额已翻倍。

独家制作转播权

尽管如此，赞助商收入仅仅占网球澳大利亚总收入的26%，更大部分来自于澳大利亚网协决定自己制作电视内容并出售媒体版权。澳大利亚网协现在拥有之前被Seven West Media拥有的制作权。在2015年，大满贯历史上第一次对全世界现场直播所有411场正赛比赛，制作的节目总时长达到1.7亿分钟之多。这样做不同的地方在于，制作方可以根据各个转播商的需要调整节目的内容。比如，印度的市场需要关注6号场地的球员的比赛，可以提供给他们相应内容，他们可以调整并播出。

今年澳网在全世界200多个国家和地区播出，澳网组织者称目前的转播已将这项网球赛事传播到全球9亿多家庭。如此之高的关注度，成为了广告商宣传和媒体本身提升影响力的重要工具。2013年时澳洲网球协会与Seven签署了延长5年的转播协议，合同覆盖2015-2019年的免费电视、数字电视和移动端，年费3500万澳元。而Seven的竞争对手们，包括全球运动集团IMG，甚至愿意报价高达4000万澳元来获得转播权。